《爸爸去哪兒》的火爆，也讓其贊助商“思念食品”人氣大增。近期，《爸爸去哪兒》中田亮在午飯時(shí)拿出了一袋思念食品的中華面點(diǎn)小豬包，小豬包的出現讓女兒森碟十分喜歡。在節目過(guò)后，許多觀(guān)眾都奔向離家里最近的超市去尋找小豬包嘗鮮。讓我們感受到一個(gè)好的產(chǎn)品創(chuàng )意的強大銷(xiāo)售力。目前大部分企業(yè)舍本逐末將主要精力放在產(chǎn)品概念、品牌口號、TVC創(chuàng )意上，恰恰忽視了最基本的產(chǎn)品本身，離開(kāi)產(chǎn)品談創(chuàng )意都是空談。產(chǎn)品其實(shí)是企業(yè)最大的創(chuàng )意。
　　
　　需求是產(chǎn)品創(chuàng )意根本
　　
　　產(chǎn)品是基于消費需求而存在的，任何一種產(chǎn)品都對應著(zhù)一種消費需求，當你發(fā)現一種尚未滿(mǎn)足的需求是恭喜你，你的機會(huì )來(lái)了。此次，思念中華面點(diǎn)推出的小豬包恰如此。當80后的小皇帝有了自己的太子之時(shí)，過(guò)去的消費需求已經(jīng)悄然發(fā)生變化。在80后孩提時(shí)，家長(cháng)們需求是能吃飽、口味好、夠健康。如今，80后成為家長(cháng)他們追求的不只是口味和健康的基本物質(zhì)屬性，更最求趣味化、個(gè)性化、娛樂(lè )化的精神體驗。思念小豬包產(chǎn)品把消費需求由物質(zhì)層面的競爭引導到精神層面的競爭，這種對消費需求本質(zhì)的洞察，直接將其他的競爭對數遠遠的摔在了后面。
　　
　　包裝是產(chǎn)品創(chuàng )意的晚禮服
　　
　　人靠衣裝馬靠鞍，好包裝是一件清新脫俗的晚禮服，不僅能夠在終端脫穎而出，更能表達產(chǎn)品創(chuàng )意、品牌理念，與消費者建立良好的溝通。小豬包將卡通的形象放到包裝上，媽媽們一眼就得到產(chǎn)品信息，這是卡通的、這是給兒童吃的、具有童趣。一方面與競爭對手形成區隔，另一方面也在終端眼球競爭中脫穎而出。
　　
　　傳播是產(chǎn)品創(chuàng )意的傳聲筒
　　
　　酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品也需要好傳播。思念的中華面點(diǎn)小豬包就是抓住當下最熱門(mén)的娛樂(lè )節目《爸爸去哪兒》，其收視群體與思念的目標消費群體相符直擊消費者。此次，沒(méi)有采用硬廣方式，而是潤物無(wú)聲的植入節目中，從某種程度上來(lái)講，田亮成為這款產(chǎn)品的代言人。提升了產(chǎn)品的形象，為產(chǎn)品提供品牌背書(shū)。
　　
　　90后廣告人郎濱認為：“好產(chǎn)品就是天生明星，好產(chǎn)品就是天生的話(huà)題�！币粋�(gè)企業(yè)想要快速打開(kāi)市場(chǎng)，一定要夯實(shí)基本功，在產(chǎn)品上尋找大創(chuàng )意，在市場(chǎng)上才會(huì )大銷(xiāo)售。