其實(shí)微信公眾號的線(xiàn)下推廣也尤為重要，筆者就了解到某營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家通過(guò)各地的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)宣講，給自身運營(yíng)的微信公眾號帶來(lái)不小的微信關(guān)注度。所以對于有實(shí)力的微信愛(ài)好者來(lái)說(shuō)可以通過(guò)在自身的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議中植入宣傳，獲得更多學(xué)院的關(guān)注。另外繼續以藝龍旅行網(wǎng)為例，其在多個(gè)合作的酒店、機場(chǎng)放置自己的微信公眾號二維碼海報、易拉寶，通過(guò)用戶(hù)掃一掃優(yōu)惠的方式獲得了大量的新增訂閱用戶(hù)。
　　
　　4、搭建自定義回復接口：自定義回復接口的想象空間超出我們的預計，通過(guò)自定義回復接口，微信路況這樣的微信公眾號居然可以實(shí)現查詢(xún)周邊路況、查詢(xún)違章，更厲害的是可以在微信內生成微信賀卡，可以當微信電子狗，后期估計還會(huì )實(shí)現微信導航。另外我們通過(guò)這個(gè)callback接口還可以做出一整套行業(yè)微信服務(wù)解決方案，比如在藝龍旅行網(wǎng)的微信公眾號里面就內置了不少智能對話(huà)服務(wù)。通過(guò)發(fā)送“攻略”關(guān)鍵詞就可以返回預設的旅游攻略，查天氣、查列車(chē)、查景點(diǎn)同理。據了解，有很多用戶(hù)通過(guò)這些功能來(lái)和微信公眾號大量互動(dòng)，并提出不少寶貴的修改意見(jiàn)，逐步豐富服務(wù)內容。
　　
　　特別要提出的就是我們還可以通過(guò)地理位置來(lái)獲取周邊的數據，比如當您按照提示發(fā)送您的定位請求給這個(gè)微信公眾號的時(shí)候，就會(huì )迅速返回給您周邊的酒店信息，并且告知您酒店的價(jià)位，您可以直接點(diǎn)進(jìn)去到html5的頁(yè)面完成在線(xiàn)訂房。其實(shí)這個(gè)業(yè)務(wù)邏輯很簡(jiǎn)單：用戶(hù)發(fā)送請求——》微信接收到請求之后傳給微信公眾號——》微信公眾號對需求做處理，返回數據給微信——》微信返回數據給用戶(hù)。目前通過(guò)微信公眾號預定酒店的已經(jīng)有挺多了，據了解通過(guò)這個(gè)功能微信預訂酒店的用戶(hù)正在不斷快速增長(cháng)。
　　
　　5、策劃大量有獎互動(dòng)活動(dòng)：終于回到本文標題“日均互動(dòng)超50萬(wàn)次微信活動(dòng)引爆營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)”這塊了，這不是本人信口開(kāi)河，可以看圖中的截圖。這么強大的互動(dòng)數字證實(shí)了筆者始終認為針對企業(yè)類(lèi)微信公眾號的運營(yíng)來(lái)說(shuō)，活動(dòng)尤其重要。讓我們來(lái)了解下藝龍旅行網(wǎng)策劃的一次非常成功有效的微信活動(dòng)。
　　
　　讓我們來(lái)了解下這次有獎活動(dòng)的情況，活動(dòng)的名字結合藝龍旅行網(wǎng)的外號：“小藝”，起名為：與小藝一戰到底。從圖中可以看到主要是基于自定義回復接口開(kāi)發(fā)的app，將答題贏(yíng)獎品的模式植入到微信中采取了有獎答題闖關(guān)的模式，.設置了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮，藝龍還專(zhuān)門(mén)針對參與游戲的幸運樓層送上好禮，這樣就大大的促進(jìn)了游戲參與的積極性，加上在活動(dòng)推出后還在其微博和其他可宣傳的渠道大力推廣，根據后臺真實(shí)的數據每日參與的互動(dòng)活躍度高達五六十萬(wàn)，微信的訂閱用戶(hù)也同步新增幾萬(wàn)。而整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多，取得了非常讓人滿(mǎn)意的效果。如果結合到商家完全可以效仿提供試用裝或者產(chǎn)品來(lái)做互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)官博和網(wǎng)店的聯(lián)合宣傳，必然會(huì )取得很好的效果。
　　
　　讓我們來(lái)解讀下微信互動(dòng)活動(dòng)的運營(yíng)要點(diǎn)：
　　
　　1、活動(dòng)規劃前需要先了解微信訂閱用戶(hù)的屬性，進(jìn)行市場(chǎng)調研后策劃并進(jìn)行全方位預熱推廣，在包括微博、線(xiàn)下廣告、官網(wǎng)等多方面都宣傳本次微信活動(dòng)的情況。
　　
　　2、活動(dòng)運營(yíng)期間需要有專(zhuān)門(mén)的客服在后臺記錄和解答問(wèn)題，引導用戶(hù)積極參與活動(dòng)，并通過(guò)自定義回復接口不斷推送活動(dòng)參與說(shuō)明，利于關(guān)注用戶(hù)快速參與。
　　
　　3、基于自定義接口開(kāi)發(fā)有獎問(wèn)答平臺，根據自身微信公眾號的定位來(lái)植入和品牌相關(guān)的問(wèn)題，也可以聯(lián)合多個(gè)相關(guān)品牌一起聯(lián)合植入營(yíng)銷(xiāo)，提供多款各品牌產(chǎn)品提升中獎度。
