還記得章魚(yú)保羅嗎？因在2010年世界杯的時(shí)候，它準確地預測了大多數賽事而名聲大噪，被稱(chēng)為“章魚(yú)帝”。
　　
　　如今，歐洲杯來(lái)了，但章魚(yú)帝走了，誰(shuí)來(lái)為我們預測呢？沒(méi)關(guān)系，神奇的“巫師豬”來(lái)了。這頭“巫師豬”是純種的烏克蘭豬，名叫赫利亞克(BoarFuntik)。在目前預測的6場(chǎng)比賽中，4勝2平(其中兩場(chǎng)是平局)。
　　
　　不要認為這是個(gè)玩笑，當你知道烏克蘭養豬業(yè)久負盛名，其大白豬是與荷蘭奶牛、澳大利亞羊齊名的世界優(yōu)良畜種時(shí)，你就會(huì )明白，這是烏克蘭利用東道主優(yōu)勢，對自己特產(chǎn)的一個(gè)最佳營(yíng)銷(xiāo)案例。
　　
　　據歐足聯(lián)估算，本屆歐洲杯每場(chǎng)比賽吸引全球1.5億以上電視觀(guān)眾，決賽將有超過(guò)2.5億電視觀(guān)眾。這一數字比得上奧運會(huì )開(kāi)幕式的收視率。
　　
　　面對全球第一大體育運動(dòng)——足球市場(chǎng)的蛋糕，商家向來(lái)是“硝煙彌漫”。但在營(yíng)銷(xiāo)方式上，可謂貓有貓道，狗有狗道，大商家不惜重金成為贊助商，品牌形象受益頗多；小商家則打打擦邊球，沾點(diǎn)人氣，大賺銷(xiāo)量。
　　
　　耐克PK阿迪達斯
　　
　　阿迪達斯和耐克，是球場(chǎng)上的一對冤家。有心的球迷發(fā)現，在目前歐洲杯小組賽已結束的比賽中，基本是穿著(zhù)阿迪達斯的球隊勝多，當然，穿著(zhù)耐克的球隊也不甘落后，其贊助的克羅地亞隊以3：1戰勝了愛(ài)爾蘭，其“神鋒”曼德祖基奇以開(kāi)場(chǎng)157秒的進(jìn)球成為歷屆歐洲杯第四快進(jìn)球。
　　
　　“歐洲杯的背后也是耐克與阿迪達斯等知名企業(yè)的一場(chǎng)比賽，如電視連續劇一樣�！眹�際奧委會(huì )原中國首席代表李紅在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
　　
　　作為國際足聯(lián)官方贊助商，阿迪達斯占據著(zhù)先天的優(yōu)勢，不僅頻繁出現在直播的比賽現場(chǎng)的廣告展位上，而且其贊助的西班牙、烏克蘭、丹麥、德國、希臘和俄羅斯六家多是奪冠熱門(mén)球隊。
　　
　　當然，耐克也不示弱，不僅投巨資拍攝所簽約的20多位世界級足球與籃球明星集結的廣告片，投放到了多個(gè)國家的媒體黃金位置，其在華沙最高建筑之一Orco塔上，掛出三幅極具視覺(jué)沖擊力的巨幅波蘭球星肖像。
　　
　　而且其贊助的5個(gè)國家——克羅地亞、法國、荷蘭、波蘭和葡萄牙實(shí)力也不凡，與此同時(shí)，耐克旗下的茵寶(Umbro)品牌則贊助英格蘭、瑞典和愛(ài)爾蘭。
　　
　　此次歐洲杯，兩家巨頭的競爭已經(jīng)發(fā)展到互相侵占對方老巢，耐克更是試圖殺入“阿迪達斯”老家——德國(先是阿迪達斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成為贊助商)。
　　
　　據德國媒體報道，阿迪達斯公司認為他們與德國足協(xié)簽署的合同從2006年8月開(kāi)始一直延續到至少2014年。而德國足協(xié)方面堅持認為這份合約到2011年有效，比阿迪達斯方面所認為的年限縮短了3年，雙方就此事?tīng)巿滩幌�，都已�?jīng)采取法律手段來(lái)維護各自利益。
　　
　　“而耐克方面開(kāi)出的8年總價(jià)5億歐元的巨額贊助的確誘人�！币晃粯I(yè)內人士表示。
　　
　　雖然阿迪達斯最終保住了這份合同，卻失去了法國隊。耐克承諾向法國隊提供價(jià)值3億歐元(3.74億美元)的贊助。當然，這背后則是銷(xiāo)售額的對抗。
　　
　　此次世界杯，兩家巨頭均有線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。
　　
　　阿迪達斯大中華區運動(dòng)表現部營(yíng)銷(xiāo)副總裁麥彥仕曾表示，球迷也是歐洲杯的主角，其打造的“真球迷·晚九朝五”925社區，正成為歐洲杯期間球迷交流的平臺。
　　
　　受2012年歐洲杯的推動(dòng)，阿迪達斯對2012年旗下足球相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的期望是超過(guò)15億歐元(18.7億美元)。
　　
