在為客戶(hù)服務(wù)過(guò)程中，我們會(huì )發(fā)現一個(gè)有趣的現象，企業(yè)出錢(qián)請策劃公司解決營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，是因為策劃公司做廣告比企業(yè)主主專(zhuān)業(yè)，所以企業(yè)主主才出這個(gè)錢(qián)。但評判又是由不夠專(zhuān)業(yè)的企業(yè)主來(lái)判斷。而相當多的策劃公司看在錢(qián)的面子上，不敢直言企業(yè)主判斷的失誤，導致大量的平庸策劃在毒害企業(yè)主的利益。過(guò)多插手策劃公司的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，往往是弊大于利，倒不如信任的讓他們放手去干，你只需把握一個(gè)度，只要符合戰略就行了。中國有句古話(huà)：疑人不用，用人不疑。企業(yè)主何不學(xué)學(xué)古人，流傳這么多年的一個(gè)古訓，總有它的道理吧。

 

　　既然你養了一條狗，為什么還要自己叫？你又沒(méi)它叫得專(zhuān)業(yè)！對策劃最有決策權的是企業(yè)主。但，對策劃最沒(méi)有發(fā)言權的也正是企業(yè)主。

 

　　因為消費者是消費者，企業(yè)是企業(yè)，企業(yè)主不能代替消費者去思考。他們永遠都不可能完全站在同一角度看產(chǎn)品、看廣告。但我們的企業(yè)主，因為自己掏了錢(qián)，就自以為有權利去決定一切。其實(shí)不然，策劃公司可以卑躬屈膝聽(tīng)你的，但消費者他沒(méi)義務(wù)聽(tīng)你的，消費者是自由的。自由市場(chǎng)之所以自由就是消費者可以自由地離你而去，投向任一個(gè)他認同的產(chǎn)品與品牌。我們的廣告或活動(dòng)不是為了討好企業(yè)主，而是吸引消費者，否則還要策劃公司干什么呢？

 

 

　　消費者選擇、判斷一個(gè)產(chǎn)品的依據遠遠超出產(chǎn)品本身，廣告、包裝、海報、折頁(yè)，任何一樣消費者可以接觸到東西最終都會(huì )成為評估的依據，除非你根本就沒(méi)有勾起他的興趣。這就是品牌時(shí)代的市場(chǎng)特征。作為策劃公司最痛心的是：當你竭盡全力為這個(gè)品牌，這個(gè)企業(yè)整出一套完整的品牌推廣系統，無(wú)論廣告調性與設計品位都有了很好的保證。企業(yè)那邊突然心血來(lái)潮，偶然整了個(gè)小廣告或小活動(dòng)，沒(méi)有任何品質(zhì)感的廣告或活動(dòng)，就仿佛一個(gè)露著(zhù)尾巴的紳士，真讓人苦笑不得。他還不以為然，覺(jué)得那是自己的事，花自己的錢(qián)還不行嗎？
        

　　做了100件好事，再做了1件壞事，就很有可能前功盡棄、丟掉原本的聲譽(yù)。忠貞了幾十年，偶然一次出軌就可以毀掉堅持了一輩子的忠貞兩個(gè)字。所有的廣告都是高品位的，偶爾，來(lái)一兩個(gè)差勁的廣告，你說(shuō)行還是不行？
        

　　真的，不要小看一個(gè)廣告，一粒老鼠屎可以壞了一鍋粥，品牌經(jīng)營(yíng)也是同樣的道理。千萬(wàn)小心，不要讓一個(gè)隨心所欲的小動(dòng)作拖了市場(chǎng)的后腿哦！阻礙成功的因素已經(jīng)夠多了，不要再人為地制造品牌營(yíng)銷(xiāo)的短板。

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