近日，紅富士旗下品牌“幸福家紡”金山旗艦店隆重開(kāi)業(yè)，記者來(lái)到幸福家紡金山旗艦店。門(mén)店上下一片熱鬧。記者有幸采訪(fǎng)到了紅富士家紡董事長(cháng)董服龍先生。

　　
　　記：董總，您好。首先感謝您接受中華家紡網(wǎng)的采訪(fǎng)，恭喜您“幸福家紡”旗艦店正式開(kāi)業(yè)。
　　
　　董：謝謝，也非常感謝你的到來(lái)。
　　
　　記：咱們幸福家紡旗艦店現在正式開(kāi)業(yè)了，那么首先請董總介紹一下咱們幸福家紡這個(gè)品牌。
　　
　　董：幸福家紡是紅富士家紡旗下品牌。紅富士家紡以“科技，健康睡眠”為核心理念。致力打造生態(tài)家紡。幸福家紡作為紅富士旗下品牌。專(zhuān)注于打造中國“喜”文化家紡。以打造床品中的禮品，禮品中的床品為目標。幸福牌是始創(chuàng )于1936年上海。2007年紅富士家紡收購并重新定位，打造幸福床品，以“喜文化、福文化、禮文化”的理念為依托，定位新幸福品牌。
　　
　　記：咱們也看到今天的消費者還是很多的。這說(shuō)明咱們幸福家紡在消費者心中也是是非常認可的品牌。
　　
　　董：幸福品牌在上海的美譽(yù)度還是很大的，這個(gè)企業(yè)在之前是國有企業(yè)。在上海市民心目中有一定的影響力。消費者對幸福都有美好的寄予。品牌也就表達了對消費者幸福的這么一個(gè)祝福。
　　
　　記：咱們幸福家紡是打造“喜”文化這么一個(gè)概念，那么在品牌建設過(guò)程中，是怎樣來(lái)打造的？
　　
　　董：改革開(kāi)放之前就是知名的品牌。重新以文化來(lái)定位，適合婚慶，適合送禮。結婚是人生的大事，都希望有一個(gè)美好的愿景，都希望幸福人生。紅富士收購幸福這個(gè)品牌后，我們重新定位。幸福家紡，與其他品牌有所不同。有深厚的文化沉淀。對幸福美好有一種追求和向往。我們現在在打造幸福高質(zhì)量的產(chǎn)品，來(lái)帶給消費者。讓它重新進(jìn)入上海的千家萬(wàn)戶(hù)，全國的萬(wàn)水千山。讓每位消費者都應該有幸福家紡。另一個(gè)方面，我們會(huì )根據目前社會(huì )的發(fā)展，加大網(wǎng)絡(luò )渠道的投入。幸福的品牌在不久的將來(lái)會(huì )有多個(gè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
　　
　　記：剛剛有說(shuō)道網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，那么咱們紅富士今年上半年電子商務(wù)的運營(yíng)情況怎么樣？
　　
　　董：今年上半年來(lái)說(shuō)，我們成長(cháng)性很好。紅富士涉及網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售已有幾年的時(shí)間。每年都有一個(gè)非常高的成長(cháng)值，這樣逐漸形成成熟的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。我們相信在未來(lái)的社會(huì )，為了方便。會(huì )在網(wǎng)上購物的人越來(lái)越多。在網(wǎng)絡(luò )推廣上我們加大力度。
　　
　　記：剛剛在咱們旗艦店有看到幸福家紡的價(jià)格也是非常親民的，那么在品牌定位上，有沒(méi)有想過(guò)走高端路線(xiàn)？
　　
　　董：幸福家紡的定位是在簡(jiǎn)約和大眾。老百姓拿到好的東西，價(jià)格又合適。這樣他們就會(huì )感覺(jué)到幸福。以科技的手段，來(lái)打造環(huán)保的產(chǎn)品，這個(gè)是我們的理念，我們不太追求奢華。我們希望帶給消費者的是健康的產(chǎn)品。我們以科技的手段打造健康、環(huán)保的床品。
　　
　　記：大家都知道，家紡界同質(zhì)化比較嚴重，你在品牌打造和產(chǎn)品創(chuàng )新上市如何規避同質(zhì)化的？
　　
　　董：家紡品牌多，在產(chǎn)品線(xiàn)上開(kāi)發(fā)，這樣就使產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，看起來(lái)眼花繚亂。在規避同質(zhì)化方面，我認為應該突出品牌個(gè)性和特色。紅富士定位簡(jiǎn)約時(shí)尚、綠色環(huán)�？萍��？傮w以科技的手段打造綠色環(huán)保的產(chǎn)品。這一定位在全國家紡是沒(méi)有的，這是一種差異化的體現。
　　
　　記：幸福家紡寄于了一個(gè)美好的愿景，那么接下來(lái)在市場(chǎng)推廣上會(huì )做出那些努力？
　　
　　董：面向全國招商。我們也希望廣大的有識之士，把握商機。共同努力打造幸福品牌的全國市場(chǎng)。也是希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道，來(lái)進(jìn)行全面的推廣，以最快的時(shí)間推向全國市場(chǎng)。
　　
　　記：都說(shuō)今年整體行情不太景氣，您是怎樣認為？
　　
　　董：這個(gè)受全球經(jīng)濟大環(huán)境的影響，我們企業(yè)也就是要逆勢而上吧，在寒冷的背景之下，在品牌和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng )新。
　　
　　記：您作為行業(yè)資深人，你大概預測一下，今年下半年整個(gè)行業(yè)的整體走勢怎么樣？
　　
　　董：整體外貿出口不是太好。第二是國內市場(chǎng)消費受全球經(jīng)濟影響，在加上房地產(chǎn)調控。這些都促使整體的消費不會(huì )好。但是家紡和經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)度粘合度還不是太強，家紡無(wú)論怎樣都依然是居民生活的日常消費品，所以總體來(lái)說(shuō)應該會(huì )是平和的。
　　
　　記：感謝您在百忙之中接受我們的采訪(fǎng)。祝愿貴公司業(yè)務(wù)越做越大。