互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌-營(yíng)銷(xiāo)，不可避免的融入網(wǎng)絡(luò )炒作。炒作，可以將不好的東西炒作成好的東西，亦可將好的東西炒作成不好的東西，不管是事，是物，亦或是人，眾口鑠金已是現代網(wǎng)絡(luò )炒作中網(wǎng)民們的受眾化傾向。網(wǎng)絡(luò )炒作，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )引用或制造一個(gè)事件、熱點(diǎn)、人物等引起網(wǎng)民的共同關(guān)注，達到擴大知名度的效果，實(shí)現品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )的時(shí)效性，覆蓋性，互動(dòng)性、信息共享化和資源無(wú)限性等傳播優(yōu)勢，是傳統媒體所達不到的。對于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )炒作達到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的又是十分必要的。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)統計，截至2008年6月30日，中國的網(wǎng)民總人數為2.23億，其中67.4%的人為18-35歲的年青人，82.2%的人是中專(zhuān)以上學(xué)歷。這類(lèi)網(wǎng)民年輕、教育程度高、收入高，是最具活力的市場(chǎng)消費群體，同時(shí)也是各類(lèi)社會(huì )組織夢(mèng)寐以求的的公眾資源，是組織形象、品牌塑造的理想主力公眾。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )媒體在公共關(guān)系傳播中的影響力不斷增強，如何有效地利用網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播力，塑造組織尤其是企業(yè)良好的形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和銷(xiāo)售，以及必要的網(wǎng)絡(luò )炒作，成為企業(yè)必須面對的一個(gè)重要話(huà)題，也是網(wǎng)絡(luò )品牌營(yíng)銷(xiāo)炒作興起的重要原因之一。
　　
　　新媒體環(huán)境與傳統媒體環(huán)境除了互動(dòng)、成本低等不同外，最大的不同就是每個(gè)網(wǎng)民都是媒體，每個(gè)網(wǎng)民都可以發(fā)出自己的聲音，每個(gè)網(wǎng)民的聲音都可以影響別人的看法。傳統媒體環(huán)境是由把關(guān)人控制的，只要與把關(guān)人做好關(guān)系外就可以很好控制輿論，控制負面新聞的傳播。這種控制在globrand.com新媒體環(huán)境下完全失效，傳統的信息傳播模式完全被打破。
　　
　　在具體的網(wǎng)絡(luò )炒作傳播策劃中，需要確定新聞點(diǎn)題材類(lèi)型配比，根據不同傳播目標(如品牌、戰略、技術(shù)、產(chǎn)品等)，進(jìn)行不同文章類(lèi)型的配比(如新產(chǎn)品發(fā)布和上市、產(chǎn)品評測、產(chǎn)品選購、企業(yè)新聞、行業(yè)新聞等)。網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性為更深入參與營(yíng)銷(xiāo)、融入營(yíng)銷(xiāo)提供了全新的機會(huì )。對于品牌營(yíng)銷(xiāo)亦是如此。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )炒作在品牌營(yíng)銷(xiāo)中是要提高品牌在公眾面前的形象，這需要企業(yè)始終把社會(huì )利益放在首位，做一些公益的事，再適當的宣傳一下。任何一個(gè)品牌都難免會(huì )有一些負面的信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)讓正面的信息突來(lái)，負面的信息很難找到，網(wǎng)絡(luò )炒作工作才算完整。
　　
　　企業(yè)在開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )事件炒作時(shí)，應調動(dòng)各種可利用的資源來(lái)增強目標受眾的參與性，這里有兩種模式：一是主動(dòng)模式;一是借力模式。主動(dòng)模式就是主動(dòng)創(chuàng )造一些事件來(lái)吸引網(wǎng)民的注意力，需要注意的是自己主辦的活動(dòng)一定要有創(chuàng )新性、公共性與互惠性，否則很難吸引公眾的眼球，達到通過(guò)網(wǎng)絡(luò )炒作提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。借力模式就是組織將組織的議題向社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題靠攏，從而實(shí)現公眾對熱點(diǎn)話(huà)題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉變。要實(shí)現好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統性。