　　
　　4、通過(guò)設置多重獎品來(lái)刺激參與者，并且在推廣渠道不斷的宣傳來(lái)刺激參與度。獎品方面不光設置單次的大獎還可以設置多個(gè)參與獎，這樣調動(dòng)用戶(hù)的積極性。
　　
　　5、由于微信的互動(dòng)是隱秘的，所以特別適合設置和企業(yè)品牌有關(guān)的問(wèn)題來(lái)設置有獎答題，首個(gè)答對的就可以獲得獎勵，利于統計中獎名單。當然也可以設置只要答對就有積分，通過(guò)后期統計的總積分來(lái)獲得獎勵，目前這塊暫時(shí)還是需要手工統計，后期估計會(huì )有基于后端活動(dòng)的平臺出來(lái)。
　　
　　6、對參與用戶(hù)進(jìn)行二次分組，每個(gè)參與的用戶(hù)都可以根據其基本屬性按照性別、地域等分組，后期非常有利于二次營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　7、要注意互動(dòng)的便利性，盡量讓用戶(hù)采用選擇的方式來(lái)參與，可以設置多個(gè)問(wèn)題的總積分模式，用戶(hù)只需要輸入簡(jiǎn)單的數字或者英文即可參加，大大的提升活動(dòng)度。
　　
　　6、抓住節日時(shí)效性活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)熱潮：活動(dòng)的策劃建議多多采用節日性和熱門(mén)事件結合。比如“微信曬罰單送祝�！边@樣非常有創(chuàng )意的服務(wù)就值得學(xué)習。采用微博節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)思路來(lái)策劃評估微信的節日營(yíng)銷(xiāo)，效果一樣會(huì )好。只需在微信上更多的注意對新關(guān)注用戶(hù)的引導即可。
　　
　　6、搭建自定義公眾號模版：由于微信內置瀏覽器完美兼容HTML5代碼，所以現在不少有開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)都會(huì )自己搭建基于H5的響應式頁(yè)面布局，比如藝龍旅行網(wǎng)就支持通過(guò)自定義回復接口返回做好的wap頁(yè)，在頁(yè)面中可以構建多種功能并且展示更多華麗視覺(jué)頁(yè)面設計效果，比如直接選擇附近的酒店完成預定、通過(guò)外部支付完成訂購、通過(guò)會(huì )員卡系統發(fā)放會(huì )員卡，這些都可以一鍵完成非常方便。未來(lái)微信公眾號還將可以設置自定義菜單，完全可以當成一個(gè)展示企業(yè)的全方位網(wǎng)絡(luò )平臺�，F在微信已經(jīng)開(kāi)始低調內測自定義菜單功能�？梢钥吹揭呀�(jīng)可以通過(guò)底部的tab，觸發(fā)分類(lèi)和目錄，也就是說(shuō)未來(lái)媒體微信號就是一本圖文并茂的電子雜志，隨著(zhù)自媒體作者的逐漸增多，價(jià)值的不斷提升，電子雜志app必然會(huì )受到巨大沖擊。另外如果沒(méi)有代碼開(kāi)發(fā)能力還可以選擇類(lèi)似“皮皮微信”這樣的第三方載體，通過(guò)選選模版，構建微信公眾主頁(yè)往期雜志等多模版效果，并可以通過(guò)后臺統計了解真實(shí)活躍度。
　　
　　7、通過(guò)口碑傳播：軟文中的口碑推廣，比如您如果看的本文推廣的方式比較靠譜就會(huì )轉給其他的朋友，那么自然會(huì )獲得關(guān)注。藝龍旅行網(wǎng)就是經(jīng)常通過(guò)搜集的旅行日記，讓旅行愛(ài)好者感興趣自發(fā)的微信內分享給朋友和朋友圈，從實(shí)際效果來(lái)看口碑傳播是最具黏性和擴散性的。另外您也可以多加微信交流有關(guān)的QQ群、微信群，在里面介紹自己運營(yíng)某微信公眾號的心得，分享干貨讓大家關(guān)注，而不是上來(lái)就丟小廣告。還可以通過(guò)訂閱自身的微信公眾號，把自己號的優(yōu)秀內容分享到朋友圈并加以評論，前提是您需要關(guān)注盡量多的微信好友，這樣才能確保效果。對于精辟的原創(chuàng )好文章還可以加上您的微信公眾號，讓比您更有影響力的微信公眾號轉載或者推薦。
　　
　　另外還建議各位在自身的微信運營(yíng)內容底部加上您的微信公眾號簽名檔，放上簡(jiǎn)要的介紹您的微信號的定位和您需要宣傳傳達的內容，包括您的微信公眾號如何訂閱。除此之外還有類(lèi)似微信撲克、微信臺歷等有意思的宣傳禮品，還是值得嘗試的。比如微信撲克就已經(jīng)做了四期了，筆者也是期期參與宣傳購買(mǎi)撲克上面的牌面來(lái)宣傳自己的微信公眾號，取得了很好的效果，做為禮品饋贈家人、朋友也算一舉多得。還可以入駐微信導航，比如筆者的www.5sns.com就是國內最早的微信導航還有金山可牛的微信導航app等。
　　
　　最后筆者要特別指出的是微信的推廣運營(yíng)需要抱個(gè)好心態(tài)，精準用戶(hù)的逐漸獲取，需要一個(gè)合理的推廣過(guò)程，運營(yíng)者須理智對待。微信雖可能是營(yíng)銷(xiāo)利器，但不可盲目視為“神器”。微信運營(yíng)目前策略并不在乎用戶(hù)數的多少，而在于用戶(hù)質(zhì)量的高低，內容運營(yíng)的匹配度。合理的微信推廣渠道，還需要各位不斷的摸索和探討。