——記第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )觀(guān)感

    中國家紡似乎進(jìn)入寒冬，80%以上的家紡企業(yè)出現虧損，如南通眾多家紡企業(yè)銷(xiāo)量大幅下滑，連一些知名企業(yè)都是靠團購維持增長(cháng)的頹勢，而出口外貿，更是雪上加霜，對于大多數低附加值中國家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，國際市場(chǎng)看重的是價(jià)格和質(zhì)量，由于次貸危機，整個(gè)美國陷入了經(jīng)濟危機的邊緣，而從2007年，歐、美采取協(xié)議招標等方式提高門(mén)檻，從2006年10月起，美國修改了原產(chǎn)地規則，對來(lái)自計劃經(jīng)濟國家的進(jìn)口原料成分超過(guò)33%的產(chǎn)品確定為市場(chǎng)經(jīng)濟，可對其出口企業(yè)進(jìn)行反傾銷(xiāo)，同時(shí)對出口國采取反補貼調查；人民幣升值和出口退稅下降在短期內將導致企業(yè)匯兌損失、利潤減少； 加上今年原料漲價(jià)、水電漲價(jià)、人員工資上漲、環(huán)保要求高、貸款困難等等原因造成整個(gè)家紡行業(yè)形勢非常嚴峻。據估計截至今年年底，將有5萬(wàn)家家紡企業(yè)倒閉，而據統計，國內規模以上企業(yè)才9000余家。

    在這樣的背景下，2008年，第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )在上海召開(kāi)了，本屆展會(huì )的展覽面積約10萬(wàn)平方米，共占據了9大展館，劃分為床上用品區、裝飾布面料區、窗簾區、室內飾品區、設計師沙龍區、海外展館區、羽絨及制品展區、靜電植絨展區、毛巾展區等。來(lái)自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、希臘、美國、澳大利亞、日本、韓國、印度、巴基斯坦、奧地利、加拿大、土耳其等24個(gè)國家和地區的909家展商將上演一場(chǎng)家紡品牌的盛宴。

    從此次展會(huì )上可以發(fā)現，眾多的家紡企業(yè)正在進(jìn)行大幅度的創(chuàng )新與變革，保證自己能夠在寒冬中獲得持續發(fā)展：

    依曼琪美式整體家居，給人一種眼前一亮的感覺(jué)，從家紡、家具、家飾整體設計的風(fēng)格，產(chǎn)生的整體的結構感和層次感，確實(shí)留下了深刻的印象。據悉依曼琪床上用品有：印花四件套系列，提花四件套系列，真絲四件套系列，以及各種芯被和毛巾、浴巾，家居系列：有各種為此特別設計的沙發(fā)、床柜、燈飾、和裝飾品等500余種。這種跨界整合和創(chuàng )新，將會(huì )成為未來(lái)家紡行業(yè)發(fā)展的重要出路。

    莎鯊家紡展廳，在此次展會(huì )眾多家紡品牌中，可謂別具特色，雖緣起富安娜的設計風(fēng)格，但是在花形款式方面體現了歐陸的奢華風(fēng)格，這種特別的感覺(jué)或許對高端市場(chǎng)具有特別的吸引力，據悉這家企業(yè)在浙江杭州投入3000萬(wàn)，建設了6家樣板直營(yíng)店，可謂動(dòng)作不小，看來(lái)在向羅萊等家紡品牌學(xué)習，在核心市場(chǎng)開(kāi)大店，多開(kāi)店，帶動(dòng)招商的策略，如果堅持小眾市場(chǎng)的定位，形成與VIP客戶(hù)有效溝通的話(huà)，未來(lái)發(fā)展潛力會(huì )不小。

    民光集團作為老牌的家紡企業(yè)，此次參展的產(chǎn)品雖然不多，但與過(guò)去相比，有了較大的提升，值得一提的是在其展廳門(mén)口，放置了放有產(chǎn)品圖片的幻燈機，可以讓現場(chǎng)更多的參觀(guān)客商了解民光豐富的產(chǎn)品線(xiàn)。希望民光集團在品牌定位和建設方面有所突破，作為正宗的上海家紡品牌，不能沉浸在過(guò)去的輝煌和本土的上海地緣優(yōu)勢中，銳意創(chuàng )新是出路所在。

    香榭里家紡作為華潤集團旗下企業(yè)，開(kāi)發(fā)了家紡終端虛擬體驗設備，可以根據客戶(hù)房間的大小，格局、裝修風(fēng)格、喜好、采光朝向，為客戶(hù)量身定做一套屬于自己的床品，不少產(chǎn)品還應用了高科技，如果布面臟了用濕布一擦就干凈了。今年華潤還推出了寬幅面料婚慶產(chǎn)品和純真絲面料婚慶產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上比較暢銷(xiāo)的家紡產(chǎn)品。

    亞光家紡作為國內龍頭家紡企業(yè)之一，此次雖低調現身展會(huì )，參展的產(chǎn)品并不多，但是其特別的香薰SPA毛巾，以及適合過(guò)敏膚質(zhì)的無(wú)添加美容巾，吸引了眾多客商的聞?dòng)�，由于其“美麗第一妝”的獨特品牌定位，已經(jīng)被消費者，尤其是家紡的主流消費者所認同，甚至有慕名前來(lái)的消費者想當場(chǎng)購買(mǎi)，值得注意的是，亞光家紡必須通過(guò)強有力的品牌傳播，將自己的強大形象和富有差異化產(chǎn)品，和鮮明特色的品牌訴求表現出來(lái)，將會(huì )有井噴式的發(fā)展。