透過(guò)“大數據”看消費市場(chǎng)變化
　　
　　消費市場(chǎng)增長(cháng)乏力。投資代替消費成為GDP增長(cháng)最大的動(dòng)力，2013年上半年，拉動(dòng)經(jīng)濟的“三駕馬車(chē)”中，投資大幅上漲，對GDP的貢獻最大。最終消費對GDP的貢獻率有所下降。消費者的購物方式正在悄然改變，網(wǎng)絡(luò )消費活躍，移動(dòng)購物市場(chǎng)增長(cháng)迅猛。城鎮化將成為拉動(dòng)消費的新引擎，十八大報告提出，到2020年，城鄉居民人均收入要比2010年翻一番。中國城鎮化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就有1300多萬(wàn)人口從農村轉入城鎮，由此帶動(dòng)的投資、消費需求，至少可維持4%-5%的經(jīng)濟增速。
　　
　　行業(yè)增長(cháng)壓力重重。反腐、限制“三公”消費促使消費結構改變；政策收官刺激市場(chǎng)需求，例如家電復蘇步入整合時(shí)期；銷(xiāo)售低迷導致庫存過(guò)剩，服裝行業(yè)仍在大力去庫存；部分行業(yè)市場(chǎng)火爆但利潤堪憂(yōu)，例如IT通訊行業(yè)激烈競爭導致利潤慘淡。
　　
　　局部市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現。2013年上半年，食品飲料行業(yè)保持較快增長(cháng)態(tài)勢，銷(xiāo)售收入增速達16.8%，位列所有行業(yè)第二，剛需消費升級推動(dòng)產(chǎn)品結構升級；隨著(zhù)我國社會(huì )消費能力的提升，護膚、彩妝等子行業(yè)將成為未來(lái)主要的增長(cháng)點(diǎn)，業(yè)內預計每年有近20%左右的增長(cháng)，有望助力日化行業(yè)迎來(lái)一輪穩定且快速的黃金增長(cháng)期；2013年上半年汽車(chē)行業(yè)強勢復蘇。中國汽協(xié)的數據顯示，上半年我國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量均突破1000萬(wàn)輛大關(guān)，同比增速高于預期。此外，國貨大熱，越來(lái)越多的國產(chǎn)老品牌開(kāi)始集中發(fā)力，投入重金造勢搶占多方市場(chǎng)。文化消費日漸豐富，旅游、電影、演出等消費活躍。奢侈品消費潛力依舊，高端啤酒、出境游、定制家具等高端化消費成為趨勢，滿(mǎn)足消費者高端大氣上檔次的追求。
　　
　　大媒體時(shí)代的媒介格局
　　
　�。ㄒ唬╇娨暎骸暗谝幻襟w”地位牢固
　　
　　電視能迅速觸達全國觀(guān)眾，每天有67.61%的人看過(guò)電視。電視的年到達率為99.9%，1000個(gè)人中有且僅有1個(gè)人一年內沒(méi)看過(guò)電視。
　　
　　電視開(kāi)機率穩中有升，2012年平均每分鐘電視開(kāi)機率為23.74%，超過(guò)2002年的21.47%。全國4.2億戶(hù)家庭中，平均每分鐘有1億戶(hù)左右的家庭在收看電視。
　　
　　20:45是電視開(kāi)機率的最高時(shí)點(diǎn)，這一分鐘的開(kāi)機率高達66.81%。
　　
　　電視收視時(shí)間繼續攀升，2012年全國觀(guān)眾人均收看時(shí)間為164分鐘，創(chuàng )5年來(lái)新高。
　　
　　電視媒體權威性強、信任度高，電視媒體在權威發(fā)布重大事件、引導社會(huì )輿論方面發(fā)揮了重要作用，民眾對電視的信任度最高，達81%；大事發(fā)生首選電視。
　　
　　電視媒體是最重要的新聞源，十八大、兩會(huì )、習主席出訪(fǎng)、朝核危機、雅安地震、神十等重大事件期間，中央電視臺新聞節目收視增長(cháng)明顯。2013年6月11日，神舟十號飛船在酒泉衛星發(fā)射中心發(fā)射升空，全國共有1.78億觀(guān)眾收看神舟十號升空全過(guò)程。
　　
　　主流媒體具有更多的傳播價(jià)值，能夠形成全方位的營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn“勢場(chǎng)”，讓企業(yè)品牌不被碎片化，幫助企業(yè)占據有利的競爭地形，放大品牌傳播效果。同時(shí)，主流媒體也承擔著(zhù)鞏固社會(huì )共識、增加看社會(huì )的寬度與厚度、傳遞主流價(jià)值觀(guān)的社會(huì )責任。
　　
　�。ǘ�）報紙、雜志、廣播：在轉型中尋路
　　
　　報紙：緩慢轉型。在新的媒體接觸環(huán)境下，報紙努力融入移動(dòng)化受眾的生活節奏。讀者使用電子平臺接觸報紙的比例仍然遠低于紙質(zhì)報紙。
　　
　　雜志：傳統烙印淡化。2012年電子雜志的日到達率達5.8%，已經(jīng)與紙質(zhì)雜志接近。雜志媒體通過(guò)數字化技術(shù)適應受眾的移動(dòng)化閱讀需求的努力，初現效果。
　　
　　廣播：大力拓展移動(dòng)收聽(tīng)。廣播在傳統固定收聽(tīng)不斷萎縮的趨勢下，大力拓展汽車(chē)移動(dòng)收聽(tīng)。數據顯示，在出租車(chē)、公交車(chē)、私家車(chē)上收聽(tīng)廣播的比例從2005年的8.8%提高到2012年的40.9%。
　　
　�。ㄈ�）新媒體：野蠻生長(cháng)，引發(fā)信任危機
　　
　　網(wǎng)絡(luò )媒體向大眾媒體邁進(jìn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心的報告顯示：截至2013年6月底，我國總體網(wǎng)民規模已達5.91億，較2012年年底增加2656萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年年底提升2個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)快速增長(cháng)。截至2013年6月底，我國手機網(wǎng)民規模達4.64億，較2012年年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由74.5%提升至78.5%。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70.0%使用手機上網(wǎng)。
　　
　　新媒體應用不斷推陳出新，但與此同時(shí)新媒體信任度受到了質(zhì)疑。