電子商務(wù)的出現給家紡實(shí)體經(jīng)濟造成了不小的影響，通過(guò)網(wǎng)購降低消費開(kāi)支成為不少年輕一族的首選方式。但是在一段時(shí)間的興奮期之后，市場(chǎng)和消費的需求慢慢開(kāi)始回歸理性。

　　的確，電子商務(wù)的出現給家紡實(shí)體經(jīng)濟造成了不小的影響，特別是在整體經(jīng)濟大環(huán)境不太樂(lè )觀(guān)的情況下，通過(guò)網(wǎng)購降低消費開(kāi)支成為不少年輕一族的首選方式，同時(shí)，井噴式的家紡電商，吸引了眾多消費者的眼球，傳統領(lǐng)域的家紡知名品牌入駐更讓不少消費者愛(ài)上了“占到便宜感”的網(wǎng)購。但是，一段時(shí)間的興奮期之后，市場(chǎng)和消費需求慢慢開(kāi)始回歸理性。

　　雖然身邊還有許多朋友一直熱衷于網(wǎng)購，但是張小姐卻覺(jué)得有點(diǎn)乏了，她表示，之前看到一些家紡品牌在網(wǎng)上打折的信息，迫不及待地購買(mǎi)，想著(zhù)趁著(zhù)便宜買(mǎi)點(diǎn)，反正都是要用的，結果發(fā)現，這些牌子老打折，完全不像一個(gè)大牌，還不如當有需要的時(shí)候去實(shí)體店購買(mǎi)，能夠親手驗證產(chǎn)品，享受到服務(wù)。

　　不管是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下買(mǎi)東西，有很大一部分人都會(huì )因為為買(mǎi)到比別人便宜的產(chǎn)品而高興，會(huì )因為享受到了特別的服務(wù)而開(kāi)心，陳女士就是挺愛(ài)跟人分享她的戰利品，但是在線(xiàn)上不斷看到自己購買(mǎi)的產(chǎn)品在降價(jià)，原本那點(diǎn)快感瞬間變?yōu)椴豢旌褪�望�?/P>

　　曾經(jīng)只要你有產(chǎn)品，就不怕賣(mài)不出去，而現在光有產(chǎn)品已不夠，還要靠服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)。去年和今年雖然有許多家紡專(zhuān)賣(mài)店倒下了，但是還是有很大一部分專(zhuān)賣(mài)店越活越精彩，他們對消費者的服務(wù)是電商領(lǐng)域無(wú)法做到的。寶縵家紡南通店加盟商虞紅霞就表示，在店鋪經(jīng)營(yíng)中融入很多人性化的服務(wù)，如詳細地為顧客介紹產(chǎn)品，認識不同類(lèi)型的面料，還回訪(fǎng)客戶(hù)使用感受，為金卡客戶(hù)提供免費清洗等服務(wù)。

　　雖然電商貨品也可以貨到付款，但是這樣的方式仍舊與實(shí)體店購物，上面鋪貨的體驗無(wú)法相比。消費者自己鋪貨體驗和有專(zhuān)人上面試鋪，消費者的“尊享”感受十分不同，莎鯊家紡副總經(jīng)理袁凌表示，在莎鯊家紡的各大專(zhuān)賣(mài)店中，凡是客戶(hù)要求上門(mén)試鋪的，成交率達100%。

　　某布藝品牌設計師徐總對網(wǎng)購一直不感興趣，他認為網(wǎng)購打破了消費者體驗品牌服務(wù)和親身感受產(chǎn)品的權力，無(wú)端被引導到把價(jià)格作為首選因素，讓不少注重產(chǎn)品設計、品牌發(fā)展的企業(yè)受冷落，但是喜歡逛街消費的群體還是會(huì )選擇實(shí)體消費，喜歡比價(jià)格的消費群體就會(huì )選擇網(wǎng)購。

　　家紡行業(yè)目前有加盟連鎖、直營(yíng)店、電商、電視購物、外貿等多種渠道，而電商只是針對一部分人群的其中一個(gè)服務(wù)方式，每一個(gè)渠道是因消費需求而生，必定有其生存的價(jià)值。天貓家紡行業(yè)總監安芝在某個(gè)論壇上表示，傳統品牌進(jìn)入電商領(lǐng)域，優(yōu)勢是能夠把線(xiàn)下影響力復制到線(xiàn)上，發(fā)展更多客戶(hù);而淘品牌顧名思義就是網(wǎng)購環(huán)境下發(fā)展成長(cháng)起來(lái)的，在線(xiàn)下沒(méi)有終端網(wǎng)點(diǎn)。

　　無(wú)論是從消費群體需求還是渠道發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下都有著(zhù)不同的呈現方式和消費人群，兩者渠道又會(huì )有交集的地方，雖兩者互相不可取代，但誰(shuí)說(shuō)這不是未來(lái)發(fā)展的方向呢?