品牌的基礎是人，沒(méi)了人就沒(méi)了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心靈上的東西，因此，品牌的第一要素是人的信賴(lài)，沒(méi)有信賴(lài)品牌是無(wú)法奠基的。

      品牌的信賴(lài)從何而來(lái)？在品牌建設中，企業(yè)在對品牌包裝和對外宣傳時(shí)是否和企業(yè)本身的實(shí)際相符，這點(diǎn)十分重要，既做到品牌宣傳的差異化，又能和企業(yè)本身實(shí)際情況相符，對于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的難點(diǎn)。

      1.造假等于投機

      比較多的造假手段層出不窮，謊言最終會(huì )被揭破。手段1.偽造進(jìn)口產(chǎn)品。所謂進(jìn)口產(chǎn)品只憑一張海關(guān)報關(guān)單就說(shuō)明了，貨物拉倒海關(guān)轉一圈回來(lái)就變成洋產(chǎn)品，還有多少企業(yè)要這樣做？2.偽造虛假?lài)�外名牌�?a target=_blank href='/Tag/C8ABCAC0BDE7/' target=_blank >全世界還有哪個(gè)角落中國人沒(méi)去過(guò)？在國內謊稱(chēng)國外某名牌，這是懷疑中國人的智慧，私底下說(shuō)說(shuō)就算了，還堂而皇之的擺在宣傳的重要位置，無(wú)異于自尋死路；3.偽造企業(yè)歷史。到國外注冊公司，謊稱(chēng)公司有百年歷史之類(lèi)，利用企業(yè)與消費者的信息不對稱(chēng)，獲取消費者信賴(lài)的。這些無(wú)非都是信息不對稱(chēng)造成的，那是不是只有這樣才能為企業(yè)制造光環(huán)？

      企業(yè)在商言商，商人有這么一層定義：商人是指以一定的自身或社會(huì )有形資源或無(wú)形資源為工具獲取利潤并附有一定社會(huì )責任的人。企業(yè)如果要自主經(jīng)營(yíng)，必須要面對商業(yè)社會(huì )，而商業(yè)中以信息不對稱(chēng)，做短時(shí)間盈利的行為比比皆是，企業(yè)要做個(gè)掘金的商人，無(wú)視社會(huì )責任，是做不長(cháng)遠的。如果想做個(gè)不用負擔社會(huì )責任的商人，那么就不要言品牌。

      2.虛假等于劣質(zhì)工程

      品牌將其比擬為建筑十分有道理，高質(zhì)量的品牌建設相當于高質(zhì)量的工程，而虛假的品牌信息如同豆腐渣工程，某個(gè)部分出問(wèn)題，不是因為品牌宣傳時(shí)不夠光鮮亮麗，而是太光鮮亮麗了，結果和實(shí)際對不上號而產(chǎn)生垮塌。

      某展會(huì )上，競爭企業(yè)打出了某某廣告語(yǔ)，作為同行業(yè)的企業(yè)主請慎重分析，廣告語(yǔ)是否符合該企業(yè)歷史的情況，是否符合企業(yè)的生產(chǎn)能力，是否符合企業(yè)的產(chǎn)品本身。好的廣告語(yǔ)本身符合三個(gè)條件，1.符合事實(shí)；2.吸引目標人群；3.容易被記憶。要做到這點(diǎn)并不簡(jiǎn)單，好的廣告語(yǔ)是建立在堅實(shí)的品牌文化理念的基礎上的。

      企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢、觀(guān)念倡導等多方面的集合體，對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)指導意義。雀巢公司提出“優(yōu)質(zhì)食品，美好生活”總的品牌口號，其前提出發(fā)點(diǎn)是雀巢公司2013企業(yè)文化總綱，總綱對企業(yè)做了4*4的戰略分析，a.以競爭優(yōu)勢、b.增長(cháng)動(dòng)力、c.業(yè)務(wù)支柱這三方面對企業(yè)文化的基礎進(jìn)行夯實(shí)，從而有了企業(yè)的口號和廣告語(yǔ)等上層建筑。類(lèi)似的分析是企業(yè)的理念識別的基礎，也是企業(yè)行為識別的指導。

      企業(yè)有了對企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢多方面剖析之后，那么在對外宣傳時(shí)，要說(shuō)什么，要怎么說(shuō)都有了基本標準。

      3.核心優(yōu)勢不怕模仿

      千古文章一大抄，企業(yè)的廣告語(yǔ)常被抄襲，但是被抄襲的廣告語(yǔ)并沒(méi)有給抄襲者帶來(lái)實(shí)際效益，反正成為被抄襲企業(yè)的廣告。中小企業(yè)在做企業(yè)的品牌宣傳時(shí)，如果只關(guān)心廣告語(yǔ)的外在華麗，而忽視企業(yè)本身的核心競爭力，當某天某個(gè)大企業(yè)相中你的廣告語(yǔ)的時(shí)候，大企業(yè)的實(shí)力比你強，聲音比你響，嗚呼，那么悲哀的時(shí)刻到了，你可以大聲說(shuō)別人抄襲，但是在比對企業(yè)核心競爭力和廣告的契合度時(shí)發(fā)現，人家才是契合度很高的，放在一起看，抄襲者就成了你。

      腦白金怕被抄襲嗎？如果誰(shuí)按照腦白金抄襲一回，估計該抄襲者馬上口水淹死。首先腦白金的概念是人家的，其次牌子是人家注冊的，你敢抄嗎？抄了也沒(méi)有市場(chǎng)，這點(diǎn)史玉柱做的很厲害啊，這里也不去多水。

      4.企業(yè)的發(fā)展基于發(fā)現真實(shí)的價(jià)值

      企業(yè)的成功并不是依賴(lài)于虛假的對外廣告，而是依賴(lài)于發(fā)現真實(shí)的價(jià)值。一百個(gè)成功企業(yè)有一百個(gè)核心的價(jià)值觀(guān)，而企業(yè)要長(cháng)期發(fā)展，并不是依靠突發(fā)奇想的虛假宣傳，而是基于對企業(yè)核心價(jià)值的不斷探索和發(fā)現。

      每個(gè)企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有誰(shuí)能保證必定成功，孤注一擲式的投注某個(gè)產(chǎn)品，不成功便成仁是壯舉，“水變油”不可能一下實(shí)現，也給了我們啟示，而要想做成百年企業(yè)的，都會(huì )根據企業(yè)情況合理安排產(chǎn)品配比，區域性的去試驗產(chǎn)品以及改良產(chǎn)品，做好產(chǎn)品組合。每次對于新產(chǎn)品的投入，都是對企業(yè)核心的價(jià)值的一次探索，以核心產(chǎn)品為依托，不斷探索企業(yè)經(jīng)營(yíng)之路，實(shí)踐才會(huì )發(fā)現自我。海王金樽的產(chǎn)品是虧了，企業(yè)通過(guò)一次又一次的自我發(fā)現，品牌知名度是經(jīng)營(yíng)中最大所得，于是海王的藥店連鎖成功了。