中國市場(chǎng)發(fā)展的30多年，中國營(yíng)銷(xiāo)界對品牌的爭論就沒(méi)有停止過(guò)。
　　
　　品牌究竟是什么？各路大師越說(shuō)越玄妙，讀者是越看越糊涂。
　　
　　品牌的問(wèn)題，確實(shí)不是三兩句話(huà)可以說(shuō)完全，但有幾條底線(xiàn)，也是經(jīng)得起推敲的品牌真經(jīng)：品牌價(jià)值=產(chǎn)品的剩余價(jià)值。
　　
　　這個(gè)定義有三層意思：
　　
　　1、品牌離不開(kāi)產(chǎn)品：沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)量，品牌等于零；產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑，品牌也就恐龍化。
　　
　　2、品牌價(jià)值不等于產(chǎn)品銷(xiāo)量：品牌價(jià)值是產(chǎn)品銷(xiāo)售之外的另一種客觀(guān)存在，即符號認知價(jià)值。品牌價(jià)值的大小，是由產(chǎn)品銷(xiāo)售規模決定，卻又超越銷(xiāo)量的商業(yè)紅利。
　　
　　3、品牌是時(shí)間的玫瑰：品牌不僅需要持續性產(chǎn)品銷(xiāo)量的支撐，品牌符號本身的管理也要與時(shí)俱進(jìn)，不同年代的審美風(fēng)格都不相同，品牌符號要與主流審美或目標顧客的小眾審美品位保持同步。
　　
　　品牌不是為了好看，也不能追求沒(méi)有含金量的知名度，上述界定，是確定品牌商業(yè)價(jià)值的本質(zhì)。由此觀(guān)之，很多品牌觀(guān)念，其實(shí)是偽概念，如命名決定價(jià)值、視覺(jué)錘等；很多爭論，其實(shí)是盲人摸象，各執一端、無(wú)限放大效能，如定位、品類(lèi)、廣告語(yǔ)等。
　　
　　把握品牌的商業(yè)本質(zhì)，先做對，才能將品牌越做越好。否則，出發(fā)點(diǎn)就錯了偏了，產(chǎn)品很容易變成流星，企業(yè)甚至或夭折，還談何品牌？