楊坤對著(zhù)提示器，快速地念著(zhù)贊助商的名字，他不時(shí)張大嘴巴，放松口腔肌肉，這個(gè)跨界主持人的歌手希望挑戰華少，成為新一代“中國好口條”�！拔沂侵袊�歌手中主持最好的�！睏罾ぷ猿耙�發(fā)了網(wǎng)絡(luò )熱議，也讓他主持的《最美和聲》受到前所未有的關(guān)注。
　　
　　《最美和聲》是一檔高品質(zhì)歌唱類(lèi)競技選秀節目，節目模式來(lái)自于美國ABC電視臺節目《Duets》�！蹲蠲篮吐暋吠黄瞥Ｒ幍倪x秀節目模式，由蕭敬騰、范瑋琪、胡海泉、陳羽凡四位明星導師通過(guò)與選手“和唱”的方式挖掘歌唱新勢力。作為一個(gè)星光燦爛的歌唱選秀節目，《最美和聲》注定了新聞不斷、話(huà)題不斷，在四位明星導師的帶動(dòng)下，這個(gè)節目在競爭激烈的歌唱選秀節目中脫穎而出，成為口碑最好的音樂(lè )選秀節目。
　　
　　無(wú)論從哪個(gè)角度看，《最美和聲》都具有社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的屬性。相比傳統的傳播渠道，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)就是病毒式傳播，如果將好節目比喻成病毒，那么微博、微信等社會(huì )化媒體則是傳播病毒的溫床。無(wú)論在微博上還是在微信上，明星都有著(zhù)不可忽視的影響力，他們的一言一行都有相當可觀(guān)的轉發(fā)率，但是如果內容不精彩，即便明星的忠實(shí)粉絲瘋狂轉發(fā)，也很難形成全社會(huì )關(guān)注的話(huà)題。歸根結底，無(wú)論傳播途徑如何、傳播形式怎樣，傳播效果最終是由內容決定的。
　　
　　同其他音樂(lè )選秀節目相比，《最美和聲》有著(zhù)天然的優(yōu)勢。國內音樂(lè )選秀節目，不管是選手秀技還是評委點(diǎn)評，都采用“你唱我評”的方式，而《最美和聲》的導師既當歌手又當裁判的做法看似“不嚴肅”，但導師與選手同臺獻技，實(shí)則對導師和學(xué)員的歌唱水平有著(zhù)更高的要求。在《最美和聲》舞臺上，選手與導師不再是兩個(gè)相互割裂的群體，而是相互融入、親密互動(dòng)、成就彼此，這讓這檔“我和你唱”的節目始終流溢著(zhù)脈脈溫情，既緊張，又輕松，更有可看性。從這個(gè)角度看，《最美和聲》不像是一場(chǎng)你死我活的比賽，而是一個(gè)輕松競技的派對，每個(gè)人都享受歌唱，樂(lè )在其中。這恰恰是《最美和聲》的精彩之所在。娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家田雙金認為，《最美和聲》沒(méi)有走其他音樂(lè )選秀節目的煽情路線(xiàn)，而是回歸音樂(lè )本身，“的確是獨辟蹊徑”。說(shuō)到底，比賽只是《最美和聲》的一件外衣，而“我和你唱”才是它的本質(zhì)，它更像是一場(chǎng)由明星導師與優(yōu)秀選手共同精心烹調的音樂(lè )饕餮盛宴。
　　
　　由于今年音樂(lè )選秀節目扎堆競爭，繼而出現了“選手荒”，各種花樣繁多的海選使參賽選手的水平參差不齊。每年海選現場(chǎng)都會(huì )出現許多“奇葩”選手，他們不拼唱功，而是在炒作上下功夫，意圖搏出位�！蹲蠲篮吐暋放c其他音樂(lè )選秀節目最大的不同在于，前者的參賽選手主要是專(zhuān)業(yè)的音樂(lè )人，如丁于曾是羽泉的制作人，胡維納是“天后”王菲的御用和聲、制作人張亞?wèn)|的弟子，陳俊豪則是陳羽凡的弟子�！啊蹲蠲篮吐暋返脑S多參賽選手是導師在音樂(lè )圈的朋友推薦的，保證了選手的專(zhuān)業(yè)性�！薄蹲蠲篮吐暋沸麄骺偙O郭群說(shuō)，“他們有的是唱作人，有的是專(zhuān)業(yè)歌手，有非常高的音樂(lè )修養，達到了非常高的水準�！睕](méi)有優(yōu)質(zhì)的內容和頂尖級的參賽選手，即便節目再煽情，也只能迅速消失在新話(huà)題的海洋中，無(wú)法引起觀(guān)眾共鳴。
　　
