越來(lái)越多的奢侈品品牌一改其高高在上的姿態(tài)，在品牌傳播中開(kāi)始更親密地貼近終端消費者，如迪奧廣告的中國首發(fā)就是在開(kāi)心網(wǎng)上進(jìn)行。官方微博、社交網(wǎng)站、微電影等營(yíng)銷(xiāo)方式正在直接或間接的為企業(yè)們拓展品牌帶來(lái)強勁的動(dòng)力。
　　據工信部發(fā)布的最新數據，2013年上半年我國信息消費規模已超過(guò)2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)20.7%，博客、微博、微信、SNS、手機APP、微電影、二維碼等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)勢力不斷擴大已成為了無(wú)可爭議的事實(shí)，新媒體越來(lái)越受到大家的重視，許多家紡企業(yè)也紛紛開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)轉移到這些新媒體上。
　　一向注重品牌形象的羅萊家紡自然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機。其早已依托自身社交平臺優(yōu)勢以及官方微博的影響力占據了市場(chǎng)先機。從社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)平臺愿望啦啦專(zhuān)門(mén)為羅萊定制的“眼力大作戰”,到新浪微博上發(fā)起的一系列羅萊循環(huán)有獎活動(dòng)，后來(lái)還有在各大媒體及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上發(fā)布的羅萊微電影等等方式，都是在全方位的為羅萊家紡品牌形象進(jìn)行“口碑傳播”，鞏固強化自身的品牌地位。
　　巴黎春天作為家紡業(yè)的新生代，在今年7月打造了一檔名為“幸福購”的家居生活導購節目，并在其官網(wǎng)、微信、微博、天貓商城店等地方播出。主持人從產(chǎn)品的特色、工藝和品控一一詳細介紹，并和廣大電視、網(wǎng)絡(luò )觀(guān)眾一起互動(dòng)。節目中所有的產(chǎn)品實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下統一折扣價(jià)，節目播出當天，通過(guò)微信平臺下訂單的客戶(hù)還將另外贈送1000元的幸福誠意金，引起不少消費者關(guān)注。巴黎春天家紡正在布局新媒體營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)新媒體給企業(yè)帶來(lái)不一樣的增長(cháng)。
　　位于柯北的一家紡織品公司將家紡產(chǎn)品通過(guò)微博、微信、淘寶網(wǎng)等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引了眾多客商的關(guān)注。在2013年柯橋國際紡博會(huì )期間，有300多位客戶(hù)安裝了該公司推廣產(chǎn)品的平臺，每天可以看到該公司的新產(chǎn)品上線(xiàn)，目前該公司的一些產(chǎn)品還被當地旅游部門(mén)看中，將作為特色產(chǎn)品進(jìn)行推廣。
　　有業(yè)內人士指出，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的巧妙在于借力，如借助微博用戶(hù)的公信力打廣告，成本就會(huì )比其他平臺低得多而且有效得多。微博粉絲越多商業(yè)價(jià)值越高，許多企業(yè)與明星、大V合作，實(shí)現了強大的商業(yè)價(jià)值。除了社交媒體，微電影似乎更是受到眾多家紡品牌的追捧。無(wú)論是羅萊家紡《畫(huà)境之旅》，夢(mèng)潔家紡的《真愛(ài)指南針》，還是慕思家紡的《一睡成名》都是在短短的三五分鐘內隱性地傳遞著(zhù)品牌歷史、文化乃至DNA。
　　在數字化時(shí)代，消費者和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，家紡企業(yè)們需要擁抱新媒體，學(xué)會(huì )從各個(gè)方面參與到新媒體平臺上，以保證所提供的內容在不同平臺都可以被利用和傳播，這種自發(fā)式的傳播，能為企業(yè)們推廣品牌節省不少成本與力氣。