大年初一，我將黃金酒卡通形象貼于家中大門(mén)和天井。并暢想未來(lái)1000年，小金寶將成為中國春節民俗文化的重要組成部分。您可別認為我說(shuō)得太過(guò)，須知這流傳1000年歷來(lái)是中國文人追求的“起步價(jià)”。(參見(jiàn)博文《傳播的關(guān)鍵不在“播”而在“傳”》）另外，你可知圣誕老人是可口可樂(lè )畫(huà)的？
      圣誕老人傳說(shuō)是公元四世紀在美雅（即現在的土耳其）傳道的主教圣尼古拉斯，以樂(lè )于助人而知名。他最著(zhù)名的一次善舉是將金塊從窗口擲入一沒(méi)落貴族的家中，暗中資助三名貧苦的姐妹。但是，沒(méi)有人知道圣尼古拉斯的樣子。關(guān)于他長(cháng)什么樣穿什么衣一直沒(méi)有一個(gè)統一的說(shuō)法。
      我們現時(shí)熟悉的這個(gè)大紅袍白胡子的圣誕老人是可口可樂(lè )提供的，由商業(yè)設計師赫頓·新百美于1931年為可口可樂(lè )公司所創(chuàng )造。紅白色代表可口可樂(lè )，卷卷的大胡子是可口可樂(lè )的泡沫。
      從此，圣誕老人就有了“標準像”，并且同時(shí)是可口可樂(lè )的商業(yè)形象。圣誕老人的形象為全世界所接受，是伴隨著(zhù)可口可樂(lè )分銷(xiāo)到全球的。圣誕老人的形象至今和可口可樂(lè )緊緊結合在一起，可口可樂(lè )也拍攝了大量圣誕老人的廣告。只是在中國市場(chǎng)沒(méi)有充分發(fā)揮這一策略。

      華與華在為黃金酒創(chuàng )作品牌形象的時(shí)候，首先想到了金元寶。春節的文化，是和中國人民對財富的追求緊密聯(lián)系在一起的，全世界政治領(lǐng)導人都會(huì )說(shuō)的一句廣東話(huà)：“恭喜發(fā)財”，在Chinese New Year這一天是一定要說(shuō)的。中國人過(guò)年要貼的窗花門(mén)貼，少不了“黃金萬(wàn)兩”，“日進(jìn)斗金”，“招財進(jìn)寶”之類(lèi)。華與華以金元寶為核心元素，設計了酒標、酒瓶、包裝，并創(chuàng )作了小金寶的卡通形象，不僅在電視廣告中使用，今年春節，我們設計了一整套以小金寶為形象的春節門(mén)貼，作為促銷(xiāo)贈品，中國的春節，又增添了一個(gè)人見(jiàn)人愛(ài)的新角色。

      我們常說(shuō)品牌文化，品牌文化的本質(zhì)是什么？在“華與華方法”中，我們說(shuō)，品牌文化，就是嫁接和發(fā)揮人類(lèi)的文化資源，獲得和消費者溝通、分享的超級載體。黃金酒的小金寶將成為千年品牌，因為合乎中國人民需要。前面博文介紹的晨光文具孔廟祈�？荚嚬P也能賣(mài)一千年，因為孔子已經(jīng)有2500多年。
品牌的最高境界，是成為人類(lèi)的文化符號。