馬云過(guò)冬論一石三鳥(niǎo)
作者:劉泳華 2008-7-30
馬云過(guò)冬論一石三鳥(niǎo),疑似休養生息一統江湖
這幾天馬云的“過(guò)冬論”弄得人心惶惶,俺也來(lái)湊湊熱鬧說(shuō)兩句。竊以為,馬云的過(guò)冬論可以從三個(gè)角度理解:
一是內部警示,實(shí)行危機管理、休養生息。孟子曰:生于憂(yōu)患,而死于安樂(lè )。馬云親身經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的第一冬,汲取第一次過(guò)冬的教訓,可能還心有余悸。為了更好地防患于未然,馬云有必要在形勢不十分好的情況下提醒員工,做過(guò)“過(guò)冬”的思想準備。
馬云不止一次說(shuō)過(guò)“我在非洲沙漠上見(jiàn)過(guò)餓死的大象和獅子,但是沒(méi)見(jiàn)過(guò)餓死的螞蟻”,雖然他這話(huà)更多地是說(shuō)給客戶(hù)中小企業(yè)聽(tīng)的,而且馬云更愿意將阿里巴巴比作螞蟻而不是大象,但是阿里巴巴就是大象,這是不爭的事實(shí),因此一旦大勢不妙,最先遭殃的往往是大象。這一點(diǎn),相信馬云很清楚,于是乎要先打預防針,關(guān)起門(mén)來(lái)練內功。
預防針同時(shí)也是給眾多中小企業(yè)客戶(hù)打的。提醒它們開(kāi)源節流,控制風(fēng)險。
“冬天并不可怕!可怕的是我們沒(méi)有準備!可怕的是我們不知道它有多長(cháng),多寒冷!機會(huì )面前人人平等,而災難面前更是人人平等!誰(shuí)的準備越充分,誰(shuí)就越有機會(huì )生存下去!
二是給競爭對手放煙霧彈。馬云比誰(shuí)都聰明,“高筑墻廣積糧”的古訓他不可能不知道,而事實(shí)上他也是這么做的!叭ツ陮ι鲜腥谫Y機會(huì )的把握,又讓我們具備了二十多億美金的過(guò)冬現金儲備。集團年初‘深挖洞,廣積糧,做好做強不做大’的策略已經(jīng)開(kāi)始在各子公司得到堅決的實(shí)施!卑⒗锇桶鸵呀(jīng)為自己儲備了20多億美元的現金,洞已經(jīng)挖得夠深、糧食也已經(jīng)攢的夠多了。
還是引用那句“非洲沙漠上餓死的只有大象和獅子而沒(méi)有螞蟻”,阿里巴巴服務(wù)的客戶(hù)以成千上萬(wàn)的中小企業(yè)為主,盡管美國次貸危機引發(fā)全球經(jīng)濟衰退,盡管中國奧運之年多災多難,盡管福建浙江沿海諸多中小企業(yè)如履薄冰,但我們應該堅信,可能會(huì )有一批中小企業(yè)因此而倒掉,但是卻又會(huì )有另一批更適應市場(chǎng)的新的中小企業(yè)誕生、壯大。因為中小企業(yè)不可能倒下,政府也不容許他們倒下。說(shuō)股市是中國經(jīng)濟的晴雨表那是瞎扯,成千上萬(wàn)中小企業(yè)的發(fā)展壯大,才是中國未來(lái)經(jīng)濟的晴雨表。你看馬云準備的那20多億美金,不正好派上用場(chǎng)嗎?危難時(shí)刻見(jiàn)真情,相信經(jīng)過(guò)了這場(chǎng)風(fēng)雨的考驗,阿里巴巴的營(yíng)業(yè)額將可能直線(xiàn)上升。
如此說(shuō)來(lái),馬云之過(guò)冬論略有煙霧彈之嫌,自稱(chēng)進(jìn)入冬天日子不好過(guò)讓競爭對手放松警惕,一如康熙之迷惑鰲拜而苦練內功一舉殲之,F如今。阿里巴巴或許沒(méi)有強有力的對手,然而市場(chǎng)模仿與細分愈加激烈,盡管馬云說(shuō)過(guò)“你可以拷貝的模式但不能拷貝我的苦難”,但是模式拷貝走了再加一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng )新,總是能分割走很大一塊市場(chǎng)。淘寶、支付寶、阿里媽媽、口碑網(wǎng),表面上不能復制實(shí)際上都可以復制。
像股價(jià)的下跌,大可不必作為“過(guò)冬論”最重要的依據。影響股價(jià)波動(dòng)的因素太多了,盡管股價(jià)是一個(gè)上市公司發(fā)展動(dòng)態(tài)的晴雨表,但是絕不可依此來(lái)判斷公司的好壞,君不見(jiàn)多少藍籌股橫盤(pán)震蕩要死不活,君不見(jiàn)多少垃圾股扶搖直上一飛沖天?
三是發(fā)布行業(yè)聲音凸顯老大形象。任正非當年發(fā)布《華為的冬天》,幫助華為及時(shí)渡過(guò)難關(guān),也使得IT企業(yè)躲過(guò)一劫,充當了大哥大形象。今天馬云的舉動(dòng),與當年似別無(wú)二樣;ヂ(lián)網(wǎng)的第二冬是否真的到來(lái),對于馬云和他的阿里巴巴而言,其實(shí)已經(jīng)并不重要了,重要的是馬云已經(jīng)扯開(kāi)嗓子喊出來(lái)了。若競爭陣營(yíng)中有懼怕者或將由此自信心不足退出舞臺,阿里巴巴從而達到“不戰而屈人之兵”的效果;若競爭陣營(yíng)和合作伙伴中有不到黃河心不死的執著(zhù)之徒,愿與阿里巴巴一度“過(guò)冬”,馬云亦由此留下促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展的美名。
CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心)發(fā)布報告稱(chēng),中國網(wǎng)民數量達2.53億,超越美國位居世界第一。
任正非總是在喊冬天來(lái)了。在過(guò)去的八年里,華為的收入從152億元人民幣到125.6億美元。
市場(chǎng),永無(wú)邊界的市場(chǎng)仿佛在向馬云招手,在向馬化騰招手。
馬云在《冬天的使命》的郵件中說(shuō),我們要“做冬天該做的事”。冬天做什么?無(wú)非是吃飽肚子、喝酒暖好身子、外出鏟除冰雪,等待春暖花開(kāi)播下種子。只是作為在線(xiàn)交易的阿里巴巴,它還多了一個(gè)功能,就是要幫助沒(méi)衣服穿的“孩子們”讓有羽絨服穿、有飯吃、有暖氣睡覺(jué)。
套用這句最俗不過(guò)的話(huà),權作結尾:冬天來(lái)了,春天還會(huì )遠嗎?
附:馬云發(fā)布過(guò)冬令 http://www.globrand.com/2008/87578.shtml
歡迎與globrand(全球品牌網(wǎng))作者探討您的觀(guān)點(diǎn)和看法,劉泳華,資深公共關(guān)系顧問(wèn),對IT、汽車(chē)、快速消費品等行業(yè)的品牌推廣有深入研究,曾服務(wù)NOKIA、中國移動(dòng)、中國南方電網(wǎng)、上海大眾等國內外眾多500強客戶(hù)。歡迎與作者探討您的觀(guān)點(diǎn)。Msn:liuyonghua79@hotmail.com
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