【記者】：能不能為我們簡(jiǎn)單闡述一下鄂爾多斯家紡品牌的定位以及品牌理念方面的情況?

【徐總】：其實(shí)，關(guān)于品牌定位的問(wèn)題我們也曾思考很久，并仔細分析過(guò)現階段國內家紡企業(yè)在品牌定位方面的成敗。類(lèi)似于“中高檔家紡產(chǎn)品”這樣的概念，往往是局限于價(jià)格定位和品類(lèi)定位，距離品牌定位還很遙遠；現在比較普遍的是圍繞“家，愛(ài)，情，夢(mèng)”等情感進(jìn)行品牌定位，由于沒(méi)有核心價(jià)值觀(guān)的支撐，此類(lèi)定位往往流于空泛，并不能真正引起消費者共鳴；也有很多企業(yè)只是基于對市場(chǎng)機會(huì )、而非未來(lái)發(fā)展的判定來(lái)定義品牌，以至于朝秦暮楚，讓消費者無(wú)所適從。那么，“鄂爾多斯家紡”品牌應該如何定位呢？我們認為：品牌定位應該是企業(yè)基于對現實(shí)和未來(lái)的思考，并在此基礎上制定和長(cháng)期堅持的一個(gè)戰略性系統工程。所以，從“鄂爾多斯”近三十年來(lái)一直堅持的企業(yè)目標、價(jià)值觀(guān)、和精神理念中我們就可以找到答案：“鄂爾多斯”始終以“立民族志氣，創(chuàng )世界名牌”為己任，追求“鄂爾多斯溫暖全世界”的遠大目標，恪守“報效祖國、榮辱不驚、裝點(diǎn)家園、鑄造人生”的價(jià)值觀(guān)，奉行“講忠誠、講責任，講追求”的精神綱領(lǐng)。同樣，“鄂爾多斯家紡”要以中華民族“優(yōu)雅”、“內斂”、“忠誠”、“善良”、“堅韌”、“責任感”、“追求和諧美好”等優(yōu)良傳統與美德為品牌靈魂，吸收世界先進(jìn)文化和技術(shù)，致力于為億萬(wàn)家庭提供溫馨、舒適的睡眠和家居環(huán)境。這就是我們對“鄂爾多斯家紡”的品牌定位，同樣也是我們的品牌理念。

【記者】：鄂爾多斯家紡現在處于發(fā)展前期, 你們?yōu)殚L(cháng)期發(fā)展制定了怎樣的目標?有什么具體的規劃措施。

【徐總】：能否制定適合自己、適應環(huán)境、現實(shí)而不保守的長(cháng)期發(fā)展目標和計劃，是一個(gè)企業(yè)是否成熟的重要標志。自“鄂爾多斯家紡”成立第一天起，我們就一直強調：制定一切目標與計劃時(shí)，要堅持不浮躁、不空泛、不盲動(dòng)、不脫離現實(shí)的準則。 2007年至2009年的頭三年，是我們進(jìn)入家紡行業(yè)的導入期，主要任務(wù)是摸清市場(chǎng)、行業(yè)脈搏，建立和完善一套適應市場(chǎng)競爭的盈利模式，初步確定產(chǎn)品風(fēng)格，奠定企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的夯實(shí)基礎；2009年至2012年是發(fā)展階段，開(kāi)始大面積復制我們的盈利模式，大力拓展直營(yíng)和加盟相結合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，目標是國內網(wǎng)點(diǎn)總數達到500家，同時(shí)進(jìn)一步完善管理、服務(wù)體制；2012年至2016年為第三階段，是“鄂爾多斯家紡”的成熟階段，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)總數要達到1000家以上，并不斷加強品牌傳播的深度與廣度，躋身行業(yè)五強；至2026年，用二十年時(shí)間發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)袖之一，不斷創(chuàng )新、發(fā)展，使品牌理念深入人心。

　　為完成企業(yè)第一階段的目標，現階段我們主要進(jìn)行的工作包括：一、大力加強產(chǎn)品研發(fā)能力。細心的人會(huì )發(fā)現我們的花型全部是自主研發(fā)的“專(zhuān)版”花型，這和許多新品牌甚至是成熟品牌以“公版”花型為主的做法截然不同，在研發(fā)方面的大資金投入，讓我們可以在產(chǎn)品風(fēng)格的把控和延續性上更勝一籌，從而不斷提升品牌的核心競爭力；二、給于加盟商大力支持。我們通過(guò)直營(yíng)和加盟兩種方式，在全國不同區域、不同市場(chǎng)、不同終端形式上，對建立統一的盈利模式進(jìn)行探索。這一點(diǎn)和許多企業(yè)在自己的贏(yíng)利模式尚未完善和被證實(shí)的情況下，就進(jìn)行盲目的大范圍“跑馬圈地”又有所不同；三、不斷加強人才儲備與培養。企業(yè)要發(fā)展，最終靠的是人才，競爭說(shuō)到底是人才的競爭，我們現在做的就是要吸引和培養一批高素質(zhì)、懂協(xié)作、能創(chuàng )新、講忠誠的企業(yè)人才，只有這樣才能保證我們所有發(fā)展目標的順利實(shí)現，讓企業(yè)擁有不斷進(jìn)步的巨大動(dòng)能。