2008年北京奧運會(huì )，不僅是全世界人民的一場(chǎng)體育盛會(huì )，也是企業(yè)界的一場(chǎng)饕餮盛宴。對于中國企業(yè)來(lái)說(shuō)更是百年難得一遇的展示機會(huì )。多少企業(yè)希望因此一戰成名，于是不惜花費高昂學(xué)費也要成為奧運贊助企業(yè)俱樂(lè )部一員。然而，奧運會(huì )只是給企業(yè)提供了一個(gè)展示自己的舞臺，不是每一個(gè)上臺的都可以成名。據一項統計表明，在1984年奧運會(huì )正式商業(yè)化之后，直至2004年累計的144家?jiàn)W運會(huì )合作伙伴中，只有約30%的企業(yè)是在奧運項目上盈利的，剩余70%的企業(yè)在奧運會(huì )結束后，也結束了其短期的奧運價(jià)值收益。
 
　　由此可見(jiàn)，贊助奧運也是一件風(fēng)險極高的事情，對于從未接觸過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的挑戰。在離奧運開(kāi)幕只有100天的時(shí)候，我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下贊助企業(yè)在前段時(shí)間的表現，可以發(fā)現，奧運營(yíng)銷(xiāo)這條路走的并不輕松。
 
　　1、對于奧運精神理念與企業(yè)品牌文化的契合點(diǎn)沒(méi)有找準。
 
　　贊助企業(yè)要打“奧運”牌，就必須找出企業(yè)和奧運之間的內在聯(lián)系，挖掘深層次的共同點(diǎn)。但是仍然有些企業(yè)找不準這個(gè)契合點(diǎn)。象恒源祥，自從贊助奧運以來(lái)，除了莫名其妙地給幾位歷屆主席手繡了幾件毛衣之外，似乎沒(méi)有其他的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，眼睜睜的看著(zhù)花費巨額學(xué)費而無(wú)所作為，心里實(shí)在難過(guò)，于是頂著(zhù)千夫所指的罵名，硬生生地搞個(gè)什么12生肖的廣告，搞得許多消費者聽(tīng)到“羊”就惡心。誠然，企業(yè)的知名度是提高了，但是這和奧運之間有什么關(guān)聯(lián)呢？企業(yè)文化的枯竭讓人感到痛心。
 
　　2、營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏創(chuàng )意
 
　　大多贊助企業(yè)采取的也就是找明星代言人、改善企業(yè)CI形象、制作廣告片等，僅僅停留在一般商業(yè)宣傳表面做文章。說(shuō)到底還是對奧運理念理解不夠深刻。奧運營(yíng)銷(xiāo)屬于體育營(yíng)銷(xiāo)，范圍放廣一點(diǎn)，可以在體育層面上做文章，體育強調“人人參與、不斷超越、挑戰極限”的運動(dòng)精神；范圍放小一點(diǎn)，可以在奧運會(huì )上動(dòng)腦筋，現代奧運會(huì )的主要宗旨為“和平、友誼、進(jìn)步”，奧林匹克的精神是“更高、更快、更強”；再縮小一點(diǎn)，可以把目光放在2008年北京奧運會(huì )上，2008年北京奧運會(huì )的理念是“綠色、人文、科技”，口號是“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”。當然奧運的精神內涵與外延遠不只這些，這里只是做個(gè)簡(jiǎn)單的概括。我要說(shuō)的是，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展之前，先要把營(yíng)銷(xiāo)的主要基調和方向確定下來(lái)，然后再?lài)�繞這個(gè)精神核心開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。至于開(kāi)展什么樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，相信對于這些深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的大企業(yè)來(lái)說(shuō)是易如反掌。