科技創(chuàng )新的力量，正在重新解構行業(yè)格局。移動(dòng)互聯(lián)的大勢所趨，傳統企業(yè)電商的異軍突起，大數據實(shí)力顯露冰山一角，社會(huì )化電商改變購物方式，眾多的熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)�？萍紕�(chuàng )新，讓人們不斷思考著(zhù)既有的模式，顛覆傳統規則，探索前行方向。2013年的中國互聯(lián)網(wǎng)跌宕起伏，在螺旋式的軌跡中不斷奮進(jìn)前行。在此背景下，2013第八屆艾瑞年度高峰會(huì )議于4月25日在北京國家會(huì )議中心舉行。
　　
　　在下午的數據驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )場(chǎng)，互動(dòng)通控股集團資深副總裁袁玨明發(fā)表“有數據就有價(jià)值嗎”主題演講，他現場(chǎng)展示了化妝品牌高姿的富媒體廣告案例、分析了案例背后的化妝品牌受眾研究及產(chǎn)品屬性和用戶(hù)屬性的匹配，并提出大數據時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)建議。
　　
　　這是一個(gè)大數據營(yíng)銷(xiāo)的年代，大數據成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要資產(chǎn)，全球的數據量正在以每18個(gè)月翻一倍的驚人速度增長(cháng)。全球暢銷(xiāo)書(shū)《社會(huì )消費網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》作者拉里•韋伯認為，所謂大數據包括企業(yè)信息化的用戶(hù)交易數據，社會(huì )化媒體中用戶(hù)的行為數據和關(guān)系數據以及無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中的地理位置數據。大規模個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )是核心競爭力。而目前已經(jīng)到了收集數據的黃金時(shí)期，如何整合這些數據成為未來(lái)的關(guān)鍵任務(wù)。
　　
　　袁玨明從一系列的數據分析多變的網(wǎng)民行為引入廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方向，他指出，數據使得公司對人的行為的追蹤和理解更加具象，數據能夠多維度地關(guān)注人、洞察人。對數據的研究即對受眾的研究，受眾習慣的變化直接指導品牌營(yíng)銷(xiāo)的方向。談到網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)中數據的價(jià)值，他表示數據的價(jià)值在于幫助廣告主找到目標受眾的屬性和與之契合的整合媒介平臺，而通過(guò)媒體平臺釋放傳達品牌主張，成功實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　數據時(shí)代的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是理解海量數據，挖掘用戶(hù)需求，并最終提供個(gè)性化的跨平臺的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。從1999年成立至今，因為擁有大量的廣告投放經(jīng)驗和數據累積，互動(dòng)通成為中國最大的AdNetwork數字媒體廣告投放平臺，將中國網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng )新向前推進(jìn)了一大步。在大數據潮流下，互動(dòng)通將基于數據產(chǎn)生的洞察，為廣告主提供更高效的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。