8月26日晚，慕思2013年全球睡眠文化之旅•歐洲站國內發(fā)布活動(dòng)在上海1933老場(chǎng)坊空中舞臺開(kāi)幕，慕思總裁姚吉慶在媒體見(jiàn)面會(huì )上表示，當前生活與工作壓力不斷增大，“睡不著(zhù)”成為全社會(huì )日益突出的問(wèn)題，慕思希望通過(guò)各方面的努力，傳播健康睡眠文化，扭轉人們睡眠的價(jià)值觀(guān)念，讓更多人擁有好睡眠。
以下文字節選自采訪(fǎng)實(shí)錄： 
  慕思作為全球健康睡眠資源的整合者，是如何將健康睡眠的觀(guān)念傳遞到消費層？慕思的全球健康睡眠文化之旅舉辦了五年，是否能簡(jiǎn)要回顧并且分享下這五年給慕思帶來(lái)的最深的沉淀在哪里？ 
  慕思姚吉慶：首先是第一個(gè)問(wèn)題，慕思作為全球健康睡眠整合者，實(shí)際上我們的理念就是使人們睡得更好。我們成立這個(gè)企業(yè)，并不單是賣(mài)寢具，而是要從不同的層面改善大家的睡眠，使睡眠達到更好的狀態(tài)。我們對未來(lái)有一個(gè)規劃，就是成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領(lǐng)者，這同時(shí)也是我們企業(yè)的愿景和使命。 
  根據調查，睡眠跟GDP是成反比：GDP速度越快，反而睡眠指數會(huì )越差。美國、日本高速發(fā)展時(shí)期都曾遇到這樣的問(wèn)題。今天的中國在全球范圍內必然是發(fā)展速度最快的一個(gè)國家，所以在這樣的時(shí)代背景下，睡眠質(zhì)量更是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，特別是越發(fā)達地區睡眠問(wèn)題越突出。睡眠問(wèn)題實(shí)際上不僅僅對個(gè)人的生活狀態(tài)造成損害，對社會(huì )也會(huì )造成不利影響。比如它會(huì )影響一個(gè)人的精力，從而影響一個(gè)人的工作效率。它對人的健康狀態(tài)有很大的影響，如果睡不好，整個(gè)人體的免疫力功能就會(huì )下降，健康狀況也會(huì )比較糟糕，工作效率會(huì )比較低；同時(shí)睡不好還會(huì )增加交通事故發(fā)生的概率。所以我們現在要做到的就是給大眾傳播一種健康睡眠的理念，而不僅僅是為了賣(mài)產(chǎn)品。 
  再看第二個(gè)問(wèn)題，第一屆睡眠文化之旅主要是帶中國的消費者到歐洲，看歐洲人是怎么生活的，看他們的健康睡眠方式以及他們如何做寢具。第二屆睡眠文化之旅，我們達成了跟蘭博基尼的合作，開(kāi)創(chuàng )了中國第一個(gè)睡眠企業(yè)跟蘭博基尼在中國市場(chǎng)共同開(kāi)發(fā)蘭博基尼寢具的先河，同時(shí)這也是一個(gè)世界級品牌跟中國品牌合作的典范，是中國企業(yè)走向世界的一個(gè)標志性事件。所以第二屆睡眠文化之旅，可以說(shuō)是對睡眠資源整合的一個(gè)高度詮釋。 
  第三、四屆我覺(jué)得更重要的是一種延伸。特別是第三屆開(kāi)始提出的“睡眠不僅僅是狹義的文化理解，不單是要一套較好的寢具，還跟六根有關(guān)”。睡眠占人生命的1/3，這1/3會(huì )影響到2/3的精彩。所以這一路下來(lái)，健康睡眠一直是我們這么多年不斷體驗和不斷沉淀的東西。實(shí)際上，盡管中國有五千年的歷史，古人對睡眠文化有過(guò)不同的詮釋?zhuān)�但我覺(jué)得睡眠文化仍是需要中西合璧的。 
  作為收官戰，活動(dòng)為何想到請蔡琴來(lái)助陣？ 
  慕思姚吉慶：蔡琴非常有代表性，她影響了幾代人，應該說(shuō)60、70年代的人，甚至80、90年代的人都會(huì )喜歡她；她的歌很有內涵和底蘊，而且她的形象也非常正面、健康。所以大家可以看到，每年慕思的睡眠活動(dòng)所選擇的明星都是非常正面健康的，這也是我們選擇明星推廣的一個(gè)重要考量標準。因為，只有這樣才能引起消費者的共鳴，引起慕思目標消費者的關(guān)注。實(shí)際上我們是在傳播慕思的核心價(jià)值觀(guān)，這個(gè)核心價(jià)值觀(guān)就是要跟慕思的目標消費群的核心價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生共鳴，也就是說(shuō)要符合社會(huì )的主流價(jià)值觀(guān)。 
  這次的睡眠文化之旅主題是以微電影《艷遇》為主線(xiàn)？ 
  慕思姚吉慶：《艷遇》本身就是這一次健康睡眠文化之旅的重要部分�？赡堋镀G遇》是這個(gè)文化的主線(xiàn)，從《床上關(guān)系》到《一睡成名》再到今天的《艷遇》，實(shí)際上這是睡眠文化的三部曲。第一部曲《床上關(guān)系》說(shuō)的是情侶之間、家庭之間的關(guān)系；第二部曲《一睡成名》說(shuō)的是80、90正在奮斗的這一代群體，他們承受著(zhù)時(shí)代競爭所帶來(lái)的巨大壓力，而這一代群體也睡不好覺(jué)；第三部曲《艷遇》講的是男主角在奮斗的路上放棄了愛(ài)情，事業(yè)成功了，卻失去了很多其他的東西，他正好在歐洲出差的過(guò)程當中，有一場(chǎng)艷遇，這個(gè)艷遇改變了他對人生的看法。他知道原來(lái)在事業(yè)奮斗的過(guò)程當中，需要親情，需要真愛(ài)。男主角的艷遇告訴我們，在事業(yè)成功的同時(shí)，我們更需要追求工作和生活的平衡。 
  這四站就是以這樣一種心態(tài)：追求拿得起放得下，追求生活工作的平衡。工作之余的休閑，更好的睡眠是為了更好的工作和奮斗。我們基本上是以這樣的基調來(lái)設計整個(gè)四站的睡眠文化。今天收官之戰結束后，將會(huì )有一些幸運兒、睡眠大師，和我們一起到歐洲共同見(jiàn)證《艷遇》整部片子拍攝的場(chǎng)景，感受歐洲的睡眠文化，從中得到睡眠文化的升華，一種從形到神的升華。 
      全球睡眠文化之旅收官之后，慕思接下來(lái)是否會(huì )有其他活動(dòng)？ 
  慕思姚吉慶：接下來(lái)十月份會(huì )有慕思之夜劉德華演唱會(huì )活動(dòng)，我們主要是通過(guò)這樣一種喜聞樂(lè )見(jiàn)的活動(dòng)形式、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的方式引起大家的關(guān)注。這次全球睡眠文化之旅上海站是國內四站的結束，同時(shí)也是選出來(lái)的睡眠大師將到歐洲體驗睡眠文化之旅的開(kāi)始，因此，這是去歐洲體驗睡眠文化開(kāi)始之前的一個(gè)預熱過(guò)程，是在鞏固和深化八月份的全球睡眠文化之旅四站對健康睡眠文化的傳播，然后進(jìn)一步有放大效應，讓更多的人了解睡眠，讓更多的人感受到1/3睡眠帶來(lái)的2/3的生命精彩。