先要說(shuō)一個(gè)赤裸裸的事實(shí)，在本屆上海家紡展會(huì )上“微信”的這種營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)普遍化，參展企業(yè)門(mén)口多數放著(zhù)帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進(jìn)館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂(lè )乎，要么不做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一做必是微信掃一掃，“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創(chuàng )新傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來(lái)越與時(shí)代步伐趨同，微營(yíng)銷(xiāo)基本上起到統領(lǐng)作用。
　　
　　案例分析
　　
　　莎鯊家紡在本屆上海家紡展上巧妙利用契機，在其他企業(yè)進(jìn)行“口水營(yíng)銷(xiāo)”的同時(shí)，莎鯊家紡妙用微信在展區內做起了“搖一搖”的微信活動(dòng)，活動(dòng)的創(chuàng )意就吸引了圍觀(guān)人群的里三層外三層包圍，我們暫且不談效果，單單這種集聚的人氣氛圍就給其加了不少印象分。
　　
　　談到“搖一搖”這種模式，如果只是單純的發(fā)硬廣，微信號是***關(guān)注我吧！這樣的轉化率基本上為零。但是簡(jiǎn)單的配合一些有新意的活動(dòng)，那么這就不僅僅是一個(gè)廣告了，而更像是一次浪漫的活動(dòng)。微信誕生了搖一搖這種趣味交友的模式，而莎鯊也利用美女主持人與現場(chǎng)客群的互動(dòng)，通過(guò)搖一搖使群體將莎鯊品牌傳遞出去，完成客群轉化率。一場(chǎng)好奇被引導了微信公眾號，同時(shí)公眾號為了留住這一部分人，展開(kāi)了話(huà)題互動(dòng)和活動(dòng)推介。
　　
　　購物習慣變化
　　
　　據相關(guān)調查，目前工作族在網(wǎng)絡(luò )上的時(shí)間比花在看電視和看報紙的時(shí)間多得多，更有部分是除了周末在家的時(shí)間外，其余時(shí)間無(wú)法接觸到電視。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì )超越其他任何媒體成為最有影響力的營(yíng)銷(xiāo)媒介。因此，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行新老產(chǎn)品的推廣是必然趨勢。而微信作為新興的社交和信息分享產(chǎn)品，其獨特的功能決定了未來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)中的重大作用。以“圖片+少量文字”的形式，讓消費者更加易懂和容易接受。
　　
　　市場(chǎng)利益驅動(dòng)
　　
　　如今熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，莫過(guò)于微信帶來(lái)的沖擊了。眼看著(zhù)家紡企業(yè)大力推介微信公眾號的時(shí)候，大多數企業(yè)按捺不住營(yíng)銷(xiāo)的一股沖勁，試圖從微信營(yíng)銷(xiāo)中分一杯羹。
　　
　　“微網(wǎng)站”模式
　　
　　微營(yíng)銷(xiāo)，除了上述為人熟知的微信營(yíng)銷(xiāo)外，其實(shí)還有另一種“微網(wǎng)站”的模式。在中國家紡網(wǎng)出征上海家紡展時(shí)，也帶上了這一利器。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這是一種跨移動(dòng)平臺的營(yíng)銷(xiāo)型輕APP，區別于普通手機網(wǎng)站，兼容iOS、android、WP等操作系統，全面對接微信、微博等各大平臺，適應移動(dòng)客戶(hù)端瀏覽，瀏覽體驗與交互性能極佳的新一代網(wǎng)站。微網(wǎng)站內容可設置關(guān)鍵字回復，所有微網(wǎng)站中顯示的文章及板塊，都可以通過(guò)設置關(guān)鍵詞，而實(shí)現自動(dòng)回復。
　　
　　引進(jìn)片式的微信出現并非本屆展會(huì )上一家獨有。這些“接地氣”的中國式營(yíng)銷(xiāo)雖然能緊跟時(shí)代步伐成為“創(chuàng )業(yè)利器”，但其出現的微營(yíng)銷(xiāo)形式單一，缺少核心價(jià)值，且微信沒(méi)有支付功能等現象亦是不爭的事實(shí)。那么，混搭著(zhù)家紡營(yíng)銷(xiāo)的微信是否該走上家紡發(fā)展正途？“接地氣”與過(guò)度發(fā)揮的邊界在哪里？在“微營(yíng)銷(xiāo)”走火的當下，傳統營(yíng)銷(xiāo)模式應孰輕孰重···這一切都是值得我們思考的問(wèn)題。