2012年8月，自位于北京石景山區瑞達大廈附近的庫巴網(wǎng)離職之后，在向西4公里外的盛景國際大廈，王治全開(kāi)始了自己的第二次電商創(chuàng )業(yè)。
　　與上一次做平臺商不同，這一次，王治全選擇做品牌商，并將產(chǎn)業(yè)定格于家居家紡行業(yè)。
　　據了解，家居家紡品類(lèi)是繼家電，服裝，母嬰之后，電商領(lǐng)域又一追捧的行業(yè)。2012年，淘寶“雙11”大促中，這一品類(lèi)成為一匹“新黑馬”，在銷(xiāo)量排名前十的企業(yè)中，家紡占了3席：羅萊家紡、水星家紡和富安娜家紡。
　　不過(guò)，與平臺商快速擴張取勝相比，品牌商需要慢功出細活。億邦動(dòng)力網(wǎng)總編輯賈鵬雷認為，“平臺商往往是贏(yíng)者通吃，品牌商則呈現多元化的狀態(tài)，只要切中一部分人群，就可以活下來(lái)�！痹诹闵⑿∪醯募揖蛹壹徯袠I(yè)，品牌商更是如此。
　　更為重要的是，現在的電商行業(yè)，對于新的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，平臺商已經(jīng)沒(méi)有任何機會(huì )。于是，選擇品牌，成為當仁不讓的選擇。
　　而王治全的內心，庫巴并沒(méi)有完成他的電商之夢(mèng)，他希望自己“可以創(chuàng )立一個(gè)活得比較久的企業(yè)”，如今，承載他這一夢(mèng)想的是大樸網(wǎng)。
　　混亂家紡的機會(huì )
　　2012年年初離開(kāi)庫巴后，王治全看過(guò)很多行業(yè)的電商報告，包括：家具家居、陶瓷、玻璃和化妝品等，最終他選擇了家紡行業(yè)進(jìn)行創(chuàng )業(yè)。
　　在王治全看來(lái)，這個(gè)行業(yè)“機會(huì )不小”。目前，整個(gè)家紡行業(yè)，呈現零散、弱小等特點(diǎn)。
　　根據公開(kāi)的市場(chǎng)報告，包括床上四件套，毛巾，枕頭等在內，整個(gè)中國的市場(chǎng)規模達到4000多億元，排名第一的羅萊家紡在2012年的銷(xiāo)售只有27.2億元，只占0.67％。整個(gè)家紡行業(yè)排名前十名的商家占據市場(chǎng)份額也不到5％。
　　此外，與家電，IT數碼等標準品薄利潤不同，家紡業(yè)的毛利相對較高。王治全告訴記者，在線(xiàn)下，家紡行業(yè)的定價(jià)規則是1∶5，有的甚至是1∶8，比如，出廠(chǎng)價(jià)為100元，經(jīng)過(guò)層層渠道，到達最終消費者的價(jià)格是500元或800元。
　　據了解，家紡業(yè)第一品牌羅萊家紡的毛利就有38％，這還不算上中間渠道商的價(jià)格。高額的渠道費用也給扁平的互聯(lián)網(wǎng)提供了機會(huì )。
　　王治全告訴記者，大樸網(wǎng)的加價(jià)比例大約是1∶1.5，這樣的價(jià)格是到達消費者的價(jià)格，包括了渠道費用。
　　除了家紡行業(yè)現有特征之外，消費者對品質(zhì)的要求也給新的互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng )造了機會(huì )。
　　中國家紡業(yè)的品質(zhì)標準不及國際標準。比如，我國規定給成人使用的皮膚直接接觸的衣物，毛巾，浴巾等的甲醛含量不超過(guò)75毫克，但是，日本的標準是低于20毫克。對于嬰兒，我國規定皮膚直接接觸的衣物的甲醛含量不超過(guò)20毫克，但是，日本的標準是低于16毫克，有的甚至是0毫克。
　　“我們所有的家紡產(chǎn)品都是甲醛未檢出，打的是品質(zhì)牌�！蓖踔稳�覺(jué)得隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)要求的提升，品質(zhì)是關(guān)鍵。
　　除了甲醛這一“敏感”因素外，大樸網(wǎng)還采用另一標準來(lái)打品質(zhì)牌。在日本和美國的線(xiàn)下商場(chǎng)調研時(shí)，王治全發(fā)現，很多家紡品牌將threadcount（織物經(jīng)緯密度，也就是紡織品一平方英寸經(jīng)線(xiàn)和緯線(xiàn)根數之合，簡(jiǎn)稱(chēng)“TC”）作為床品的品質(zhì)指標。TC數值越大，織物的細密程度越高，品質(zhì)越好。
　　但是，中國織物的商品標簽中并沒(méi)有這一數值。并且，國內廠(chǎng)家的織物大多數將TC做到100到300，其中200是主流。很少有商家做到400，做到600的商家更少之甚少。
　　王治全在一次旅行中發(fā)現，中國也有不少消費者了解TC。一個(gè)同行的旅行團團友告訴他，自己千里迢迢從夏威夷的梅西百貨購買(mǎi)600TC的床品，而中國品牌沒(méi)有這樣的品質(zhì)。
　　雖然，中國標準不及國際標準，但是，與生活用瓷全球最好的廠(chǎng)商在日本，玻璃制品在歐美等不同，全球的家紡供應鏈都在中國，供應商有能力生產(chǎn)出符合國際標準的產(chǎn)品。
　　王治全感覺(jué)到，“TC這一標準屬于萌芽狀態(tài)，一催就肥”。于是，他將TC也作為大樸網(wǎng)產(chǎn)品的重要指標。據了解，大樸網(wǎng)的產(chǎn)品主要由采用400TC的A類(lèi)面料（適合嬰幼兒）制作。
　　目前，為了用物美價(jià)廉的特性培養用戶(hù)對TC的了解，大樸網(wǎng)上一件TC是300的四件套售價(jià)為499元。促銷(xiāo)時(shí)，售價(jià)甚至降到399元。王治全坦承，這樣的價(jià)格基本上不賺錢(qián)，但為了培養用戶(hù)習慣，這樣“賠本賺吆喝”的事情值得。