　　隨著(zhù)微博興起，自媒體時(shí)代悄然來(lái)臨。微博讓每一個(gè)公眾人物都有了傳播影響力的舞臺，他們不再是一個(gè)個(gè)獨立的個(gè)體，而是一個(gè)個(gè)有著(zhù)強大影響力的自媒體。有人曾這樣形容微博：“你的粉絲超過(guò)一百，你就是本內刊；超過(guò)一千，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)一萬(wàn)，你就是本雜志；超過(guò)十萬(wàn)，你就是一份都市報；超過(guò)一百萬(wàn)，你就是一份全國性報紙；超過(guò)一千萬(wàn)，你就是地方電視臺；超過(guò)一億，你就是CCTV�！北M管這樣比喻并不貼切，但從某種程度上揭示了自媒體的影響力。
　　
　　以《最美和聲》導師范瑋琪為例，她的新浪微博有3840萬(wàn)粉絲，按照覆蓋的人群算，范瑋琪微博的影響力堪比一個(gè)省級電視臺。如果再加上蕭敬騰的1119萬(wàn)粉絲，楊坤的278萬(wàn)粉絲，陳羽凡的204萬(wàn)粉絲，胡海泉的194萬(wàn)粉絲，《最美和聲》導師的粉絲超過(guò)了5600萬(wàn)。物以類(lèi)聚，人以群分，事實(shí)上他們的粉絲中有為數不少具有影響力的公眾人物。每到周六比賽日，這五位導師都會(huì )發(fā)布、轉發(fā)《最美和聲》的相關(guān)資訊，每條信息都能引起大量轉發(fā)，轉發(fā)者中不乏五位明星導師的明星朋友。
　　
　　除了明星微博強大的影響力，北京衛視、《最美和聲》這兩個(gè)粉絲數量高達345萬(wàn)的官方微博，對節目傳播也起到了推波助瀾的作用。五位明星導師、兩大官方微博與合作媒體、企業(yè)贊助商一起，構筑了一個(gè)強大的微博傳播矩陣，它們對節目的持續報道與關(guān)注，以及與各位導師、選手、粉絲的互動(dòng)交流，讓《最美和聲》實(shí)現了病毒式傳播效果最大化。
　　
　　《最美和聲》之所以能在微博上形成持續性的熱點(diǎn)話(huà)題，除了明星導師、參賽選手、官方微博不遺余力地在微博上進(jìn)行報道外，更重要的是，《最美和聲》的節目特性符合社會(huì )化傳播屬性。近一兩個(gè)月來(lái)，微博上最熱門(mén)的娛樂(lè )話(huà)題都與《最美和聲》有關(guān)，例如“楊32郎”楊坤改行做“最搖擺”主持人；在李亞鵬離婚后，楊坤深夜與其談心的圖片曝光，楊坤因此在微博上被人稱(chēng)之為真“兄弟”；“雨神”蕭敬騰每次抵京錄制節目，天空神奇地飄著(zhù)雨；羽泉組合合作15年最終“分道揚鑣”成為勁敵，各自帶隊拼殺；結婚多年膝下無(wú)子的范瑋琪發(fā)布熱辣“造人”宣言等等，都是微博熱議的話(huà)題。雖然《最美和聲》刻意避免惡俗的煽情，以真正的音樂(lè )打動(dòng)人，但各種八卦曝光，讓《最美和聲》贏(yíng)得了極高的關(guān)注度。
　　
　　參賽選手丁于復活，堪稱(chēng)社會(huì )化傳播的經(jīng)典案例。丁于是音樂(lè )圈小有名氣的制作人，創(chuàng )作了許多膾炙人口的歌。遺憾的是，在踢館賽中，他被人PK掉，不得不離開(kāi)舞臺。丁于被淘汰后，網(wǎng)友們在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)起“丁于回來(lái)”話(huà)題，網(wǎng)友參與討論次數多達160萬(wàn)，發(fā)起的“女漢子力挺真男人丁于”話(huà)題討論帖子數量超過(guò)了120萬(wàn)，之后網(wǎng)友更是通過(guò)愛(ài)音樂(lè )蜂巢平臺，為丁于制作了名為“丁于回來(lái)”的專(zhuān)屬APP，引發(fā)瘋狂下載和轉發(fā)�！斑@說(shuō)明，無(wú)論怎么制造話(huà)題，不管怎么炒作噱頭，到最后比拼的仍是節目?jì)热莺瓦x手實(shí)力�！睜I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認為，任何節目的網(wǎng)絡(luò )人氣最終要回歸內容本身，“這才是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的重中之重”。
　　
　　《最美和聲》在舞臺上呈現出一曲曲令人耳目一新的“天作之合”，而在傳播領(lǐng)域，，特別是在新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，這檔引起熱議、爭論的音樂(lè )選秀節目，更像是由無(wú)數受眾共同參與、公共互動(dòng)、共同演繹的“最美和聲”。