凡走過(guò)繁華的街市總能看到發(fā)傳單（彩頁(yè)印刷品）的人，總能看到許多路人匆匆接過(guò)傳單快速掃上兩眼就毫不留情的丟到地上。一時(shí)間，各色傳單在地上隨風(fēng)起舞,嘩啦啦的有如秋天梧桐葉落。當然看到傳單滿(mǎn)地絕對沒(méi)有欣賞梧桐葉落的浪漫情懷。
　　
　　奇怪的是傳單廣告并沒(méi)有因為“愛(ài)看”的消費者寥寥就日漸退出商戰的舞臺，反而是一再有商家向數不清的消費者發(fā)送數不清的傳單，大有你方唱罷我登臺之勢。小小傳單何以如此受商家的青睞？
　　
　　傳單的優(yōu)點(diǎn)
　　
　　社會(huì )上流行派發(fā)的傳單一般成本極低。像那種白紙黑字的32開(kāi)的傳單，印10000份才花300元；而16開(kāi)的也才1毛錢(qián)一張的印制成本�，F在許多房地產(chǎn)企業(yè)采用加膠印制的比較精美的彩色傳單也才0.2元左右一張。派發(fā)傳單的工錢(qián)也不過(guò)一人一天30元左右。而在報紙上做8×23cm（通欄）的廣告至少要15000.00元左右；電視廣告就更貴了。這對于那些沒(méi)有多少錢(qián)做廣告的小企業(yè)來(lái)講，傳單廣告是上上之選。許多成功人士在創(chuàng )業(yè)之初就靠傳單掘得第一桶金。傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣。
　　
　　如在大的超市門(mén)口派發(fā)，則基本可以到達超市覆蓋的區域；如果傳單隨報紙夾送，覆蓋面更廣。傳單的針對性相對電視報紙廣告，針對性要強些。如女性用品的傳單可由發(fā)單人員只送到女性消費者手中；國家四、六級的培訓傳單只發(fā)給在校的大學(xué)生等，避免了不必要的浪費。傳單的告知作用明顯。漫天散發(fā)的傳單可很快的將有關(guān)商家的產(chǎn)品上市、買(mǎi)贈促銷(xiāo)、新店開(kāi)張等消息傳達給消費者，它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的有關(guān)信息。傳單廣告的一個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡(jiǎn)單易行。發(fā)單人員只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時(shí)隨地派發(fā)了，只是簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)也無(wú)須派發(fā)人員具備什么高深的知識和技能。
　　
　　傳單的缺點(diǎn)
　　
　　雖然傳單有如此多的優(yōu)點(diǎn)，但在傳單漫天飛舞的今天，傳單廣告的效果也是“每況愈下”：浪費高——發(fā)幾百份傳單能有一位顧客有回應就算很不錯的了。某企劃公司用傳單幫某樓盤(pán)做推廣，平均160份傳單創(chuàng )造了一個(gè)顧客，那已經(jīng)是“奇跡”了。也難怪城管人員把發(fā)傳單稱(chēng)之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經(jīng)過(guò)一些繁華的街道都要面對傳單你煩不煩？如果你是某個(gè)小區的住戶(hù)，每天一打開(kāi)報箱就“涌出”一堆廣告傳單，你會(huì )不會(huì )惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經(jīng)常在營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)的人也反感！難保證效果——無(wú)數的傳單發(fā)出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個(gè)顧客一點(diǎn)底都沒(méi)有。有的地方會(huì )遭到禁止——特別是在那些封閉的小區，物業(yè)管理比較嚴格的地方，想挨家挨戶(hù)地“插”傳單根本不可能，而往往這些住戶(hù)才是“黃金消費者”！