(一)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的需要
　　
　　正如管理活動(dòng)要有反饋一樣，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也應包含反饋環(huán)節。企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )背銷(xiāo)要實(shí)現其初衷，每輪的營(yíng)銷(xiāo)計劃、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要繼續堅持，所有這些都依賴(lài)于對營(yíng)銷(xiāo)的評價(jià)。只有正確地評價(jià)過(guò)去，才能改進(jìn)現在的工作，才能建立預測未來(lái)的能力和條件，才能更好地指導現在和未來(lái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)，企業(yè)能夠知道他們所使用的戰略與策略是否恰當，是否能為企業(yè)帶來(lái)應有的影響與效益。相對于傳統營(yíng)銷(xiāo)而言，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是新生事物，其中包含了大量有待探索的領(lǐng)域，從這一點(diǎn)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的評價(jià)更具意義，它是實(shí)施有效網(wǎng)絡(luò )背銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節之一。
　　
　　(二)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)有利于改善企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　網(wǎng)絡(luò )，銷(xiāo)作為企業(yè)市場(chǎng)背銷(xiāo)中的一個(gè)組成部分，它的改善直接有利于整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展。不僅如此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)，企業(yè)可以獲得傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)中難以獲得的信息，比如，用戶(hù)在產(chǎn)品與服務(wù)的反饋中提出的意見(jiàn)和用戶(hù)之間的討論意見(jiàn)等。也就是說(shuō).網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)不僅有利于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也有利于企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展，它能指導企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)策略的調整。
　　
　　(三)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)是提高企業(yè)服務(wù)水平的搖要
　　
　　作為網(wǎng)絡(luò )評價(jià)的原始數據，很大一部分是從消費者那里反饋回來(lái)的，這些信息直接地反映了消費者的愿望，直接為我們指明了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方向。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)指標體系的設定，最大程度地體現了股務(wù)消費者的愿望。所有這些對改進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰略、網(wǎng)絡(luò )背銷(xiāo)計劃具有重要意義。要提高企業(yè)服務(wù)水平，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)是必不可少的環(huán)節。
　　
　　(四)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)是提商企業(yè)知名度的需要
　　
　　在現代社會(huì )中，企業(yè)的宣傳對企業(yè)知名度的提高具有不可低估的作用。企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目的之一就是宣傳企業(yè).在世界范圍內提高企業(yè)的知名度。我們難以想象一家知名企業(yè)的網(wǎng)站錯字連篇.鏈接混亂。正確合理地評價(jià)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅有利于企業(yè)的宣傳.通過(guò)在知名的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)網(wǎng)站上靠前的排名，還能樹(shù)立企業(yè)的良好形象，借助于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第三方機構的力量來(lái)宜傳企業(yè)，能收到直接廣告宜傳所達不到的效果。