猶記得《來(lái)自星星的你》中有這樣一段劇情，藝人千頌伊因“丑聞”而被媒體“圍追堵截”，參演的電視劇被換了女主角，代言的廣告也被要求賠償，經(jīng)紀公司要求與她解約。

　　如今，現實(shí)版的劇情由柯震東上演。上個(gè)月因為吸毒而在公眾間掀起巨大輿論風(fēng)波的他，如今或遭受多個(gè)品牌的“追討”，而他的廣告也有可能易主給千頌伊的扮演者全智賢。

　　記者翻看《男人裝》雜志，整版的柯震東形象照旁邊就是雪佛蘭創(chuàng )酷汽車(chē)，隔幾頁(yè)也是這位廣告寵兒為妮維雅男士潔面產(chǎn)品的代言廣告。這些已經(jīng)投放了廣告的廣告商，估計都已經(jīng)按耐不住，呼天搶地喊“冤”，就如何向這個(gè)美男子“追討”經(jīng)濟損失尚未有明確的方案。那個(gè)一直對著(zhù)媒體哭泣的美男子，背著(zhù)很多品牌的“顏面”。作為服裝行業(yè)報記者，不禁為品牌慶幸柯震東代言的服裝品牌僅三家——以純Y:2、阿迪達斯、李維斯。

　　品牌該不該找代言，其實(shí)是個(gè)不容置疑的命題，必須找！雖然消費者逐漸趨于理性，但是對于年輕品牌的消費者來(lái)說(shuō)，代言的影響非常大。特別是微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，視覺(jué)化傳播越來(lái)越重要。而且找明星代言，從其推廣效果來(lái)看，更是長(cháng)期的。一旦明星出了新聞，品牌被提及和被關(guān)注的可能性是無(wú)限的。

　　特別是在這個(gè)傳播過(guò)度的社會(huì )，消費者吞吐信息的能力已經(jīng)飽和，就像一塊被放置在水龍頭下是海綿，讓它再多吸收一滴“信息”，其難度等同于排擠掉“一滴”的同時(shí)保證不被排擠，因此，沒(méi)有沖擊力的營(yíng)銷(xiāo)信息流會(huì )被暴力地篩選、沖刷出去。讓消費者看到他們想看到的，才能提升產(chǎn)品在消費者心目中的期望值，讓他們覺(jué)得他們買(mǎi)到了一件超越產(chǎn)品本身使用價(jià)值的產(chǎn)品、獲得了一件讓他們有機會(huì )接近夢(mèng)寐以求生活的產(chǎn)品，這樣的營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是成功的。

　　使用什么樣的代言人只與品牌定位有關(guān)，與企業(yè)管理者個(gè)人喜好幾乎沒(méi)有什么關(guān)系，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須牢記每一則廣告都是對品牌形象的長(cháng)期投資，挖掘一個(gè)“有潛質(zhì)”的代言人是品牌走進(jìn)目標消費者內心的捷徑。在服裝行業(yè)，因為用對了代言人使得品牌從小眾逐漸變得深入人心的品牌不勝枚舉，特別是從默默無(wú)聞開(kāi)始就彼此扶植，所建立的感情是至真的，也是患難與共的，比如王菲之于賽琳。

　　畢竟人無(wú)完人，而且公眾人物通常有助理、經(jīng)紀人出面，企業(yè)一般接觸不到本人，更別想了解私生活，找公眾人物作為代言人存在風(fēng)險。那么，如何做到萬(wàn)全，記者總結了一下經(jīng)歷過(guò)的廣告例子，大致有以下幾種方案：切忌“押寶”一人，比如以純品牌Y:2因為有韓庚、蔡依林和鄧紫棋等人，危機公關(guān)之后，品牌公眾形象仍有支撐力；學(xué)習聚美優(yōu)品，品牌創(chuàng )業(yè)者“為自己代言”，省錢(qián)又保險；學(xué)習奢侈品品牌，請明星做品牌摯友，一旦交了“損友”，可以以朋友的角度或者公正的旁觀(guān)者的態(tài)度，撇清關(guān)系；請卡通形象代言，這樣的形象因為具有人性而又不至于犯錯誤，是一個(gè)穩妥的方法。