1、收縮：專(zhuān)注于一個(gè)盡可能小的可能存在的難題，而你又能夠解決這個(gè)難題。不要想著(zhù)什么都做，貪多嚼不爛，搞不好就成了模仿者。小可以變大，船小好調頭，小可以帶給你很多優(yōu)勢，縫隙市場(chǎng)可以變成一個(gè)大市場(chǎng)。不要試圖把1億上網(wǎng)用戶(hù)都當成你的用戶(hù)，沒(méi)用，能真正解決一部分用戶(hù)的一部分需求，就足夠你玩兒的。

　　2、差異：要記住很多人都在做著(zhù)跟你一樣的事情，而其中一個(gè)是Google。在這個(gè)市場(chǎng)上，專(zhuān)才比通才有用。不一定要做多么領(lǐng)先的事情，尋常的事情你同樣可以做得跟別人不一樣，比如Google。起名字也不要用那些通用詞匯，比如像博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)、亞洲博客網(wǎng)、世界博客網(wǎng)之類(lèi)的，太多了沒(méi)人分得清誰(shuí)是誰(shuí)。

　　3、隨意：隨意的網(wǎng)絡(luò )要大于刻意的網(wǎng)絡(luò )，因為人們還要生活。創(chuàng )建一種服務(wù)讓它適應并對人們每天的生活有所助益，而不要要求太多的承諾或改變他們的身份。放輕松，很多時(shí)候，偶然的需要讓你的服務(wù)更有價(jià)值，就像Skype上偶然發(fā)生的對話(huà)。既然生活本身就是隨意的、偶然的，不要總是試圖限制用戶(hù)。

　　4、挑剔：這一點(diǎn)適用于很多方面：服務(wù)的特性、員工、投資者、合作伙伴、記者采訪(fǎng)等等。如果感覺(jué)某樣東西不太對勁，就放一放。Google最強大的力量之一，就是他們樂(lè )于對機會(huì )、快錢(qián)、可能的雇員以及交易說(shuō)不。但很多人太心切，太怕錯過(guò)這村沒(méi)這店，所以往往來(lái)者不拒，最終將會(huì )后悔。

　　5、以用戶(hù)為中心：用戶(hù)體驗就是一切。你的整個(gè)公司都必須建立在這上面，如果你不懂什么叫以用戶(hù)為中心的設計，趕快學(xué)，雇用懂的人。把對的特性做對，遠超過(guò)添加一百個(gè)特性。Ajax是為了讓網(wǎng)站更互動(dòng)，而不是因為它很性感。API是為了讓開(kāi)發(fā)者更容易為用戶(hù)增加價(jià)值，而不是為了去取悅geek們。

　　6、自我本位：偉大的產(chǎn)品從來(lái)都是來(lái)自一個(gè)人自身的渴求。創(chuàng )造你自己需要的產(chǎn)品，成為你自己產(chǎn)品的用戶(hù)，雇用你的產(chǎn)品的用戶(hù)，按你自己的愿望改善它。另一方面，避免在費用、用戶(hù)、或者有可能妨礙你改善產(chǎn)品等方面，跟大公司做交易。因為你小他們大，你很難說(shuō)不。

　　7、饑渴：有選擇永遠好過(guò)沒(méi)選擇，最好的辦法就是有收入。要為你的產(chǎn)品設計出收費模式并在6個(gè)月內開(kāi)始有進(jìn)項，這樣你才會(huì )有市場(chǎng)費用。而且，有收入也會(huì )讓你在融資或收購談判中，處于更有利的位置。不過(guò)在中國可能沒(méi)這么簡(jiǎn)單，為了賺錢(qián)而讓服務(wù)變形的事總是在發(fā)生著(zhù)。

　　8、苗條：保持低成本是一種Web創(chuàng )業(yè)智慧。能使用互聯(lián)網(wǎng)上現有的服務(wù)，就不要花錢(qián)買(mǎi)。如果你希望被大公司收購，就更不能讓自己顯得很龐雜，小公司更容易被收購。TimO''Reilly說(shuō)過(guò)，如果你看到一家公司在市場(chǎng)活動(dòng)上花很多錢(qián)，你可以肯定地知道，這不是一家Web2.0公司。充分利用互聯(lián)網(wǎng)現成的資源，也是一種能力。

　　9、靈活：要學(xué)會(huì )改變計劃。Pyra最初要做的是一個(gè)項目管理程序，而不是Blogger。Flickr最初要做的是游戲。Ebay最初也只是想銷(xiāo)售拍賣(mài)軟件。最初的設想幾乎永遠都是錯的。一開(kāi)始就認定自己是對的，很可能撞上南墻。要把創(chuàng )業(yè)過(guò)程，變成一個(gè)BETA過(guò)程，不斷debug，不斷調整，不斷改進(jìn)。

　　10、平衡：初創(chuàng )公司是什么樣?目光迷離、睡眠不足、垃圾食品充饑、咖啡提神……還有呢?要知道，自然要求健康的平衡，當平衡成為你的公司的一部分，你就擁有了一樣秘密武器。需要玩兒命，也需要玩兒。一個(gè)充滿(mǎn)活力的平衡的團隊，也會(huì )給人更多的信任和期待。

　　謹慎(這個(gè)是額外的獎勵)：不要拿上面的戒律當成金科玉律，凡事總有例外。