內容簡(jiǎn)介：情感營(yíng)銷(xiāo)就是以消費者內在的情感為訴求，通過(guò)激發(fā)和滿(mǎn)足顧客的情感體驗來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的策略方法。其實(shí)情感營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不算新鮮概念，但是當社會(huì )化媒體發(fā)展漸漸純熟時(shí)，情感營(yíng)銷(xiāo)也有了更多花樣，再加上表達愛(ài)的創(chuàng )意，效果往往出人意料。下面我們就來(lái)看看成功情感營(yíng)銷(xiāo)的案例分析。
　　
　　案例一、三九胃泰三行情書(shū)互動(dòng)
　　
　　一向以傳統形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來(lái)也是令人驚喜的。
　　
　　在去年的情人節檔電影《將愛(ài)》的宣傳中，三九胃泰就聯(lián)手《將愛(ài)》在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)起了聲勢浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發(fā)起“三行情書(shū)”大賽，得到網(wǎng)友的積極響應。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬(wàn)，微博上傳三行情書(shū)超過(guò)7萬(wàn)封，同時(shí)進(jìn)行的一次史上最透明微博有獎活動(dòng)也備受網(wǎng)友好評。
　　
　　到了2012年情人節，三九胃泰延續三行情書(shū)創(chuàng )意，掀起“‘胃’愛(ài)加油”第二季三行情書(shū)大賽，活動(dòng)除了繼續在微博開(kāi)展之外，還延續到線(xiàn)下，在3月14日白色情人節這天在全國百所大學(xué)校園進(jìn)行。在年輕的潛在消費群中掀起一股寫(xiě)情書(shū)風(fēng)潮。
　　
　　案例二、佳潔士網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)
　　
　　佳潔士為了宣傳Pro-healthClinical升級上市，采用明星影響力+網(wǎng)劇植入+互動(dòng)引流的方式吸引目標受眾，最終達成銷(xiāo)售。當然，主題還是用愛(ài)上微笑來(lái)表達。
　　
　　在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛(ài)上微笑》中，通過(guò)8集發(fā)生在一個(gè)現代牙醫診所的愛(ài)情故事，串聯(lián)著(zhù)搞笑的關(guān)于牙醫問(wèn)題的7個(gè)短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現代生活帶來(lái)的口腔威脅，從而培養好的口腔護理習慣，理解更多產(chǎn)品資訊。
　　
　　另外，佳潔士通過(guò)網(wǎng)劇將觀(guān)眾引入活動(dòng)專(zhuān)區，發(fā)起3個(gè)階段的有獎互動(dòng)，送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過(guò)網(wǎng)劇專(zhuān)區多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁(yè)以及網(wǎng)上商城，促進(jìn)試用和銷(xiāo)售。