2013年是家紡行業(yè)“十二五”規劃的關(guān)鍵之年。今年，隨著(zhù)我國經(jīng)濟結構調整深化，家紡行業(yè)運行呈現出外需乏力，內需放緩的特點(diǎn)，部分企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，為了更好地適應行業(yè)發(fā)展現狀，家紡企業(yè)開(kāi)始注重“內功”修煉，在產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)管理、人才培養、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新等方面悄然發(fā)生了許多變化。

　　如何“變”才能順應行業(yè)潮流，怎樣“變”才能適應企業(yè)自身的發(fā)展，成為行業(yè)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在此背景下，11月23日，以“蝶變·新家紡·新生活”為主題召開(kāi)的“2013中國家紡大會(huì )暨中國家紡協(xié)會(huì )五屆四次理事會(huì )”具有積極的現實(shí)意義。

　　中期目標完成良好

　　“從目前來(lái)看，家紡行業(yè)‘十二五’規劃中期目標完成情況良好，行業(yè)規模指標完成良好，技術(shù)水平和創(chuàng )新能力有較大提高，自主品牌建設加快，可持續發(fā)展按期完成�！痹诩壹彺髸�(huì )上，中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華首先闡述了行業(yè)“十二五”中期的完成情況。

　　從中國家紡協(xié)會(huì )發(fā)布的數據來(lái)看，2010~2013年，中國家紡行業(yè)工業(yè)增加值實(shí)現年均增長(cháng)18.5%（預期目標8%）、出口年均增長(cháng)11%（預期目標7.5%）、纖維加工總量年均增長(cháng)4.8%（預期目標3%）、勞動(dòng)生產(chǎn)率年均增長(cháng)14.1%（預期目標10%），均實(shí)現并且高于預期的年均增長(cháng)目標；此外，全行業(yè)還實(shí)現了研發(fā)經(jīng)費占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重大于1%、單位工業(yè)增加值能耗減少25%、工業(yè)二氧化碳排放強度下降25%、單位工業(yè)增加值用水量下降29.8%等，均按照規劃目標如期完成。

　　“同時(shí)，根據‘十二五’規劃初期中，對行業(yè)提出的10個(gè)問(wèn)題，我們也一一進(jìn)行了對應總結，整體情況完成非常好�！睏钫兹A指出，在產(chǎn)業(yè)布局方面，行業(yè)實(shí)現了逐步改善，產(chǎn)業(yè)集群規模不斷壯大，骨干企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步加強，空間布局梯度推進(jìn)。同時(shí)，在品牌建設方面也實(shí)現了層層推進(jìn)。

　　楊兆華說(shuō)：“通過(guò)近兩年對家紡行業(yè)的歷史進(jìn)行調研總結、現狀摸底、特征歸納，為今后家紡品牌的發(fā)展提供了良好的參考。同時(shí)，在此基礎上，家紡行業(yè)完成了首部品牌發(fā)展報告，確立了32家重點(diǎn)跟蹤的自主品牌企業(yè)。除此之外，家紡行業(yè)的區域品牌建設也得到了蓬勃發(fā)展，如海寧家紡、高陽(yáng)毛巾、南通家紡城等，這些區域品牌的建設為當地地方經(jīng)濟的發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用，也為區域品牌推廣作出了積極貢獻�！�

　　各別方面稍顯不足

　　誠然，行業(yè)的發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順，在前進(jìn)的同時(shí)也有一些新問(wèn)題逐漸顯露。

　　楊兆華指出，在家紡行業(yè)“十二五”規劃的推進(jìn)過(guò)程中，尚存在一些問(wèn)題。一是行業(yè)在新渠道建設方面推進(jìn)不力。雖然，近幾年在新渠道的建設方面，特別是線(xiàn)上渠道的拓展上，行業(yè)的發(fā)展速度較快，但是在線(xiàn)下，特別是在全渠道的推廣上，行業(yè)仍然有所欠缺。

　　二是在企業(yè)創(chuàng )新間方面，依然有很大的提高空間。目前，市場(chǎng)上仍然存在知識產(chǎn)權侵權問(wèn)題，每次展覽會(huì )，協(xié)會(huì )都會(huì )收到近10件左右的投訴，在設計研發(fā)方面，還有很多企業(yè)存在抄襲的情況。

　　三是國際合作有待進(jìn)一步提高，國際視野有待開(kāi)闊。目前，宇航沙發(fā)布、山東亞光等企業(yè)在國際合作上取得了較好成效，通過(guò)聘請國外設計師和銷(xiāo)售人員，使企業(yè)品牌直接跨過(guò)中間商，與美國用戶(hù)直接見(jiàn)面。如此，既能把中間商的利益取消掉，也能增強企業(yè)的快速反應能力，讓企業(yè)直接了解終端用戶(hù)的想法，使產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對性更強。楊兆華表示，從全行業(yè)的平均水平來(lái)看，在與國際企業(yè)的合作上，還有很大的提高空間。目前，中國的家紡企業(yè)仍停留在比較初級的階段，在如何整合國際資源，如何與國外品牌進(jìn)行渠道合作，繼而擴大企業(yè)自主品牌、提高品牌運作能力等方面，仍有很大的提升空間。

