對于企業(yè)微博來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷(xiāo)要產(chǎn)生價(jià)值，基礎的粉絲是比不可少的，而企業(yè)獲取粉絲最有效的方式就是做活動(dòng)，今天我們就來(lái)看看企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的根本——活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　目前常見(jiàn)的微博活動(dòng)有兩種：1.自發(fā)型活動(dòng)；2.有獎合作活動(dòng)。自發(fā)型的活動(dòng)有，同城活動(dòng)、線(xiàn)上活動(dòng)、有獎活動(dòng)中的其他。而有獎合作活動(dòng)又分為大轉盤(pán)、砸金蛋、有獎轉發(fā)、其他。從活動(dòng)熱度和效果來(lái)看，有獎合作活動(dòng)的表現最好，體現在“利益”刺激下驅動(dòng)粉絲的轉化。
　　
　　微博活動(dòng)的具體流程：
　　
　　1、活動(dòng)策劃：
　　
　　a、【活動(dòng)文案的策劃】
　　
　　活動(dòng)標題策劃，如何策劃讓用戶(hù)心動(dòng)參與的活動(dòng)？活動(dòng)標題是關(guān)鍵，直接影響用戶(hù)活動(dòng)第一關(guān)注印象，在標題策劃中，體現活動(dòng)免費性，如0元贏(yíng)取、免費之類(lèi)詞。還有就是在標題出現活動(dòng)的具體獎品實(shí)物，如ipad、iPhone、項鏈、手表、U盤(pán)，流行度高的產(chǎn)品更為的吸引用戶(hù)。推薦使用數碼內產(chǎn)品，用戶(hù)的參與度好。
　　
　　活動(dòng)主題內容策劃和活動(dòng)規則，活動(dòng)主題明確，如周年慶典、用戶(hù)回饋、或借助節假日有吸引力。在活動(dòng)規則中，一般關(guān)注、轉發(fā)@好友，微博登錄官方網(wǎng)站、話(huà)題討論，明確好活動(dòng)規則，請勿過(guò)于繁瑣的流程�；顒�(dòng)聲明未按要求參與者權取消其獲獎資格，并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規則的參與者。體現活動(dòng)的公平、公正。
　　
　　活動(dòng)話(huà)題策劃，緊扣時(shí)尚熱點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)，盡量貼近用戶(hù)關(guān)注高的話(huà)題，植入活動(dòng)活動(dòng)傳播的主題內容，成為粉絲的熱點(diǎn)話(huà)題。
　　
　　活動(dòng)時(shí)間策劃：在用戶(hù)關(guān)注度高的節假日，如國慶、情人節、元旦、圣誕節。
　　
　　b、【活動(dòng)海報設計】：標語(yǔ)醒目，獎品突出，參與規則。
　　
　　c、【活動(dòng)產(chǎn)品準備】：
　　
　　活動(dòng)產(chǎn)品預算，活動(dòng)預算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類(lèi)，流行度高的產(chǎn)品。預算低的朋友也別灰心，我們從iphone、ipad之類(lèi)周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機套、ipad鍵盤(pán)。推廣不一定是砸金，有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當然，也有人說(shuō)不要一味使用ipad、iphone之類(lèi)的產(chǎn)品，但是從目前的效應告訴我們這樣的產(chǎn)品受用戶(hù)關(guān)注依舊居高不下，而這樣的活動(dòng)產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產(chǎn)品，可以將自己的產(chǎn)品設置為獎品，增加企業(yè)品牌宣傳。
　　
　　活動(dòng)產(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品的包裝上，盡量精致、更加體現出是一份高檔的禮物。
　　
　　活動(dòng)產(chǎn)品的受歡迎度，熱門(mén)時(shí)尚的產(chǎn)品是首選，一般選擇中性類(lèi)的產(chǎn)品，不能女性化或者男性化的產(chǎn)品，當然跟推廣目標用戶(hù)群有關(guān)，有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶(hù)可以這樣做。推薦使用數碼類(lèi)產(chǎn)品。
　　
　　活動(dòng)產(chǎn)品的物流配送，選擇易配送的產(chǎn)品。
　　
　　d、【活動(dòng)效果預估】：
　　
　　根據自身網(wǎng)站內會(huì )員和微博的粉絲數，從日常的活躍度，訪(fǎng)問(wèn)量，粉絲的互動(dòng)來(lái)判斷活動(dòng)效果的預估，最重要的是將活動(dòng)用戶(hù)轉化為自己的用戶(hù)。
　　
　　2、活動(dòng)預熱：
　　
　　任何的活動(dòng)都需要有個(gè)預熱期，用來(lái)為活動(dòng)渲染造勢。
　　
　　使用普通微博帳號發(fā)一些以活動(dòng)主題相關(guān)的微博，并配以圖片吸引眼球。為后期的活動(dòng)造勢。
　　
　　發(fā)布線(xiàn)上活動(dòng)(曬照片、送祝福、測試星座、娛樂(lè )互動(dòng))、同城活動(dòng)(作品征集、市集/游園、其他等)，作為預熱活動(dòng)。
　　
　　官方網(wǎng)站通過(guò)郵件提前通知站內會(huì )員微博活動(dòng)預告。