家紡不做促銷(xiāo)如何提升銷(xiāo)量一
湖南的多喜愛(ài)家紡一直以來(lái)保持銳意創(chuàng )新的形象，在競爭激烈的家紡市場(chǎng)中，率創(chuàng )銷(xiāo)量高峰，以這次多喜愛(ài)的廣告，就是典型的例子：一個(gè)漂亮的女生寬衣解帶，躺在多喜愛(ài)的床品上睡著(zhù)了，忽然旁邊一位女士叫醒了她，她望了一下四周，原來(lái)自己躺在多喜愛(ài)的專(zhuān)賣(mài)店的床上睡著(zhù)了，暗示消費者對多喜愛(ài)床品的喜歡程度，已經(jīng)到了不可想象的地步，竟然倒頭就睡，雖顯夸張，但不乏趣味幽默的味道，給受眾留下了深刻的印象。
更為難得的是廣告采用的主題曲，非常動(dòng)人和感染力：
Drea-ea-ea-ea-eam, dream, dream, dream
Drea-ea-ea-ea-eam, dream, dream, dream
此曲為英文中的經(jīng)典老歌：《All I have to do is dream》翻譯成為中文是：
夢(mèng)里相依
夢(mèng)啊夢(mèng)，只是夢(mèng)幻
當我想要擁你入懷
領(lǐng)略你迷人的風(fēng)采
每當思戀著(zhù)你
只能將它付諸夢(mèng)幻
夢(mèng)啊夢(mèng)虛無(wú)的夢(mèng)幻
在倍感無(wú)助的夜里
想與你緊緊地相依
每當思戀著(zhù)你
只能將它付諸夢(mèng)幻
夢(mèng)啊夢(mèng)縹緲的夢(mèng)幻
讓我攜你伴我左右
品嘗你的醇美香吻
白天夜晚無(wú)論何時(shí)
哦！多么荒謬
我在虛擲一生光陰……
與多喜愛(ài)的品牌形象、產(chǎn)品完美呼應，最后一句廣告語(yǔ)：愛(ài)與夢(mèng)飛翔，畫(huà)龍點(diǎn)睛，對拉動(dòng)銷(xiāo)售帶來(lái)不小的作用。上海勁釋通過(guò)對數十家家紡品牌廣告分析對比后，認為許多家紡的廣告缺少感染力，和針對性，造成大量的資金消耗和浪費，如某品牌毛巾倡導“愛(ài)你就是愛(ài)自己”的理念，可是針對毛巾這一低關(guān)注度的市場(chǎng)，本來(lái)樹(shù)立質(zhì)量和識別標準或許更好，，可是用這樣一句話(huà)很難被消費者解讀和理解情感訴求，與消費者的認知脫節，沒(méi)有說(shuō)明自身的品牌、產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系，不夠直接、明確，造成的廣告傳播費用上的浪費是顯而易見(jiàn)。
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