微信營(yíng)銷(xiāo)葵花寶典系列二來(lái)了！微信個(gè)人大號被封殺這枚重磅炸彈，讓今后微信營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩兒成了難題，本文將案例與理論結合，希望能為大家今后的微信運營(yíng)提供幫助。
　　2014年1月17日，互聯(lián)網(wǎng)界最熱門(mén)的消息便是微信個(gè)人大號被封；1月21日，微信對粉絲過(guò)萬(wàn)個(gè)人號的“封殺”再次升級，不準在朋友圈分享新的圖片。微信步步緊逼的管制措施頓時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)圈硝煙四起，今后微信營(yíng)銷(xiāo)該怎么玩兒成了難題。筆者將運營(yíng)品途公眾號（pintu360）的過(guò)程中得到的經(jīng)驗、觀(guān)察到的案例分享出來(lái)，希望能為眉頭緊鎖的營(yíng)銷(xiāo)者提供幫助。
　　微信營(yíng)銷(xiāo)，體驗為王
　　在微信封殺個(gè)人大號前，不少微信用戶(hù)的朋友圈經(jīng)常被產(chǎn)品信息刷屏，為了保障用戶(hù)體驗，微信開(kāi)始對這些個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)賬號進(jìn)行清理。實(shí)際上，微信為保證用戶(hù)體驗，在公眾號上也下了不少功夫，訂閱號便是其中之一。用戶(hù)可以根據自己的需求選擇要訂閱的公眾號，因此，對于公眾號來(lái)說(shuō)，要留住用戶(hù)的“芳心”，運營(yíng)重心就應該是做好用戶(hù)體驗。
　　舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，ZAKER擁有過(guò)億微信用戶(hù)，推送的微信一般只含有2條新聞?dòng)嵪�，推送時(shí)間為早8點(diǎn)（地鐵時(shí)間）、中午12點(diǎn)（吃飯等位）、晚上6點(diǎn)（下班路上）、晚8點(diǎn)（休息時(shí)間）四個(gè)時(shí)間段，這些是用戶(hù)的碎片化時(shí)間段，換句話(huà)說(shuō)，是用戶(hù)玩手機的高峰時(shí)間段。推送內容精準、時(shí)間段把握準確，讓用戶(hù)得到了良好的體驗，據統計，用戶(hù)在ZAKER的閱讀量平均達到30篇，ZAKER也成為少數推送頻率高，但用戶(hù)數依然有增無(wú)減的代表。
　　微信只是營(yíng)銷(xiāo)工具
　　不少營(yíng)銷(xiāo)者將微信當做商城，希望用戶(hù)在這里完成從選購到支付的全套流程，實(shí)際上，這種做法只會(huì )讓營(yíng)銷(xiāo)者徒增工作量，因為微信不為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者所占有，作為互聯(lián)網(wǎng)工具，與實(shí)體商圈不同，并不是你搶先布局了，別人再進(jìn)來(lái)玩兒就非常困難。
　　微信應該只是營(yíng)銷(xiāo)者的工具，你可以利用它來(lái)吸引流量到你自己建設的平臺上，將微信工具運用到極致的經(jīng)典案例當屬小米手機：它在微信上開(kāi)展活動(dòng)，此外，在淘寶、QQ社區等互聯(lián)網(wǎng)平臺同樣做活動(dòng)，吸引到大量粉絲，最終引流到自己的會(huì )員論壇。
　　將微信作為營(yíng)銷(xiāo)工具，玩兒法就會(huì )很多，還有一個(gè)較為經(jīng)典的案例是兩岸咖啡：在許多經(jīng)營(yíng)者手握微信工具不知該如何“吸粉”的時(shí)候，兩岸咖啡推出“掃一掃遞交信息就能獲贈價(jià)值25元飲料”的活動(dòng)，用戶(hù)能得到實(shí)實(shí)在在的好處，自然愿意拿出手機掃一掃，25元飲料成本并不高，兩岸咖啡很容易就獲得了會(huì )員信息。
　　營(yíng)銷(xiāo)玩的是創(chuàng )意
　　微信營(yíng)銷(xiāo)個(gè)人號此前常面臨被用戶(hù)拉黑的情況，現在則是直接被微信官方封殺，無(wú)非是因為這些營(yíng)銷(xiāo)手段影響了微信用戶(hù)的體驗。前車(chē)之鑒，微信公眾號在運營(yíng)過(guò)程中，一定要避免使用令用戶(hù)厭煩的營(yíng)銷(xiāo)手段，加入創(chuàng )意元素，不僅能提高用戶(hù)參與度，還能避開(kāi)影響用戶(hù)體驗的雷區。
　　例如當你去超市時(shí)，看到廣告牌提示“掃一掃有驚喜”，你掃過(guò)后發(fā)現手機屏幕出現一頭奶牛，點(diǎn)擊奶牛后，屏幕上的牛奶杯便裝滿(mǎn)了牛奶，同時(shí)出現文字“送您一瓶”，憑借這些圖文便可以再免費獲得一瓶牛奶。相比在朋友圈瘋狂貼牛奶促銷(xiāo)圖片，這樣明顯會(huì )更吸引流量。
　　微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是工具，要利用這個(gè)工具吸引到流量，需要在正確的時(shí)間推出適合用戶(hù)口味的內容，而一成不變的風(fēng)格會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞，因此，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)會(huì )提升用戶(hù)體驗，增加用戶(hù)數與活躍度。