對消費者或制造商而言，營(yíng)銷(xiāo)者的責任就是讓這個(gè)日益復雜的世界變得簡(jiǎn)單，幫助他們避開(kāi)紛擾復雜的選擇。
　　
　　過(guò)去，消費者偏愛(ài)大規模生產(chǎn)的商品，因為他們知道自己買(mǎi)到的商品和該廠(chǎng)生產(chǎn)的其他產(chǎn)品一摸一樣。那時(shí)，品牌名稱(chēng)代表著(zhù)一致性和可預見(jiàn)的質(zhì)量保證。
　　
　　質(zhì)量曾被視為最重要的因素。在一段時(shí)期內，質(zhì)量成為品牌差異化的一個(gè)方面。但是，如今質(zhì)量逐漸成為品牌建設的必要因素，并且只有當產(chǎn)品出現問(wèn)題時(shí)，質(zhì)量才會(huì )成為人們討論的話(huà)題。
　　
　　現在，我們生活在后質(zhì)量時(shí)代。消費者不再將質(zhì)量作為購買(mǎi)的依據-----他們認為具有競爭性的商品不會(huì )有任何瑕疵，這種想法很正確;他們期望看到新的變化，如果不知出于什么原因，某位制造商或營(yíng)銷(xiāo)商能夠振作起來(lái)的話(huà)，會(huì )有變化的。
　　
　　大規模生產(chǎn)已經(jīng)喪失了競爭優(yōu)勢，保持龐大規模以享受規模效益的做法也遭到了人們的唾棄。
　　
　　一個(gè)殘酷的現實(shí)也擺在面前:大眾媒體不再擁有大眾;靠產(chǎn)品用途宣傳為主導的時(shí)代已經(jīng)悄然過(guò)去，我們必須提供的是其他公司沒(méi)有的建議和意見(jiàn)---也就是價(jià)值!
　　
　　品牌營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，已經(jīng)不需要一籮筐的廢話(huà)，一大堆的說(shuō)辭!我們剩下的只有言簡(jiǎn)意賅的風(fēng)格進(jìn)行訴求表達----用消費者的語(yǔ)言和基因。
　　
　　我們需要付出前所未有的努力，實(shí)施方便，重點(diǎn)突出，客戶(hù)易于接受的想法與方式，向忙碌中的客戶(hù)傳遞你公司的信息，各種天衣無(wú)縫的品牌傳播方式是必不可少的。