近年來(lái)，家紡行業(yè)的發(fā)展勢如破竹，大大小小的家紡品牌如雨后春筍般層出不窮，家紡企業(yè)之間的競爭更是一觸即發(fā)。家紡企業(yè)要想爭奪更多的市場(chǎng)份額，在行業(yè)競爭中處于不敗之地，就必須在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重家紡品牌化建設，提高家紡品牌的整體形象和影響力。
　　
　　微電影的橫空出世，打破了家紡企業(yè)依靠傳統媒體進(jìn)行品牌推廣的模式，逐漸成為眼下最流行的企業(yè)品牌宣傳形式。2012年水星家紡牽手華誼兄弟精心拍攝的愛(ài)情大片《Love》在各大影院上映，獲得了驕人的票房，為家紡行業(yè)與電影的有機結合提供了很好的范本。隨后，寶縵家紡和維科家紡也紛紛開(kāi)始嘗試微電影的制作與宣傳，分別推出了《織•夢(mèng)》和《曬暖》，將企業(yè)文化融入進(jìn)微電影，使品牌形象得到了提升。
　　
　　包括夢(mèng)潔、寶縵、維科等在內的各大家紡企業(yè)之所以紛紛試水微電影的拍攝與推廣宣傳，主要原因有以下幾點(diǎn)：
　　
　　1、微電影時(shí)尚、前衛、新潮，受眾大都是80、90后的年輕人，這與家紡品牌的定位與氣質(zhì)都十分吻合。家紡行業(yè)的發(fā)展逐漸走向時(shí)尚化，早已不再拘泥于過(guò)去，年輕一代成為家紡消費的主力軍。而隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )平臺的崛起，微電影逐漸成為年輕人樂(lè )此不疲的“新玩意兒”。因此，家紡企業(yè)進(jìn)行微電影宣傳更能鎖定一批年輕的觀(guān)眾，比較有針對性，有助于提高品牌宣傳的效果，擴大品牌影響力。
　　
　　2、微電影的表現形式多樣，不拘泥于傳統的平鋪直敘，短小、精悍，可以融入進(jìn)更多的時(shí)尚元素，愛(ài)情、戰爭、穿越、宮斗、幽默，只要是能很好地表達主題和意義，一切形式都可以搬上熒屏。正是由于這種靈活多變的表現形式，為家紡企業(yè)的微電影創(chuàng )作提供了更廣闊的空間。寶縵家紡推出的微電影《織•夢(mèng)》就將職場(chǎng)的勵志和辦公室的愛(ài)情進(jìn)行融合，并結合公司的產(chǎn)品和形象，讓讀者產(chǎn)生了共鳴。
　　
　　3、微電影不同于商業(yè)大片，也不同于網(wǎng)民茶余飯后的視頻短片，它的時(shí)間相對來(lái)說(shuō)比較短，一般在幾分鐘到二十分鐘不等，而內容又比廣告豐富，可以暢快淋漓地敘述一個(gè)完整的故事情節，也可以別出心裁地傳達一個(gè)完整的品牌意義，但又給人一種輕松、愉悅的享受。適合人們在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看，這是微電影之所以受到廣大青年朋友喜歡的主要原因之一。
　　
　　4、微電影的“爆紅”不僅在于其“微時(shí)間”，對于投資方來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)最值得關(guān)注的特點(diǎn)，那就是“微”投資。傳統的電影投資規模大，制作、發(fā)行和運營(yíng)都需要大量的資金，而微電影的制作成本較低，可以省去諸多環(huán)節。特別是對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)源節流，以小成本的投資獲得高效的推廣宣傳，是十分重要的。微電影相對于商業(yè)大片來(lái)說(shuō)，制作成本更低，而又能完整地表達整個(gè)故事，將企業(yè)文化融入在微電影里。低成本、高效率，是家紡企業(yè)投資微電影宣傳的重要原因。
　　
　　5、微電影的制作相對來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，拍攝時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等都可以選擇在企業(yè)最熟悉、最想要傳達的地方，甚至還可以選擇公司優(yōu)秀員工來(lái)做男女主角，用現在最流行的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“接地氣”，這樣更容易和觀(guān)眾拉近距離，產(chǎn)生親切感。維科家紡微電影《曬暖》的導演、編劇、攝影、后期制作等主創(chuàng )人員就都來(lái)自于維科家紡和維科電商，是一部拉近家紡企業(yè)與消費者距離的力作。
　　
　　在家紡行業(yè)競爭日趨激烈的今天，家紡企業(yè)的品牌化競爭之路走得更為嚴峻了，而微電影對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)完全是為企業(yè)品牌推廣量身定做的影視宣傳。至此，家紡企業(yè)的品牌推廣開(kāi)始進(jìn)入微電影時(shí)代，并將“微”特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。