在紡織服裝行業(yè)整體遇冷的環(huán)境下，家紡行業(yè)2013年相對復蘇較快，而這一局面離不開(kāi)家紡電商業(yè)務(wù)的高增長(cháng)。已發(fā)布業(yè)績(jì)預告的富安娜(15.01,-0.12,-0.79%)（002327）和夢(mèng)潔家紡(15.85,0.30,1.93%)（002397）皆表示，公司營(yíng)收的增長(cháng)受益于電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。
　　
　　富安娜業(yè)績(jì)預告顯示，公司2013年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入18.64億元，同比增長(cháng)4.92%，這一增長(cháng)主要源于電商渠道銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。
　　
　　富安娜董秘胡振超向記者表示，2013年電商銷(xiāo)售占比提升至15%，銷(xiāo)售額將近3億元，而2012年這一比重為近9%。胡振超說(shuō)，線(xiàn)上產(chǎn)品的毛利率并不低，介于直營(yíng)店和加盟店之間，隨著(zhù)今年電商比重進(jìn)一步提升，電商業(yè)務(wù)的收入也較為樂(lè )觀(guān)。
　　
　　夢(mèng)潔家紡則組建了專(zhuān)門(mén)的電商運營(yíng)團隊，目前電商銷(xiāo)售占比將近10%，并在2013年突破銷(xiāo)售額1億元。公司董秘李軍說(shuō)：“2014年電商銷(xiāo)售占比預計翻番�！�
　　
　　除了電商提升外，夢(mèng)潔家紡項目制的全面推進(jìn)，降低了管理費用等，也促進(jìn)了業(yè)績(jì)的高增長(cháng)。公司預計2013年凈利潤變動(dòng)區間為9238萬(wàn)元~9816萬(wàn)元，同比增60%至70%。
　　
　　尚未公布業(yè)績(jì)預告的羅萊家紡(22.49,-0.25,-1.10%)（002293）在電商方面亦表現不錯。公司董秘田霖表示，2013年公司實(shí)現電商收入接近4億元，而2012年約2億元，翻了一倍，銷(xiāo)售占比也由2012年10%提升至目前的15%。值得一提的是，在2013年天貓“雙十一”購物節上，羅萊家紡單店銷(xiāo)售以1.6億元蟬聯(lián)行業(yè)第一。
　　
　　2013年是羅萊家紡的“調整年”，田霖坦誠，業(yè)績(jì)比前幾年有所放緩。據了解，2013年羅萊家紡加大渠道調整，加快加盟商去庫存的步伐，同時(shí)公司內部在管理和供應鏈等方面都做了較大的調整，偏向精細化管理。田霖說(shuō)，目前渠道庫存狀況已好轉，2014年春夏訂貨會(huì )增長(cháng)兩位數，“精細化調整是為了公司的長(cháng)遠發(fā)展，2014年業(yè)績(jì)將逐步好轉�！�
　　
　　電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了家紡業(yè)的復蘇，也給了各公司信心。三家公司皆表示，2014年將繼續大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)。
　　
　　富安娜:收入增速放緩，業(yè)績(jì)符合預期
　　
　　富安娜002327紡織和服飾行業(yè)
　　
　　事項:2014年2月10日富安娜公布了2013年業(yè)績(jì)快報，全年實(shí)現營(yíng)收18.6億元，同比增長(cháng)4.92%;實(shí)現歸屬上市公司股東凈利潤3.1億元，同比增長(cháng)18.73%，對應EPS為0.96元，基本符合我們此前預期(0.98元)。
　　
　　收入增速放緩，業(yè)績(jì)仍符合預期.
　　
　　從全年4.92%的收入增速來(lái)看，第四季度單季4.1%的收入增速相較前三季度5.28%的水平繼續放緩，這與服裝家紡終端零售消費繼續低迷的背景一致。從全年18.73%的利潤增速來(lái)看，盡管符合預期，但第四季度單季利潤增速與去年同期基本持平。我們認為利潤增速高于收入增速主要得益于毛利率的提升，以及政府補貼帶來(lái)的營(yíng)業(yè)外收入增長(cháng)。
　　
　　受益線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比提升，毛利率仍有提升空間.
　　
　　2013年業(yè)績(jì)增速符合預期的重要原因在于毛利率的顯著(zhù)提升，預計全年毛利率有望保持在51%左右，明顯高于2012年48.45%的水平，一方面是公司供應鏈優(yōu)化成本下降，另一方面則是線(xiàn)上業(yè)務(wù)占比提升所致。我們更看好家紡品牌的線(xiàn)上業(yè)務(wù)融合，這與家紡品類(lèi)屬性相關(guān)，一是家紡產(chǎn)品相對服裝更標準化，更適合線(xiàn)上，也更加能夠體現品牌粘性和影響力;更重要的是家紡品牌的品類(lèi)相對較少，便于線(xiàn)上與線(xiàn)下、直營(yíng)與加盟，乃至不同區域和加盟商之間的產(chǎn)品區隔和管理，這是實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下融合，平衡直營(yíng)和加盟商間利益的基礎。而富安娜作為直營(yíng)占比最高，渠道掌控力較強的家紡品牌將更具線(xiàn)上發(fā)展優(yōu)勢。我們預計2013年線(xiàn)上銷(xiāo)售規模3億元左右，占比16%;我們認為2014年的線(xiàn)上業(yè)務(wù)仍將有50%以上的增幅，占比有望達到25%左右。由于線(xiàn)上業(yè)務(wù)利潤率較高，因此這將是推動(dòng)明年毛利率和利潤率提升的主要推動(dòng)因素。
　　
　　大家居是未來(lái)品牌差異化的重要落腳點(diǎn).
　　
　　設計風(fēng)格差異化是富安娜一貫的追求，而一站式購物的“大家居”館將是推動(dòng)品牌差異化的又一重要手段。未來(lái)富安娜將以300平米以上的家居館為渠道建設重點(diǎn)，一方面可以提升品牌形象和影響力，另一方面也可以將越來(lái)越豐富的產(chǎn)品線(xiàn)充分展示，提升平效。
　　
　　從草根調研情況來(lái)看，大家居館的盈利情況明顯好于一般門(mén)店。預計目前大家居館規模在70家左右，2014年有望新開(kāi)60-70家。
　　
　　中長(cháng)期持有價(jià)值凸顯，維持“強烈推薦”評級.
　　
　　考慮到收入增速有所放緩，我們下調了2014、2015年的盈利預測，分別為1.11元和1.28元(原預測為1.18和1.43元)，對應PE分別為13和11倍。公司穩健的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，差異化的品牌訴求，以及線(xiàn)上業(yè)務(wù)的順利推進(jìn)和大家居概念的推廣，使其成為可中長(cháng)期持有的投資標的，目前股價(jià)較具安全邊際，維持“強烈推薦”評級。