大變革時(shí)代的環(huán)境下，依然是百家爭鳴，依然是眾聲喧嘩，依然是此起彼伏的熱點(diǎn)變化，還有不斷被創(chuàng )造出、又不斷被拋之腦后的各種流行語(yǔ)。只不過(guò)，在這個(gè)多元化的時(shí)代，你已經(jīng)很難找到一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括這個(gè)時(shí)代的豐富和復雜。盤(pán)點(diǎn)和總結之時(shí)很多人想到了一個(gè)字：微。
　　
　　140字微博的流行，是當今社會(huì )人們生活的一部分，它以一種愈發(fā)強勢的氣勢充斥著(zhù)越來(lái)越多的人的生活，而微博客的群體也隨之愈發(fā)壯大。微博客的出現推動(dòng)著(zhù)“微時(shí)代”的到來(lái)，人們在身體力行的寫(xiě)微博、讀微博之后恍然發(fā)現，原來(lái)傳播交流信息乃至進(jìn)行情感溝通，僅僅通過(guò)百余字就完全可以實(shí)現。
　　
　　從網(wǎng)絡(luò )的流變的過(guò)程來(lái)看，微博客正在改變媒體的形態(tài)，它形如一條帶有敏銳嗅覺(jué)的新聞導語(yǔ)，正在被越來(lái)越多的人所接納，并形成力量的匯集。

　　微博對于當下的年輕人來(lái)說(shuō)就像短信一樣已經(jīng)是生活中必不可少的東西，因為與年輕人生活緊密相關(guān)又具有強大的傳播功能，于是“圍脖”也被編織成了新型營(yíng)銷(xiāo)渠道。喜歡也敢于嘗試新鮮實(shí)物的企業(yè)家們當然也不會(huì )放過(guò)這個(gè)嶄新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，紛紛涉足，而消費者自然也對這一新的營(yíng)銷(xiāo)方式充滿(mǎn)了興趣，一時(shí)間企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)大有風(fēng)生水起之勢。
　　
　　而在家紡行業(yè)中，“銷(xiāo)售才是王道，有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營(yíng)銷(xiāo)法則。雖然傳統媒體有其固有的市場(chǎng)，依然在傳播中占有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業(yè)望而卻步。
　　
　　對于家紡企業(yè)而言，利用傳統媒體進(jìn)行品牌宣傳可能不再那么劃得來(lái)。因此，微博的出現無(wú)疑為家紡企業(yè)開(kāi)拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營(yíng)銷(xiāo)的出現更是改變了高成本營(yíng)銷(xiāo)的狀態(tài)。
　　
　　近兩年來(lái)，家紡企業(yè)紛紛摩拳擦掌爭奪微博陣地。企業(yè)開(kāi)通自己的官方微博，無(wú)論是在上面發(fā)布促銷(xiāo)信息、舉辦有獎活動(dòng)，或是新產(chǎn)品、新流行趨勢的發(fā)布……頻密的評論和轉發(fā)成為企業(yè)品牌最好的傳播方式。
　　
　　微博營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅限于簡(jiǎn)單的注冊了微博簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞、活動(dòng)信息。家紡十大品牌寶縵家紡的很好的運用了微博這個(gè)載體，近年來(lái)通過(guò)官方微博開(kāi)展了多次微博活動(dòng)，活動(dòng)效果在網(wǎng)絡(luò )上鋪展開(kāi)來(lái)而被眾所周知的時(shí)候，寶縵家紡的企業(yè)形象在無(wú)形中增值，在獲得消費者認可的同時(shí)，也更把品牌效應灌輸到潛在消費者的意識當中。
　　
　　通過(guò)官方微博活動(dòng)的開(kāi)展，寶縵家紡從中總結出微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的技巧：
　　
　　一，企業(yè)必須制定全局微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎是人氣，人氣越高，營(yíng)銷(xiāo)效果越好。要積累人氣，必須有一個(gè)可持續性的微博營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
　　
　　二，企業(yè)要有脈絡(luò )清晰的微博賬號體系。成功的企業(yè)微博，呈現的是眾星捧月的現象，單單依靠一個(gè)企業(yè)微博，在開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，往往會(huì )力不從心。所以在企業(yè)內部應建立起企業(yè)微博體系，不僅企業(yè)內部員工有各自的微博賬號，也鼓勵各地區經(jīng)銷(xiāo)商注冊微博，并進(jìn)行實(shí)名認證，為企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾。
　　
　　三、最后是微博的數據分析反饋。每次微博活動(dòng)結束之后，對活動(dòng)的各時(shí)段參與人數、轉發(fā)次數都需要進(jìn)行詳細的數據統計與分析，為下一次的微博活動(dòng)成功開(kāi)展提供有力的支撐。