內容簡(jiǎn)介：山寨品牌幾乎已經(jīng)遍布了我們生活的每個(gè)角落,已經(jīng)和我們每個(gè)人息息相關(guān),相信你不一小心就會(huì )被“山寨”雷到。山寨式營(yíng)銷(xiāo)大家有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)呢?世界工廠(chǎng)網(wǎng)小編給大家介紹下山寨式營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　山寨式營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)新的詞匯與現象，也是適合中國國情的一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，這幾年頻繁出現于網(wǎng)絡(luò )與各種媒體，迅速成為一個(gè)社會(huì )熱點(diǎn)，引起許多人的追捧,也遭遇產(chǎn)業(yè)界的極大質(zhì)疑。
　　
　　與KFC幾乎一模一樣的“啃德基”、“鄉村基”快餐;
　　
　　比阿迪達斯更牛的“阿迪王”運動(dòng)品牌,貌似阿迪達斯的頂端品牌,不過(guò)只是貌似而已;
　　
　　寶馬的電動(dòng)剃須刀10元錢(qián)1個(gè),號稱(chēng)航空材質(zhì);
　　
　　李寧則幾乎曾經(jīng)是中國版的耐克,雖然已經(jīng)華麗變身;
　　
　　貝克漢姆居然給低檔壯陽(yáng)產(chǎn)品做代言人,和“辣妹”不性福都難;
　　
　　與紅牛包裝完全一樣的“斗�！憋嬃蟽r(jià)格實(shí)惠,超級難喝;
　　
　　全中國到處開(kāi)發(fā)的“依云小鎮”樓盤(pán)項目,有水要上,沒(méi)有水創(chuàng )造一兩噸水也要上;
　　
　　甚至天天拆遷天天裝修,卻在全國各大步行街屹立10年不倒的“華倫天奴”;
　　
　　更雷人的是各地手機店里的超大屏山寨智能手機……
　　
　　山寨已經(jīng)讓人無(wú)語(yǔ),心底里卻小心翼翼的冒出一個(gè)人和一句話(huà)。小平同志曾意味深長(cháng)的告訴我們:不管黑貓白貓,抓住老鼠就是好貓!
　　
　　山寨式營(yíng)銷(xiāo),顧名思義,它既非武林世家,更非書(shū)香門(mén)第,而是來(lái)自江湖,出身草莽。但山寨并不是現在的獨創(chuàng ),而是自古有之,流傳最廣的一個(gè)版本,應當是《水滸傳》中的李逵與李鬼,而MADEINCHINA的產(chǎn)品中,高仿與A仿的產(chǎn)品,一直充斥著(zhù)大街小巷,與李鬼現身一樣,存在就是合理,山寨式營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)世,有著(zhù)它獨特的原因和背景。
　　
　　要知道什么是山寨式營(yíng)銷(xiāo),就必須深層了解什么是山寨式營(yíng)銷(xiāo)?為什么會(huì )出現山寨式營(yíng)銷(xiāo)!
　　
　　首先,必須提請大家注意的是,山寨式營(yíng)銷(xiāo)并不簡(jiǎn)單的等同于“抄襲”、“惡搞”。我相信大多數的老板都是有良心的,有理想的,有追求的。很多老板都夢(mèng)想著(zhù)成為無(wú)私的、純粹的、高尚且脫離了低級趣味的人,雖然現階段還沒(méi)有做到!
　　
　　那為什么有相當一部分老板們在相當猛的“山寨”自己的品牌,也“山寨”著(zhù)別人的品牌?
　　
　　那么山寨的本質(zhì)是什么呢?關(guān)鍵又是什么呢?從市場(chǎng)競爭的層面，就是與主流品牌對著(zhù)干，在消費者不穩定的心理層面，為他們尋找一種精神的力量，或者激情，或者安慰，也就是要抓住民心。這就是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)——追逐利潤,說(shuō)白了他們也沒(méi)有辦法,活著(zhù)就得養家糊口啊,老婆要買(mǎi)菜,兒子要吃奶,一幫兄弟吃喝拉撒睡,還有個(gè)小三要買(mǎi)金戴!歷史的經(jīng)驗教訓告訴我們,“山大王”也是不容易當的!
　　
　　其次,相當相當重要的一點(diǎn)是,山寨式營(yíng)銷(xiāo),正在“山寨”著(zhù)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的內涵。山寨品牌正在滲透到營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節,無(wú)論是定位、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、經(jīng)銷(xiāo)商政策、促銷(xiāo)管理,還是成本、公共關(guān)系、品牌傳播、消費者滿(mǎn)意、互動(dòng)溝通等等,山寨品牌在許多方面已經(jīng)無(wú)可爭議的做到了抄襲并超越。
　　
　　比如湖南快樂(lè )大本營(yíng)的最?lèi)?ài)裝嫩的“老小孩”何炅代言1phone,只需要777元的價(jià)格,就能買(mǎi)到相當與Iphine70%品質(zhì),卻與Iphine幾乎一樣拉風(fēng)的手機;
　　
　　再比如銷(xiāo)售火爆的比亞迪、奇瑞,在產(chǎn)品形態(tài)上嚴重模仿了本田雅閣、凱美瑞以及奔馳S級轎車(chē)的外觀(guān)與內飾;
　　
　　而韓國三星仿效索尼的數字技術(shù)定位,TCL集團又仿效三星全球化戰略,索尼、三星、TCL都曾風(fēng)靡一時(shí)并將持續“不差錢(qián)”!
　　
　　突破性的山寨者,比如vancl凡客誠品的“寨主”陳年先生,在產(chǎn)品策略上嚴重山寨了已經(jīng)倒掉的PPG,在銷(xiāo)售渠道上卻山寨了電腦品牌DELL的通信直銷(xiāo),而且陳先生無(wú)可爭議的超越了PPG,因為PPG已經(jīng)倒下,VANCL仍在沖鋒。
　　
　　如果以上品牌還不夠,那么下面這個(gè)品牌絕對讓大家無(wú)話(huà)可說(shuō),1885年,可口可樂(lè )誕生,12年之后,“山寨”可口可樂(lè )但價(jià)格更低的百事可樂(lè )問(wèn)世,百事可樂(lè )是個(gè)具備“超級山寨天賦”的品牌,早期的百事可樂(lè ),不僅在產(chǎn)品形態(tài),產(chǎn)品口味,價(jià)格等方面山寨了老大可口可樂(lè ),更在成本、渠道設置、公共關(guān)系上也“山寨”了可口可樂(lè ),而經(jīng)過(guò)多年“山寨”后,卻在定位、品牌傳播及明星代言上趕超了可口可樂(lè )，形成如今的兩樂(lè )巨頭。
　　
　　以上幾個(gè)品牌,都是“山大王”修成正果,變成“不差錢(qián)”企業(yè)的代表,也都可以稱(chēng)得上是來(lái)自江湖的“絕世好劍”類(lèi)品牌,算得上是“山寨品牌”的指路明燈,它們一直在遙遠的地方,為我們許多“山大王”指引著(zhù)走向未來(lái)的路。