我個(gè)人平時(shí)比較關(guān)注視頻網(wǎng)站自制的談話(huà)類(lèi)或者脫口秀節目，對這個(gè)市場(chǎng)，目前大家還是比較看好的，因為自制節目對于每一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是形成內容差異化的一個(gè)很重要的區隔方式和競爭手段，從我目前接觸的一些廣告主，也了解到現在有很多廣告主對視頻網(wǎng)站的自制節目很感興趣。但是目前，自制節目這個(gè)市場(chǎng)才剛開(kāi)始，還沒(méi)有形成非常大的規模效應和影響力，因為能夠連續、固定的周期播放，并保證品質(zhì)的自制節目并不多，實(shí)際上，在去年以前，受眾對于視頻網(wǎng)站自制節目并沒(méi)形成獨立的品類(lèi)的認知，而從去年開(kāi)始，網(wǎng)站自制節目開(kāi)始慢慢形成了品牌的認知，這是一個(gè)很好的基礎，意味著(zhù)視頻網(wǎng)站出品未來(lái)會(huì )成為人們判斷某一類(lèi)題材、內容的自制節目甚至自制劇的一個(gè)品牌標識。
　　
　　對于廣告主來(lái)說(shuō)，投放自制節目首先要考慮的是節目受眾與品牌消費者的匹配度，其次是節目的制作水平，就目前看特別好的自制節目不多。由于很多廣告主在網(wǎng)絡(luò )視頻上的投入還沒(méi)有達到一定的量級，因此，按照傳統的習慣，他們更習慣于熱播劇上做貼片，因為熱播劇跟電視有很好的結合度，通常很多熱播劇都是電視和視頻跨屏播出，能看到顯而易見(jiàn)的效果。
　　
　　對于自制節目的營(yíng)銷(xiāo)模式，我覺(jué)得目前還沒(méi)有形成標準化可操作的模式，但如果未來(lái)自制節目做起來(lái)的話(huà)，跟電視節目一樣會(huì )有很多的營(yíng)銷(xiāo)植入機會(huì )，比如可以做品牌特約冠名贊助、節目現場(chǎng)的產(chǎn)品植入、品牌植入等等，甚至可以定制一些品牌化的自制節目，但是要以輸出對受眾有意義的內容，比如健康知識或者是其他的一些內容。
　　
　　很多品牌廣告主還在觀(guān)望自制節目這個(gè)市場(chǎng)，要看看能否有一批有影響力的節目出現，這些節目能夠養成受眾的固定觀(guān)看習慣，同時(shí)，保持它的連續性和持續的流量和熱度，這樣它的目標人群會(huì )更加清晰。
　　
　　實(shí)際上，自制節目并不是單純的視頻廣告的概念，未來(lái)還有更大的內容營(yíng)銷(xiāo)的空間，比如，節目本身就可以有品牌植入，而且，圍繞節目的線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，都是可以聯(lián)動(dòng)和拓展的營(yíng)銷(xiāo)平臺，自制節目的營(yíng)銷(xiāo)方式一定是立體化整合，此外，與財經(jīng)、時(shí)尚、娛樂(lè )有關(guān)的自制節目，可以跟品牌有更好的內容方面的結合。
　　
　　目前網(wǎng)絡(luò )自制節目的商業(yè)潛力還沒(méi)有被充分挖掘出來(lái)，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )自制節目的商業(yè)潛力，需要具備以下幾個(gè)條件：首先，精品化。每個(gè)視頻網(wǎng)站都必須打造自己的精品節目，精品化才能形成固定的受眾群體；其次，固定化。所謂固定化，是要像電視一樣，比如節目播出的周期、時(shí)間等是相對固定的，這樣廣告投放的穩定性就好控制，而不是說(shuō)只是去打曝光的頻次；再次，標準化。所謂標準化，是指自制節目一定要提供品牌植入和品牌營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，這個(gè)機會(huì )要相對固定并且容易操作，比如冠名、贊助、做場(chǎng)景、主持人口播等，或者植入，或者角標廣告等，一定要把營(yíng)銷(xiāo)模式標準化，自制節目本身也要包裝出營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，廣告主才知道怎樣應用，比如根據流量的判斷，根據受眾群體跟自己品牌的結合度，就很容易執行。最后，關(guān)于自制節目的影響力評估，到底什么樣的人真正在看，不是單純從一些后臺數據來(lái)看，不是看看播放量，而是要對節目?jì)热莸钠�好點(diǎn)，比如受眾對這些節目的喜好度、滿(mǎn)意度等等進(jìn)行評估，這樣就能形成一套完全符合自制節目的網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　