　　耐克(中國)相關(guān)負責人告訴本報記者，耐克主要是圍繞“時(shí)不我待”展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“當然，歐洲杯是這一主題中最重要的一部分�！�
　　
　　就在歐洲杯開(kāi)賽之前，波蘭國家隊一行造訪(fǎng)了耐克足球場(chǎng)，耐克足球場(chǎng)位于華沙的ZloteTarasy商場(chǎng)，是專(zhuān)為球迷設置的一個(gè)區域。6月正式啟用的耐克足球場(chǎng)，是一個(gè)互動(dòng)式空間。
　　
　　耐克足球媒體流的目的是通過(guò)MakeItCount挑戰激發(fā)用戶(hù)的活躍度，通過(guò)在社交媒體貼出照片、發(fā)微博和評論來(lái)展示他們的活動(dòng)內容。
　　
　　此次歐洲杯，有專(zhuān)業(yè)機構預測，2012年全球足球運動(dòng)商品的銷(xiāo)售額將超過(guò)40億歐元，但最終誰(shuí)所占的市場(chǎng)份額更大，似乎還是個(gè)問(wèn)號。
　　
　　中國電商熱潮
　　
　　雖然中國市場(chǎng)在世界杯與歐洲杯的盛宴中占據多少份額并沒(méi)有一個(gè)明確數據，但中國球迷卻在世界球迷中占有一席之地。據權威市場(chǎng)調查機構Kantar今年5月提供的最新數據，曼聯(lián)成為了全球最受歡迎的足球俱樂(lè )部，在全球擁有6.59億名球迷，其中中國的曼聯(lián)球迷有1.05億之多。
　　
　　因此，歐洲杯刺激起球迷的腎上腺素，也旋即引發(fā)電商購物的滾滾熱潮。
　　
　　來(lái)自一淘網(wǎng)的數據顯示，歐洲杯開(kāi)幕前后的幾個(gè)小時(shí)內，搜索開(kāi)幕式所在地“華沙”、“華沙特產(chǎn)”等關(guān)鍵詞搜索量暴增了20倍以上；淘寶網(wǎng)的數據顯示，截至6月初的30天內，“歐洲杯”搜索量環(huán)比增長(cháng)了588%。
　　
　　同時(shí)，通過(guò)一淘海淘平臺去海外直接購買(mǎi)歐洲杯球迷專(zhuān)用商品、紀念品的消費者在近一周內上升500%以上。熱搜搜銷(xiāo)的商品還包括各類(lèi)夏日啤酒飲料等商品。
　　
　　本屆歐洲杯從揭幕戰開(kāi)始就讓球迷大呼過(guò)癮，與歐洲杯主題相關(guān)的服裝也受到球迷追捧。來(lái)自凡客誠品的數據顯示，歐洲杯官方授權的服裝每天下單數近5000件，每天突破30萬(wàn)元銷(xiāo)售額。
　　
　　與歐洲杯相關(guān)的體育產(chǎn)品，從數十元到幾千元的價(jià)格不一，商品涵蓋球衣、比賽用球、參賽國國旗、水杯、球星人偶等物品。
　　
　　“大賽型”球迷雖然算不上鐵桿，確是“大賽購物季”銷(xiāo)量暴增的絕對主力。近年來(lái)走上巔峰的西班牙隊獲得了大量新增擁躉的寵愛(ài)，數據為證：它的球衣在淘寶網(wǎng)一個(gè)月內賣(mài)出5012件，勇拔頭籌。德國、意大利、法國、葡萄牙球衣銷(xiāo)量緊隨其后。
　　
　　熬夜看球，吃喝先行。某電商體系中，一知名品牌的鳳爪一次性就被團購了6000多包，5月銷(xiāo)售提升了6倍，成了無(wú)爭議的本屆歐洲杯零食冠軍�；ㄉ�、牛肉干銷(xiāo)量的增長(cháng)也在3倍以上。
　　
　　淘寶數據中，男人們購買(mǎi)了大量的啤酒機、啤酒杯，400~500毫升的大杯子數日之內銷(xiāo)量超過(guò)了3000多個(gè)。飲料銷(xiāo)量也同步猛增，近期在淘寶、一淘等網(wǎng)購平臺上搜索冰紅茶、王老吉等飲品的用戶(hù)也直線(xiàn)上升，在天貓超市，王老吉最近銷(xiāo)出2000多箱。
　　
　　而某品牌電商的數據顯示，紅牛的銷(xiāo)量就在近5天內實(shí)現了翻番，速溶咖啡的銷(xiāo)量也至少提高了三成。
　　
　　電商商城人士說(shuō)，在歐洲杯開(kāi)幕前，各大品牌啤酒、休閑小吃銷(xiāo)量都有80%至200%的明顯增長(cháng)。
　　
　　此外，作為傳統必備的看球裝備的花露水、電扇、鬧鐘，銷(xiāo)售也十分可觀(guān)�；�露水的銷(xiāo)量比平時(shí)多出了2倍。
　　
　　“大賽季消費”熱潮已成零售業(yè)慣例，電商界也早已輕車(chē)熟路。多家電商負責人說(shuō)，對于相關(guān)品類(lèi)商品走紅也早有預估，消費熱潮也應時(shí)而起。
　　
　　有意思的是，在歐洲杯開(kāi)戰前，國內電商界圍繞3C家電的促銷(xiāo)戰火早已點(diǎn)燃，當當、庫巴、京東、天貓、易迅等都已先后公布6月的促銷(xiāo)戰規劃，先后卷入了70億元讓利幅度和營(yíng)銷(xiāo)資源。而借大賽商機，其中數家也乘勢加碼，發(fā)動(dòng)強襲。