十大誤區之九：執行上拖后腿，舍不得在廣告創(chuàng )作和美學(xué)設計上投錢(qián)
 
　　現在居住條件的改善了，但是中國人居室裝修很少愿意為設計付費的。買(mǎi)材料多貴都舍得，為設計付費卻難上難。很多企業(yè)同樣犯如此低級的錯誤，拿2000萬(wàn)元播廣告，卻只舍得拿10萬(wàn)元做一支廣告片的企業(yè)不少，得不到好創(chuàng )意也就不足為怪。問(wèn)題是這么做一點(diǎn)也不省錢(qián)。創(chuàng )意不突出，廣告片就不突出。廣告片不突出就意味著(zhù)不能引起消費者注意，除非你像哈六藥那么轟炸，有沒(méi)有創(chuàng )意就不重要了。

 

　　在廣告創(chuàng )意、產(chǎn)品包裝、平面設計等上投入的錢(qián)遠遠比你在媒介上發(fā)布所需要的錢(qián)少的多，但是消費者是不會(huì )關(guān)心你在媒介上的投入的。不是嗎？消費者只會(huì )關(guān)心你的包裝他覺(jué)得好，你的廣告很有趣，值得一看，產(chǎn)品值得一試。

 

　　在策劃、創(chuàng )意和制作上省掉的小錢(qián)會(huì )讓你破費更大的錢(qián)。在活動(dòng)的執行上舍不得投錢(qián)，關(guān)于設計的費用和物料的費用控制太低，導致作品粗糙，市場(chǎng)反應弱，等于蜻蜓點(diǎn)水一樣，對消費者的影響甚微。典型的本末倒置的行為在企業(yè)中缺視而不見(jiàn)，你能說(shuō)這是真正的精明？為企業(yè)的成本著(zhù)想？其實(shí)是在浪費企業(yè)的金錢(qián)而已。

 

 

　　很多企業(yè)對策劃公司的專(zhuān)業(yè)水平比較信服，但是在實(shí)際合作中，總是提出一些超時(shí)超量的工作要求，更有甚者拖欠、拒付策劃公司的服務(wù)費用。作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，是極其不明智的，既然相信一家策劃公司能幫助借助營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，又不承認人家的勞動(dòng)付出，那策劃公司何嘗不需要生存呢，對待這種客戶(hù)，只好偷工減料、敷衍了事。反過(guò)頭來(lái)，企業(yè)的策劃方案只有一半、活動(dòng)策劃只做一半，市場(chǎng)調研只做一半，那等于企業(yè)先期投入的費用都打了水漂，比起節約的策劃費用，損失豈不更大。只有讓馬兒有草吃，馬兒才能跑得又快又好，同樣的道理，對企業(yè)也是如此，如果經(jīng)銷(xiāo)商對企業(yè)如此，企業(yè)的生存發(fā)展難道不是舉步維艱嗎？

 

　　祁天極，新銳品牌策劃專(zhuān)家，廣告人策劃人。紫牛實(shí)效倡導者，和諧營(yíng)銷(xiāo)首創(chuàng )者，中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì )顧問(wèn)，中國環(huán)球華商協(xié)會(huì )策劃顧問(wèn)。著(zhù)有《呵欠媒體》，即將推出新著(zhù)《紫牛實(shí)效——快速創(chuàng )造生意傳奇》。歡迎與作者探討您的觀(guān)點(diǎn)。Msn/email: qitianji@hotmail.com http://www.pangujihe.com  移動(dòng)電話(huà)：13522431779