行業(yè)法則遵守終端為王，如今促銷(xiāo)已是商家在終端行為的“常規武器”。記者了解到，促銷(xiāo)常態(tài)化讓不少消費者開(kāi)始經(jīng)歷打折疲勞，事實(shí)上，過(guò)于頻密的促銷(xiāo)只會(huì )讓更多消費者不會(huì )選擇在促銷(xiāo)時(shí)間購物，商家忽然發(fā)現，“好意”不被領(lǐng)情，吃啞巴虧的次數越來(lái)越多。過(guò)去是“無(wú)促不銷(xiāo)”，如今是“促而難銷(xiāo)”，促銷(xiāo)常態(tài)化之后，商家付出的代價(jià)越來(lái)越大，這種模式日漸失靈，泛濫空洞的促銷(xiāo)帶來(lái)負面效果，亟需業(yè)內反思。

　   隨著(zhù)消費者對于日漸頻繁的商家促銷(xiāo)見(jiàn)怪不怪，如何讓那些對于促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)“麻木”的消費者買(mǎi)賬，破解市場(chǎng)堅冰，成為擺在眾多商家面前需要攻堅的課題。

　   從“無(wú)促不銷(xiāo)”到“促而難銷(xiāo)”

　   隨著(zhù)地產(chǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售看漲，門(mén)窗、家具剛性需求的消費者也躍躍欲試，很多門(mén)窗賣(mài)場(chǎng)捕捉到了市場(chǎng)信息，紛紛借今年金九銀十，大搞促銷(xiāo)活動(dòng)。

　   記者在北京、南京、長(cháng)沙、成都等地門(mén)窗市場(chǎng)走訪(fǎng)時(shí)了解到，自端午節前一周開(kāi)始，各大賣(mài)場(chǎng)陸續開(kāi)展了端午宣傳攻勢，依舊采取了打折、抽獎、送禮、總裁簽售等常見(jiàn)形式。在促銷(xiāo)的同時(shí)，不少門(mén)窗賣(mài)場(chǎng)還伴以巨幅的廣告牌宣傳以及在各大媒體投放宣傳廣告，可以說(shuō)是延續了一慣的假日促銷(xiāo)造勢風(fēng)格。

　   在市場(chǎng)總體形勢較為冷淡的當下，抓住每一個(gè)節日做文章是不少品牌的選擇。某門(mén)窗零售部經(jīng)理告訴記者：“雖然今年中秋節與‘十一’假期相隔比較近，但是考慮交房的小區比較多，也是裝修旺季，還是有很大的市場(chǎng)潛力可挖，所以我們仍然向廠(chǎng)家申請了讓利的優(yōu)惠政策�！�

　   不過(guò)，記者從對各門(mén)窗市場(chǎng)的走訪(fǎng)中了解到，相對于往年節日的驚喜折扣和爆破營(yíng)銷(xiāo)，大多數門(mén)窗賣(mài)場(chǎng)今年國慶促銷(xiāo)及品牌的促銷(xiāo)政策卻顯得平淡。賣(mài)場(chǎng)基本延續了一般雙休日的折扣優(yōu)惠，門(mén)窗品牌則有不少推出了新近優(yōu)惠，但優(yōu)惠幅度未有突破。

　   一品牌門(mén)窗店的店長(cháng)向記者透露，由于節假日的促銷(xiāo)活動(dòng)相較平時(shí)的業(yè)績(jì)還是會(huì )好很多，老板對于節假日的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)還是非常重視。不過(guò)，就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，門(mén)窗市場(chǎng)節假日的消費氛圍越來(lái)越淡，所以店里的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間一般都比較長(cháng)，即便不是在促銷(xiāo)期間，真正有需求的業(yè)主來(lái)店里拿到的折扣相差也不會(huì )太大。