從12年持續到現在一直流行說(shuō)“微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)落”了，尤其是當微信如火如荼之際，很多企業(yè)都會(huì )發(fā)問(wèn)：“做微博營(yíng)銷(xiāo)還有用嗎?”
　　誠然微博有高達6億用戶(hù)，但活躍用戶(hù)相對減少，而且微信分走不少注意力和人流，但微博留下的仍然是中國網(wǎng)民中最精英、最活躍的用戶(hù)群。先前嘗鮮的網(wǎng)民上來(lái)試試，沒(méi)啥感受了就走了，留下的都是資深網(wǎng)民。這主要是基于以下分析：
　　營(yíng)銷(xiāo)定位不同，與微信營(yíng)銷(xiāo)不存在競爭。微博本身是媒體平臺，以?xún)热轂楹诵�，信息才是重點(diǎn)，更多是用來(lái)發(fā)布信息，弱關(guān)系的社交平臺，精于內容營(yíng)銷(xiāo);而微信關(guān)注的是人，人與人之間的交流才是這個(gè)平臺的價(jià)值所在。微信從一誕生就是以用戶(hù)關(guān)系為核心建立起來(lái)的社交平臺，所以微信營(yíng)銷(xiāo)在于提供服務(wù)，而非創(chuàng )造內容。
　　微博的內容傳播優(yōu)勢仍無(wú)法比擬。營(yíng)銷(xiāo)所追求的目標受眾越多越好和傳播越快越好在微博上得到了淋漓盡致的體現。這也是為什么微博上聚集了大量的名人用戶(hù)資源以及政府各部門(mén)紛紛開(kāi)博……用戶(hù)間的關(guān)系在越滾越大，信息聚合優(yōu)勢非常明顯，每天都會(huì )產(chǎn)生有影響力的內容或信息。
　　資深網(wǎng)民還在，只是對內容的要求高了。王菲離婚、吳奇隆戀愛(ài)、王力宏結婚等瞬間幾十萬(wàn)的轉發(fā)也足夠說(shuō)明這些網(wǎng)民都還在。也正是都是些資深網(wǎng)民，他們更熟悉微博，不再會(huì )對簡(jiǎn)單的、重復出現的內容進(jìn)行轉發(fā)。換言之，微博網(wǎng)民對為內容有了更高的要求。
　　用于對硬廣免疫力強，但不排斥好的軟文。天才小熊貓、留幾手為代表的草根原創(chuàng )大號很受網(wǎng)民追捧，但他們也經(jīng)常發(fā)軟文，但廣告成了趣味內容，雖然網(wǎng)友也能看出是廣告但還是覺(jué)得有趣。如果你只是簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)廣告，對不起，網(wǎng)友會(huì )鄙視你的存在，覺(jué)得是視覺(jué)污染。
　　微博活動(dòng)影響力不是下降，而是手法跟不上。現在還是簡(jiǎn)單的抽獎轉發(fā)，調動(dòng)網(wǎng)友參與，你會(huì )發(fā)現好多都是職業(yè)抽獎控，稍不留神，獎品就落入他們的口袋。一次好的微博活動(dòng)一定是從網(wǎng)民的情緒點(diǎn)出發(fā)，再與產(chǎn)品功能或屬性相結合。微博常見(jiàn)自己樂(lè )得屁顛屁顛的，而網(wǎng)民根本不為所動(dòng)。這需要對網(wǎng)民的口味偏好、性格特點(diǎn)、生活習慣有著(zhù)比較深入的了解。
　　微博推廣不是難做了，而是方法不對。在初期，微博推廣大而全，往往也能有些效果，但時(shí)過(guò)境遷，大而全已經(jīng)行不通了。而是針對不同領(lǐng)域、針對不同情緒點(diǎn)，通過(guò)不斷的小點(diǎn)傳遞需要讓他們知道的信息。就像降龍十八掌一般打出很多掌，不同掌擊中不同的群體，碎片化信息討好不同人群，多個(gè)群體逐一擊中。另外微博雖然可以傳達商家的信息，但依然要持續推廣，不斷保持音量發(fā)出聲音，切記喊一嗓子就歇著(zhù)搖扇子。
　　草根段子手名人和媒體資源的噪音繁雜，但缺一不可。其實(shí)草根號、段子手、名人和媒體資源都代表了不同的傳播渠道，各有各的傳播內容。草根號的粉絲較為初級適合發(fā)硬廣，不用在乎轉發(fā)，只要粉絲看見(jiàn)就行;而段子手的粉絲優(yōu)質(zhì)、內容好玩，互動(dòng)性強，適合傳播軟廣植入的內容，讓粉絲不經(jīng)意間就轉發(fā)了;有著(zhù)較高忠誠度的名人微博切記發(fā)硬廣，所發(fā)內容要自然;利用媒體微博的公信力和行業(yè)力量可以在事件結束時(shí)蓋棺定論。
　　微博管控不會(huì )蕭條，會(huì )凈化傳播環(huán)境。自從微博辟謠后，政府介入，讓開(kāi)放的平臺變得有那么點(diǎn)被監控的感覺(jué)，甚至有時(shí)也會(huì )刪帖。但微博營(yíng)銷(xiāo)本身就不該踩政治這條紅線(xiàn)，而所謂通過(guò)造謠傳謠來(lái)擴大影響也是不健康的，不要的好。
　　總之，微博營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)走下坡路，只是網(wǎng)民更成熟的了，資深網(wǎng)民見(jiàn)得多了，老早常用的傳播方式方法需要與時(shí)俱進(jìn)了，而不是一招鮮吃遍天。