目前，越來(lái)越多的企業(yè)瞄上手機APP營(yíng)銷(xiāo)。特別是應用市場(chǎng)各類(lèi)APP下載反應激烈，有的APP應用顯示下載次數達千萬(wàn)次。在電子商務(wù)飛速滲入各個(gè)領(lǐng)域的今天，各行業(yè)各企業(yè)爭相開(kāi)發(fā)APP加入到營(yíng)銷(xiāo)大軍中，各行業(yè)企業(yè)如何與時(shí)俱進(jìn)，充分利用手機APP開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)與采購，搶占市場(chǎng)，成為各生產(chǎn)與銷(xiāo)售企業(yè)的必須面對的問(wèn)題。
　　如果要統計近幾年來(lái)時(shí)尚達人身上出現頻率最高的配飾，那就非iPhone、iPad莫屬了，而其他各款智能手機和平板電腦也同樣逐漸成為人們的新寵。移動(dòng)通信應用技術(shù)的發(fā)展及智能移動(dòng)終端用戶(hù)的激增，使移動(dòng)通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應用得以融合，其中嶄現出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也讓中國領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)商中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院意識到借助APP應用程序開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的最佳時(shí)機已經(jīng)到來(lái)。
　　那么企業(yè)該如何構建屬于自身的企業(yè)APP應用以在這個(gè)未來(lái)兵家必爭之地搶占先機？又應如何利用APP營(yíng)銷(xiāo)有效構建品牌與用戶(hù)之間的緊密關(guān)系呢？
　　APP營(yíng)銷(xiāo)是WAP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來(lái)源于企業(yè)對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重視，當初WAP興起時(shí)的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營(yíng)銷(xiāo)正是在WAP營(yíng)銷(xiāo)基礎上開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。
　　中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院(無(wú)線(xiàn)中國移動(dòng)應用聯(lián)盟www.cnwir.cn)認為，與傳統移動(dòng)媒體營(yíng)銷(xiāo)相比APP營(yíng)銷(xiāo)擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。在信息的傳播方式上，傳統移動(dòng)媒體主要是以短信形式為主，讓消費者被動(dòng)的接收產(chǎn)品或品牌信息，而中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院特設APP營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)板塊，就是把企業(yè)的產(chǎn)品或品牌信息植于應用制作，通過(guò)受眾自身主動(dòng)下載，在使用應用的過(guò)程中達到信息傳播。在傳播內容上，傳統移動(dòng)媒體傳播的產(chǎn)品或品牌信息只是在字面上做文章，用戶(hù)對產(chǎn)品或品牌不能產(chǎn)生全面的感知，而APP中則可以包含圖片、視頻諸多元素，用戶(hù)可以全方位的感受產(chǎn)品或品牌。在用戶(hù)行為上，用戶(hù)應用傳統移動(dòng)媒體是被動(dòng)的單向接受信息，往往容易產(chǎn)生反方面的效果，而APP營(yíng)銷(xiāo)是依靠用戶(hù)自己下載并可進(jìn)行互動(dòng)，更加容易達到傳播效果�？梢�(jiàn)APP營(yíng)銷(xiāo)已成為當今不可逆轉的趨勢，而中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院正是要把APP打造成為企業(yè)品牌的標配，從而助力企業(yè)打贏(yíng)品牌戰。
　　中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院在做這種社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最注重的就是這種與消費者深入的對話(huà)，首先清楚了解用戶(hù)的行為習慣，考慮自己的產(chǎn)品特點(diǎn)是否符合用戶(hù)需求，思考什么樣的產(chǎn)品特點(diǎn)才真正符合用戶(hù)生活或者心理訴求以引起用戶(hù)的共鳴。只有深入挖掘用戶(hù)需求，準確把握用戶(hù)所想、所求，引發(fā)用戶(hù)心理互動(dòng)，才能最大程度的引導其參與其中，成功的向用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。因此，企業(yè)推出的APP的設計首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標消費群的口味和偏好，做到精準的把握其內在需求，為其量體裁衣。而對用戶(hù)的心理不能擅自主觀(guān)揣測，對用戶(hù)的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標消費者的歷史數據和最新研究結果來(lái)做支撐，根據客觀(guān)的分析來(lái)總結出用戶(hù)的喜好與需求。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)不再可能僅靠一味向消費者進(jìn)行單向理念灌輸，就能輕易達成交易目的，精準把握用戶(hù)心理，深入挖掘用戶(hù)內在需求與喜好，才能將互動(dòng)、整合發(fā)揮到位。以用戶(hù)為主導的雙向甚至多向互動(dòng)才應是當下APP營(yíng)銷(xiāo)模式的主旋律。誰(shuí)能充分利用消費者碎片化的時(shí)間，最大程度地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，與用戶(hù)隨時(shí)、隨地、貼身的交流和對話(huà)，誰(shuí)就搶占了APP營(yíng)銷(xiāo)的先機，在互動(dòng)中達到拉近與消費者的距離的目的。中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院整合營(yíng)銷(xiāo)手段和多方技術(shù)，帶來(lái)的是突破性的體驗，企業(yè)的APP營(yíng)銷(xiāo)可以與傳統廣告、視頻營(yíng)銷(xiāo)、店面促銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等獨立營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行整合，形成整體協(xié)同效應，最大化營(yíng)銷(xiāo)效果。而LBS位置定位、手機身份識別、AR增強現實(shí)、重力感應、陀螺儀等新技術(shù)的不斷出現，讓APP營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)多方技術(shù)整合擁有以前很多營(yíng)銷(xiāo)不能實(shí)現的技術(shù)特征，引爆消費者眼球。
　　在這個(gè)需要越來(lái)越基于受眾情感、信任基礎上的開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)代，利用品牌APP傳遞品牌理念，深化品牌形象，樹(shù)立品牌口碑，幫助品牌和產(chǎn)品認知的提升，搭建起品牌與消費者間溝通的橋梁，無(wú)疑是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者的明智之舉。中科時(shí)代(北京)信息技術(shù)研究院用與眾不同、新穎奇特的創(chuàng )意內容與品牌或產(chǎn)品的核心概念相融合，有效地反映出產(chǎn)品主旨或品牌理念，讓受眾在使用APP的過(guò)程中自然而然地了解產(chǎn)品和品牌信息，同時(shí)提升品牌的親和力，樹(shù)立品牌的良好口碑，最終達成幫助企業(yè)實(shí)現促成產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。