網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)：視覺(jué)效果決定一切
2013-12-23
律師邁克爾·勒韋退休后和女婿約翰·尤瑟爾頓合伙開(kāi)了一家酒廠(chǎng)——NewColumbiaDistillers，作為美國禁酒令發(fā)布后第一家設在首都華盛頓的釀酒廠(chǎng)，他們非常需要一個(gè)能夠體現GreenHatGin(綠帽子杜松子酒)古法釀造特點(diǎn)的網(wǎng)站和品牌形象�？v覽華盛頓地區的釀酒史，他們決定借鑒著(zhù)名私酒販子喬治·卡西迪的商標——一頂綠色的禮帽。
對一家沒(méi)有根基的新企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就是最主要的營(yíng)銷(xiāo)武器，所以它不僅要抓住公司目標客戶(hù)群喜歡標新立異而且非常熟悉網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)，更要有自己獨一無(wú)二的風(fēng)格來(lái)襯托酒廠(chǎng)“限量出品”的特色。勒韋和尤瑟爾頓最后找到了華盛頓創(chuàng )意公司DesignArmy。DesignArmy共有11名員工，由美術(shù)設計師詹克·萊佛比爾和妻子帕姆·萊佛比爾共同打理，他們設計了以帽子為主題的商標，網(wǎng)站視覺(jué)效果則仿佛用戶(hù)在翻閱老報紙和20世紀20年代的商品目錄。
詹克·萊佛比爾表示：“我們不想要那種除了鏈接還是鏈接的普通網(wǎng)站，我們喜歡更為流暢自然的閱讀感覺(jué)，滾動(dòng)鼠標的時(shí)候仿佛翻閱報紙。而且現在很多用戶(hù)都喜歡用手機和平板電腦上網(wǎng)，所以我們設計的網(wǎng)站必須在各種設備上都能保持良好的視覺(jué)效果�！�
DesignArmy的設計不僅契合GreenHatGin的精髓，更讓這個(gè)品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。它混合了舊時(shí)產(chǎn)品目錄的效果，帶著(zhù)濃濃懷舊感的老報紙式標題和字體，每種雞尾酒都被配以帽子的款式，讓這個(gè)產(chǎn)品從視覺(jué)角度擁有了自己獨特的風(fēng)格。
“這個(gè)網(wǎng)站不僅看起來(lái)別致，功能架構也非常出色，讓我們可以為顧客提供完善的信息，塑造品牌效果�！崩枕f說(shuō)，“看起來(lái)復古，用起來(lái)尖端，給每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者留下了精彩的印象�！�
從產(chǎn)品到網(wǎng)站的設計風(fēng)格都非常統一。帕姆·萊佛比爾說(shuō)：“因為這是一個(gè)新產(chǎn)品，所以酒瓶包裝和網(wǎng)站必須高度和諧一致，這樣才能加強品牌識別度，讓消費者牢牢記住這個(gè)產(chǎn)品。設計已經(jīng)不僅是一種裝飾，優(yōu)秀的設計師會(huì )從戰略角度思考問(wèn)題，抓住正確方向，幫助客戶(hù)改善經(jīng)營(yíng)效果�！�
他們的苦心沒(méi)有白費，勒韋說(shuō)：“對我們這種徹頭徹尾的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站為我們帶來(lái)的業(yè)績(jì)非�？捎^(guān)。它起到了很好的宣傳效果，甚至還有很多客人跑來(lái)我們店里說(shuō)‘你的網(wǎng)站做得太好了，讓我忍不住想來(lái)這里看看’�！�
網(wǎng)站設計要點(diǎn)
視覺(jué)效果決定一切�！安灰X(jué)得網(wǎng)站就是一個(gè)網(wǎng)站而已，你應該將它當成店面的一部分�！盌esignArmy合伙創(chuàng )始人帕姆·萊佛比爾說(shuō)，“如果你的網(wǎng)站看起來(lái)很低級，用戶(hù)就會(huì )覺(jué)得你的公司不入流;如果網(wǎng)站看起來(lái)很講究，你的產(chǎn)品就可以賣(mài)得更貴一些�！�
滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。萊佛比爾認為，“設計時(shí)必須考慮手機瀏覽器，現在智能機和臺式電腦幾乎人手一個(gè)，必須讓客戶(hù)可以隨時(shí)隨地用任何設備獲取你的信息。同時(shí)也別忘了在網(wǎng)站嵌入社交媒體元素，因為人人都在用社交媒體交流�！�
眼光放長(cháng)遠�！霸O計網(wǎng)站時(shí)要記得留出發(fā)展空間，方便以后隨時(shí)增加更多內容�！彼忉屨f(shuō)，“你永遠不知道半年后企業(yè)會(huì )需要什么，相信你不會(huì )想要在這么短的時(shí)間內徹底改版�！�
別怕花錢(qián)。DesignArmy創(chuàng )始人之一詹克·萊佛比爾說(shuō)：“小項目一樣可以找大公司來(lái)設計。如果你手頭資金比較緊張，可以跟對方談?wù)�。我們公司就�?jīng)常為一次性付款有壓力的客戶(hù)提供分期付款計劃或項目投資方案�！�
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