單日增粉峰值57805，單日互動(dòng)峰值173734，運作國色天鄉樂(lè )園官方微信一個(gè)月粉絲達到6位數，在西南圈里算是一份還不錯的成績(jì)單。數據龐大的背后是我們也并沒(méi)有完全思考清楚所有問(wèn)題，只是圍繞著(zhù)清晰的商業(yè)目的不斷的摸爬滾打中尋找前進(jìn)的方向。概要分享一些過(guò)程中的感想和經(jīng)驗，不見(jiàn)得都對，供大家參考。
　　一、你的商業(yè)目的是什么？
　　“我們想做微信！”
　　“為什么想做��？”
　　“現在大家都不玩微博跑去玩微信了��！”
　　“你們企業(yè)最需要的是什么��？”
　　“呃，口碑和美譽(yù)度吧�！�
　　“哦，微信私密性太強欠缺傳播性，做不來(lái)口碑，你還是去做微博吧�！�
　　著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譚小芳（官網(wǎng)www.tanxiaofang.com）老師認為平時(shí)遇到太多的客戶(hù)對微信有興趣，恨不得馬上進(jìn)去搗騰一番。但大前提是企業(yè)得想清楚自己的商業(yè)目的是什么，你到底要解決什么。如果你的商業(yè)目的根本就是微信所解決不了的，折騰的再厲害都是0。在我們看來(lái)，用微信做客戶(hù)服務(wù)和二次銷(xiāo)售是最適合的方向。
　　二、目前微信營(yíng)銷(xiāo)所處階段：圈用戶(hù)
　　你知道微信營(yíng)銷(xiāo)該怎么做么？相信99.99%的回答都是否定的。有的時(shí)候我們也不完全確信什么做法才是最有效的，但有一點(diǎn)無(wú)疑：無(wú)論怎么做，沒(méi)有用戶(hù)一切都是空談。零星幾個(gè)粉絲，還專(zhuān)門(mén)去做運營(yíng)和技術(shù)開(kāi)發(fā)的事情相信不會(huì )有多少企業(yè)愿意干。
　　同時(shí)，微信一定會(huì )像微博一樣，越往后期做用戶(hù)的難度越大，畢竟用戶(hù)關(guān)注企業(yè)微博/微信的數量是有上限的。按新浪的數據，平均一個(gè)用戶(hù)會(huì )關(guān)注8個(gè)企業(yè)微博，微信的這個(gè)數值肯定更低，而且低得多。往后圈用戶(hù)的難度肯定越來(lái)越大。在當前階段能圈到用戶(hù)的企業(yè)主已經(jīng)是贏(yíng)家了。
　　三、圈用戶(hù)的兩種方式：自有用戶(hù)和微博用戶(hù)
　　著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家譚小芳（預定營(yíng)銷(xiāo)培訓，請聯(lián)系13733187876、13938256450）老師認為微信的起點(diǎn)相比微博是高上很多，其表現之一便是獲取用戶(hù)的難度相比微博是明顯難的多，很多小企業(yè)是很難解決用戶(hù)的問(wèn)題。目前獲取用戶(hù)的主流方式有兩種：
　　1、轉化自有用戶(hù)
　　一些本身具有品牌影響力和顧客群的企業(yè)具有天然優(yōu)勢，對于他們，只要合理的使用其門(mén)店、POP、DM單等資源就能實(shí)現將已有用戶(hù)轉化到微信。例如廖記棒棒雞，就是利用了其近200家門(mén)店的優(yōu)勢，門(mén)店發(fā)起“加微信送3元”的方式來(lái)轉化用戶(hù)。
　　2、從微博轉化用戶(hù)
　　微博用戶(hù)和微信用戶(hù)的重合率非常高，同時(shí)微博的媒體特征造就了其具有很強的信息擴散能力而利于快速爆發(fā)式積累用戶(hù)。比如國色天鄉樂(lè )園，便主要是通過(guò)微博來(lái)做用戶(hù)。通過(guò)微博做用戶(hù)其實(shí)也分兩種：自有用戶(hù)（自己官方微博上的粉絲）；陌生用戶(hù)（普通的微博網(wǎng)友）。多數企業(yè)都會(huì )關(guān)心，獲取陌生用戶(hù)的成本有多高？按我們目前的經(jīng)驗，最低也得10元/個(gè)，還別嫌高，這還是有品牌知曉度的企業(yè)在策劃/執行等方面極其優(yōu)秀的前提下才有可能達到的，而且今后一定越來(lái)越高。如果哪個(gè)企業(yè)告訴我他們獲取陌生用戶(hù)的成本高達幾十塊，一點(diǎn)都不令人吃驚。
　　四、微信運營(yíng)三部曲：用戶(hù)、粘性、結果
　　微信運營(yíng)，首選需要獲取用戶(hù)，其次需要實(shí)現用戶(hù)粘性，最后達成商業(yè)目的。獲取用戶(hù)不再贅述，前兩點(diǎn)做好了結果是水到渠成的過(guò)程，主要說(shuō)說(shuō)“粘性”。當粉絲達到一定量級后，最關(guān)鍵的便是粘性（你也可以理解為與粉絲之間的關(guān)系深度）。微信和微博一樣都屬于社交類(lèi)平臺，只有當官方微信和用戶(hù)之間建立了良好的關(guān)系形成了較強的粘性后，才可能更大程度上實(shí)現商業(yè)目的。邊交朋友邊做生意，這是才是社交平臺區別傳統媒體或平臺的本質(zhì)。