第一，產(chǎn)品要有賣(mài)相，品質(zhì)是第一生產(chǎn)力。
　　
　　產(chǎn)品好比一個(gè)男人，如果肚子里沒(méi)有貨，即使英俊端莊也得不到異性長(cháng)久的青睞，即便是一見(jiàn)鐘情，那也只是表象的恩愛(ài)，相處時(shí)間一長(cháng)，就會(huì )看穿你的內在，可能會(huì )因為你的內在空洞而悄悄離去。那些“美女插在牛糞上”在業(yè)內卻比比皆是，而且鮮花越加嬌艷，比如馮小剛和徐帆。做品牌也一樣，終究要以產(chǎn)品為載體，脫離了品質(zhì)基礎哪有賣(mài)相，一切光環(huán)都會(huì )成為海市蜃樓。那些追求陽(yáng)剛之氣的男人們，為何愿意用高于數百倍普通打火機的價(jià)格買(mǎi)一個(gè)ZIPPO?為何女人同樣愿意花很高的價(jià)格買(mǎi)一件LV包，即便是仿制品也愿意呢？原因很簡(jiǎn)單，因為每一個(gè)ZIPPO打火機和LV包都配得上它的品牌榮耀。
　　
　　第二，要學(xué)會(huì )講品牌故事，而且要栩栩如生。
　　
　　從小到大，人人都聽(tīng)著(zhù)故事成長(cháng)，我們總能被那些情節所打動(dòng)，而且所吸引。而且總能把父輩的故事講給未來(lái)的子孫，一代一代的傳下去。沒(méi)有誰(shuí)喜歡看一堆數據和報告，讓他們愿意聽(tīng)、愿意看并且能記住的一定是故事。
　　
　　綠箭口香糖，用唱歌這個(gè)故事來(lái)表達口臭帶給別人的尷尬，展現“自然親近”的品牌主張；賣(mài)純凈水的，可以說(shuō)27層凈化；賣(mài)褲子的，可以說(shuō)到108道工序，；買(mǎi)白酒的，可以說(shuō)30年陳釀。這些故事情節或許無(wú)從考究，但至少是個(gè)概念，容易讓人記住，在信息高速發(fā)達的時(shí)代，這比什么都重要。
　　
　　品牌要會(huì )講故事。每個(gè)人都是一本書(shū)，每個(gè)企業(yè)都是無(wú)數個(gè)故事的合成，從那些看是平凡的構成中找到閃光點(diǎn)，并且能夠引起消費者內心共鳴，這就是品牌老總必修的課程。
　　
　　第三，品牌年輕化，也就是要比品牌目標群體年輕至少10歲。
　　
　　每一個(gè)人都希望自己很年輕。假如你的消費者定位是30-35歲的人群，那么你的廣告代言人就要選擇25歲的年輕人最好。這就是品牌傳播中的一個(gè)重要法則：品牌年輕化，至少十歲。
　　
　　這是因為，人的自我心理暗示的歲數總是比實(shí)際年齡要年輕，這就是一個(gè)40歲的人聽(tīng)到別人猜他30歲時(shí)總是十分愉悅的原因，如果你的品牌形象看起來(lái)像是25歲的人群的用品，那么購買(mǎi)者往往會(huì )變成35歲以上的人群。一旦獲得了這樣的定位，這個(gè)品牌形象差不多就走向了中老年化的窄眾市場(chǎng)。
　　
　　第四，加入偶像元素，或是榜樣力量。
　　
　　許多老字號的品牌都常常用創(chuàng )始人的形象作為宣傳點(diǎn)，比如肯德基爺爺、老人頭皮具、吳裕泰茶葉等等，他們是過(guò)去成功的偶像，也自然地成為品牌代言者�，F代企業(yè)也一樣，如何讓品牌偶像化呢？選擇流光溢彩的明星、時(shí)尚前衛的模特、拼搏向上的體育運動(dòng)員甚至是明星企業(yè)家等全民關(guān)注的焦點(diǎn)人物和榜樣力量。
　　
　　名人代言是讓品牌提升魅力的有效途徑，可以讓默默無(wú)聞的品牌一夜得到消費者的關(guān)注和認識，品牌注入偶像元素和榜樣的力量，就能使品牌倍添魅力。一是因為消費者會(huì )將對名人的喜愛(ài)轉移到對品牌的喜愛(ài)，也就是“愛(ài)屋及烏”；二是因為名人的公眾影響力能增添消費者對品牌的信任，這就是“品牌背書(shū)”；三是能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生天然的熟悉感和親和力，此為“套近乎”。