今天，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念應該更新了，它的基礎平臺準確描述應該是個(gè)人智能無(wú)線(xiàn)移動(dòng)終端，包括了手機、MID等平臺在內更廣的范圍，因為在未來(lái)，誰(shuí)也不知道會(huì )有什么個(gè)人終端智能產(chǎn)品出現，比如說(shuō)過(guò)往嵌入到手機上的SP游戲，今天已經(jīng)升級為手機系統上的APP商店可選產(chǎn)品。它的對象也由以前狹義的“手機使用者”精確信息傳播也演變成廣義的使用用戶(hù)，而方式自然就更有所不同。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概念的原型最初從手機營(yíng)銷(xiāo)或者無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)概念上延伸而來(lái)，過(guò)往引起人們獲得了解的是一些如3G門(mén)戶(hù)、空中網(wǎng)等知名的手機門(mén)戶(hù)網(wǎng)以及非法攫取用戶(hù)隱私變現為商業(yè)利益的短信群發(fā)。當然在05年時(shí)還有企業(yè)彩鈴和短信網(wǎng)址、SP企業(yè)，在手機上投廣告、建立企業(yè)的wap網(wǎng)站、通過(guò)短信傳播促銷(xiāo)打折信息，通過(guò)短信網(wǎng)址建立手機短信網(wǎng)站，都可以視為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)范疇。
　　
　　空中網(wǎng)上市之后及后來(lái)的分眾無(wú)線(xiàn)擬上市，讓手機門(mén)戶(hù)廣告活動(dòng)及短信傳播這2種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式深入人們視線(xiàn)及認知得以普及。但08年的3.15消費者晚會(huì )也給了短信營(yíng)銷(xiāo)提供平臺一個(gè)致命的打擊，一時(shí)間短信營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)聲匿跡。而12114此類(lèi)短信網(wǎng)址產(chǎn)品也隨著(zhù)人們對其價(jià)值的重新認知而不再信賴(lài)。08至09年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行低谷時(shí)期。不少企業(yè)開(kāi)始摸索新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，手機電子雜志、12580、114查詢(xún)服務(wù)、移動(dòng)搜索引擎及雞肋產(chǎn)品二維碼冒出頭來(lái)。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第二波沖擊
　　
　　在最近的幾年，隨著(zhù)手機智能技術(shù)的發(fā)展，出現了IOS和Android等手機操作系統，以美國iphone手機及韓國三星為首的移動(dòng)智能通訊設備重新讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入人們的視野，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在其表現形式上也出現了創(chuàng )新，比如出現了APP應用。一些游戲、軟件、彩票等企業(yè)通過(guò)APP應用商店將產(chǎn)品推介到智能手機、平板電腦用戶(hù)上，如2010年，憤怒小鳥(niǎo)游戲通過(guò)APP下載風(fēng)靡了全球。而隨著(zhù)3G的興起，手機上網(wǎng)的速度有了一定的改觀(guān)，手機電商在線(xiàn)交易市場(chǎng)也有了長(cháng)足的發(fā)展�；�于新智能平臺產(chǎn)品的發(fā)展、上網(wǎng)速度的提升和資費的下降，對不少品牌商而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅具備了品牌形象曝光、廣告互動(dòng)活動(dòng)、優(yōu)惠折扣等傳統互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，還具備了一些獨特的優(yōu)勢，比如會(huì )員短信系統的點(diǎn)對點(diǎn)精確營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)品牌的影響
　　
　　目前來(lái)看，傳統企業(yè)似乎對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并不是很感冒，諸如房產(chǎn)、日化、餐飲類(lèi)企業(yè)，應用短信優(yōu)惠券促銷(xiāo)方式較多，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主要應用對象依舊是電商、軟件、游戲娛樂(lè )等在線(xiàn)服務(wù)提供商。對這些在線(xiàn)服務(wù)提供商而言，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)似乎不能貼切的形容。準確的描述應該是第二市場(chǎng)，為用戶(hù)提供雙重使用平臺。當然這一新的平臺還樹(shù)立創(chuàng )新型品牌形象、開(kāi)拓了以年輕人及白領(lǐng)商務(wù)人士為主的新消費群體，又因為個(gè)體的針對性，使得品牌推廣效果更容易統計和評估。如同過(guò)往的互聯(lián)網(wǎng)之爭，時(shí)下移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)口頭禪也是“客戶(hù)端之爭”，通過(guò)APP應用平臺，將自己的產(chǎn)品釋放到用戶(hù)界面，這已成為快捷的競爭方式之一。由此也催生了不少灰色產(chǎn)業(yè)，比如非法提供APP刷排名服務(wù)的推廣公司。
　　
　　影響移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的3個(gè)因素
　　
　　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展間接的受影響于幾大方面，第一是技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，這是產(chǎn)品基礎，產(chǎn)品和技術(shù)是載體，沒(méi)有IOS和iphone，諾基亞依舊是行業(yè)老大，而APP也不可能成為時(shí)下流行的商業(yè)平臺；第二是適用人群數的接受度、普及性，這是用戶(hù)基礎；第三是上網(wǎng)的速度和資費，這是輔助基礎；三者缺一不可。我們看到移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的每一次創(chuàng )新與進(jìn)步都與這三大因素相關(guān)聯(lián)。從最初的WAP到可方便使用的UC瀏覽器，從短信到彩信/彩鈴；從傳統手機到iphone、ipad等智能便攜設備的更替，從2G到3G的網(wǎng)速提升等。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢也基本上可以從這三大影響因素上進(jìn)行分析。但我們可以判斷的是，隨著(zhù)這三個(gè)影響因素問(wèn)題解決，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的形式也將會(huì )越來(lái)越豐富、多樣化，而涉入其中的行業(yè)也將隨之擴大。