　　我認為，網(wǎng)絡(luò )自制節目更適合覆蓋一些相對來(lái)講比較精眾的群體，因為自制節目本身具有某種內容偏向性和內容屬性，它不像大劇，因為大劇更貼近整體大眾，比較廣泛，但是自制節目本身就是滿(mǎn)足一些細分群體偏好的，尤其很多自制節目是依靠明星、名人的自媒體和影響力來(lái)支撐的。
　　
　　從目前看，自制節目市場(chǎng)還沒(méi)有成熟，很多視頻網(wǎng)站都在努力。比如騰訊視頻，它的優(yōu)勢就在于掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，包括它龐大的QQ用戶(hù)群以及微信的影響力等等，同時(shí)，騰訊也在利用打造自媒體的平臺來(lái)引入一些新的節目，這些自媒體的明星名人，可以將影響力和視頻平臺進(jìn)行融合而進(jìn)一步品牌化，例如騰訊視頻為楊錦麟獨家開(kāi)設專(zhuān)屬頻道等等；優(yōu)酷也已經(jīng)做了《曉說(shuō)》這樣的節目的嘗試，我想，各個(gè)視頻網(wǎng)站一定要認真分析自身用戶(hù)的評好，大家一定要做精品內容，要讓廣告主意識到自制節目有巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　
　　現在網(wǎng)絡(luò )視頻的影響力越來(lái)越大，自制節目給很多視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的公司和人提供了施展才華的平臺和機會(huì )，我覺(jué)得對視頻網(wǎng)站來(lái)講，要積極研究受眾需求，建立自制節目的新的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，才有可能改變更多人的收視習慣，最終把網(wǎng)絡(luò )視頻變成一個(gè)受眾每天都定時(shí)收看的常規的平臺，甚至由視頻網(wǎng)站出品到電視也是有可能的。
　　
　　產(chǎn)品創(chuàng )新不是為了創(chuàng )新而創(chuàng )新，而且作為尋找差異化的最直接方式，充滿(mǎn)了誘惑力與挑戰性。對眾多食品企業(yè)而言，“尋找差異化”是企業(yè)探尋和撬動(dòng)新市場(chǎng)定位永恒不變的主題。在當前快速消費時(shí)代，有若干可以遵循的產(chǎn)品創(chuàng )新原則與實(shí)踐方法。天進(jìn)品牌管理機構從多年的實(shí)戰中，總結出食品創(chuàng )新的幾種方法。
　　
　　口味創(chuàng )新
　　
　　好吃是硬道理�？谖秳�(chuàng )新在于將酸、甜、苦、辣、麻等基本味道，依據產(chǎn)品屬性進(jìn)行分散和重新組合，以開(kāi)辟新市場(chǎng)。黃飛紅麻辣花生、統一老壇酸菜面正是通過(guò)口味創(chuàng )新進(jìn)而撬動(dòng)市場(chǎng)的成功案例。黃飛紅麻辣花生打破了鹽花生一統天下的局面，成為一個(gè)新品類(lèi)并迅速拓展市場(chǎng)，甚至吸引魯花、金絲猴、旺旺等食品巨頭進(jìn)入，渴望分一杯羹。統一推出老壇酸菜面這一新的方便面口味，成為與康師傅紅燒味方便面相抗衡的力量，為統一贏(yíng)得了巨大的市場(chǎng)空間。
　　
　　必須注意的是，食品行業(yè)發(fā)展至今，各種產(chǎn)品口味應有盡有，企業(yè)必須根據自己所處領(lǐng)域的口味特征，從中尋找可以進(jìn)行口味創(chuàng )新的空間。請記住一條：中國人有自己的口味密碼，喜酸甜，嗜香辣，偏香濃，好酥脆，愛(ài)爽滑。萬(wàn)般變化，離不開(kāi)酸、甜、苦、辣、麻。
　　
　　生產(chǎn)工藝創(chuàng )新
　　
　　煎、炸、炒、烤、烘、燜等各種工藝手法成就了不同的產(chǎn)品口感和消費心里感覺(jué)，因此，工藝創(chuàng )新也可以帶來(lái)食品形狀、口感及質(zhì)地等多方面的改變。五谷道場(chǎng)就是在油炸方便面的市場(chǎng)上，另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng )了非油炸方便面。
　　
　　在通過(guò)工藝創(chuàng )新實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新之前，企業(yè)必須深入了解消費者需要什么，充分評估消費者對新工藝價(jià)值點(diǎn)的感興趣程度。要知道，如果消費者接受了某種工藝生產(chǎn)的食品，新的工藝如果不能帶來(lái)口感和觀(guān)感等方面的超越，其工藝創(chuàng )新可能使企業(yè)陷入被動(dòng)的境地。