江小白：不一樣的亮相
　　時(shí)尚青春白酒品牌“我是江小白”在四川遂寧首次亮相的方式多少有一些偶然。
　　當時(shí)是在遂寧新浪微博聯(lián)盟的一次線(xiàn)下聚會(huì )上，作為最大贊助商的某區旅游局周局長(cháng)上臺演講。平日里并不怯場(chǎng)的局長(cháng)面對500位博友時(shí)，不知道什么原因竟然有些緊張。靈機一動(dòng)的主持人隨手在臺下拿了一瓶“江小白”遞上去：“局長(cháng)，來(lái)一口，感覺(jué)就好了�！�
　　“周局長(cháng)立馬就拿著(zhù)江小白喝了一口，然后一下就放開(kāi)了�！痹趫�(chǎng)的一位博友回憶說(shuō)。接下來(lái)，演講前喝一口江小白成為一種儀式，只要有嘉賓上臺演講，主持人都遞上一瓶江小白。
　　“江小白的包裝很獨特，看過(guò)一次就能記得�！彼鞂幃數氐摹抖窌r(shí)尚》DM雜志主編劉旭也在現場(chǎng)。江小白這種無(wú)心插柳的亮相方式更讓現場(chǎng)500位微博博友印象深刻——他們可能不會(huì )記得嘉賓們上臺演講的內容，但卻忘不了那瓶有意思的小酒。
　　在隨后的午餐中，博友們得以和江小白“親密接觸”�，F場(chǎng)就有不少人問(wèn)：“江小白在遂寧哪里能買(mǎi)到？”
　　可惜的是，江小白當時(shí)還沒(méi)有開(kāi)始運作遂寧市場(chǎng)，在當地連經(jīng)銷(xiāo)商都沒(méi)有。
　　得知這一情況后，微博聯(lián)盟的一位成員提出要做江小白的經(jīng)銷(xiāo)商，但又苦于自己沒(méi)多少資金可以投入。另一些成員同樣看好江小白，于是博友們有錢(qián)出錢(qián)有力出力，組建了一家商貿公司，做起了江小白的遂寧經(jīng)銷(xiāo)商。
　　或許這些博友并不知道，他們這種組建公司的方法正是當下風(fēng)行的“眾籌”模式——微博聯(lián)盟不僅給江小白提供了絕佳的亮相機會(huì )，招商成功，甚至還間接提供了餐飲渠道的終端資源。
　　一本DM雜志的新生
　　借助微博聯(lián)盟的平臺獲得商業(yè)價(jià)值的企業(yè)并不是只有江小白。
　　這次線(xiàn)下活動(dòng)的主題為“粉粉更健康”，原本只是微博聯(lián)盟在線(xiàn)上玩的一次“互粉”游戲，因為活動(dòng)效果超出預期，微博聯(lián)盟希望將線(xiàn)上活動(dòng)伸延到線(xiàn)下。于是當地有旅游局贊助場(chǎng)地和午餐，有企業(yè)為活動(dòng)冠名，也有不少商家的贊助。而《斗時(shí)尚》雜志則是線(xiàn)下活動(dòng)的承辦單位。
　　“承辦這場(chǎng)活動(dòng)并沒(méi)有花太多的費用，但實(shí)際影響很不錯�！彪s志主編劉旭介紹說(shuō)。其他贊助商也都是實(shí)物贊助，承辦單位也沒(méi)有通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)來(lái)賺錢(qián)。不過(guò)來(lái)到現場(chǎng)的500位博友基本上都發(fā)了微博，《遂寧晚刊》也做了新聞報道，《斗時(shí)尚》雜志自然也被更多商家和消費者所了解。
　　“在活動(dòng)這塊沒(méi)我們也沒(méi)打算賺錢(qián)，但是我們的知名度和公信力建立起來(lái)了�！眲⑿裾f(shuō)。之后他拜訪(fǎng)很多陌生客戶(hù)，只要提到自己是《斗時(shí)尚》雜志主編時(shí)，對方都會(huì )產(chǎn)生信任感。
　　除了借助微博聯(lián)盟的平臺舉辦活動(dòng)之外，劉旭還組織了一個(gè)定位于餐飲消費的“斗時(shí)尚試吃團”，成員也都是遂寧當地的微博博友�！霸嚦詧F”每試吃一家餐飲店，博友們都會(huì )發(fā)微博分享，在線(xiàn)上引起“呼朋喚友”的效應，基本上是吃過(guò)一家，火爆一家。
　　“以前我們‘試吃團’到飯店都是要花錢(qián)買(mǎi)單的，現在看到效果后商家都提出給‘試吃團’免單，甚至還有商家愿意花錢(qián)請我們去試吃�！眲⑿裾f(shuō)。試吃團儼然成為當地餐飲消費的意見(jiàn)領(lǐng)袖，《斗時(shí)尚》對餐飲終端的話(huà)語(yǔ)權也自然地得到加強。
　　了解江小白之后，劉旭本人也參與了江小白遂寧經(jīng)銷(xiāo)商的組建，成為股東之一�！岸窌r(shí)尚試吃團”也更名為“江小白斗時(shí)尚試吃團”，每一次試吃都必飲江小白。
　　通過(guò)試吃團的知名度與影響力，江小白在餐飲渠道的鋪貨和動(dòng)銷(xiāo)已經(jīng)不是問(wèn)題。最新消息是，江小白在遂寧市場(chǎng)每周的銷(xiāo)量就達到500箱（12瓶/箱）。
　　被認定為必將會(huì )沒(méi)落的平面媒體，卻借助線(xiàn)上微博及線(xiàn)下活動(dòng)，在這個(gè)三線(xiàn)城市獲得活力。