　　四是公共服務(wù)平臺方面還有一些不足，仍需加強�，F在，行業(yè)內很多地方的公共平臺利用率不高，有一些平臺依然停留在樣板工程上。

　　五是中小企業(yè)融資難問(wèn)題依然存在，很多稅收優(yōu)惠政策沒(méi)有明顯落到實(shí)處。楊兆華表示，在此次自主品牌調研中發(fā)現，增值稅對于行業(yè)內的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，是很大的壓力。在品牌領(lǐng)域中，人工和研發(fā)投入不能抵扣，因此，在品牌建設上，企業(yè)感覺(jué)壓力很大。

　　同時(shí)，楊兆華還針對當前行業(yè)經(jīng)濟運行情況，對當下行業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結歸納。他指出，增速放緩、行業(yè)發(fā)展不平衡、企業(yè)分化明顯是目前行業(yè)存在的重要問(wèn)題。

　　根據協(xié)會(huì )統計數據顯示，今年1~10月，規模以上企業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值中，毛巾類(lèi)增長(cháng)較快，床品類(lèi)和布藝類(lèi)增長(cháng)緩慢；在產(chǎn)業(yè)集群內銷(xiāo)產(chǎn)值中，毛巾類(lèi)和布藝類(lèi)產(chǎn)品增速較快，床品一般；在協(xié)會(huì )重點(diǎn)跟蹤的193家企業(yè)中，布藝類(lèi)增速較好，床品較差。與此同時(shí)，這193家重點(diǎn)企業(yè)呈現出了明顯的兩極分化趨勢。從高于行業(yè)平均利潤率的企業(yè)來(lái)看，去年69家，今年62家，但利潤占比提高了2個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)非常明顯，虧損企業(yè)數增加3個(gè)，但虧損額增長(cháng)超過(guò)100%，表現為“強者愈強、弱者愈弱”。

　　倡導新家紡新生活

　　楊兆華表示，雖然存在一些問(wèn)題，但今年家紡行業(yè)仍然保持了平穩增長(cháng)，并不斷朝著(zhù)家紡強國邁進(jìn)。為此，家紡協(xié)會(huì )提出了“蝶變·新家紡·新生活”的概念，希望通過(guò)轉變增長(cháng)方式，實(shí)現行業(yè)結構調整和轉型升級。

　　楊兆華說(shuō)，從當下的經(jīng)濟形勢分析來(lái)看，目前，家紡市場(chǎng)發(fā)生了比較大的變化，消費需求和消費習慣也發(fā)生了改變。消費需求針對的是產(chǎn)品，消費習慣針對的是渠道。產(chǎn)品和渠道是品牌建設最重要的兩方面，也是產(chǎn)業(yè)鏈中兩個(gè)比較重要的端口，只有抓住這兩端，形成“微笑曲線(xiàn)”，家紡行業(yè)才能更好更快的發(fā)展。

　　楊兆華表示，隨著(zhù)大經(jīng)濟環(huán)境下滑，消費者真正可支配用于家紡的消費金額不斷下降，這必然導致其消費需求轉變。具體表現在兩個(gè)方面，一是消費檔次下降，二是延長(cháng)產(chǎn)品更換頻率。他指出，在這種情況下，企業(yè)首先應該從原料采購、研發(fā)、標準制定、新工藝裝備、原料上進(jìn)行改革，滿(mǎn)足消費需求變化。其次，從轉變商業(yè)模式、研究消費需求下手。企業(yè)應該把眼光瞄向消費者，而不是一味地盯住競爭對手，在市場(chǎng)定位上，找到生存空間�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)這些方面的改變，能夠使行業(yè)起到化蛹成蝶的效果，實(shí)現行業(yè)的二次飛躍�！睏钫兹A說(shuō)道。

　　對于打造新家紡、新生活，楊兆華表示，“新家紡”是指一要安全、二要舒適、三要有功能性、四要時(shí)尚，這四個(gè)要素只是第一環(huán)，第二環(huán)則是指環(huán)境友好，即在生產(chǎn)過(guò)程、原料采購、市場(chǎng)環(huán)節中均要保證低碳環(huán)保�！靶律�活”是指提高生活質(zhì)量和生活方式的品質(zhì)。生活方式品質(zhì)的提高離不開(kāi)渠道，生活質(zhì)量品質(zhì)的提高離不開(kāi)產(chǎn)品，這幾方面是相輔相成，互相依靠、互相支持的。

　　“新家紡、新生活，或許是實(shí)現家紡強國之路的有效途徑。家紡行業(yè)要適應10年強國建設的需要，打造競爭新優(yōu)勢，不斷研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為滿(mǎn)足全國各族人民過(guò)上美好生活的新期待作出貢獻。同時(shí)，也為行業(yè)‘十三五’規劃的制定起到鋪墊作用，能夠使規劃制定的更加務(wù)實(shí)、有效�！睏钫兹A說(shuō)道。