8月份，全球的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)和采購商都將云集上海參加一年一度的家紡行業(yè)盛會(huì )––2009中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )。作為主辦方之一的中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )一直忙于展前的籌備工作，協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊東輝馬不停蹄地奔走于各產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)之間，希望了解到企業(yè)最真實(shí)的想法，以及企業(yè)最根本的需求。
　　6月初，楊東輝風(fēng)塵仆仆地從河南回到北京�！皠傞_(kāi)完家紡行業(yè)統計工作會(huì )�！彼�說(shuō)，為了詳細、真實(shí)地了解家紡行業(yè)運行情況，中國家紡協(xié)會(huì )每年都會(huì )組織召開(kāi)家紡行業(yè)統計會(huì )�！澳壳�，整個(gè)行業(yè)還是在危機中發(fā)展。但一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)渠道、管理機制等方面積極變革�！睏顤|輝說(shuō)，處于變革時(shí)期的家紡企業(yè)，無(wú)論在營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)管理、人才機制方面還是企業(yè)文化方面，都急迫需要獲得來(lái)自國內外的更多、更新的信息�！爸袊�家紡協(xié)會(huì )一直在積極收集來(lái)自企業(yè)的信息，進(jìn)一步完善上海家紡大展的服務(wù)。目前來(lái)看，倡導新的消費理念，傳播家居文化能為企業(yè)今后的生存與發(fā)展提供有力支撐�！睏顤|輝介紹，本屆上海家紡大展在為企業(yè)提供貿易良機的同時(shí)，將通過(guò)論壇、產(chǎn)品展示等方式，讓企業(yè)更多了解國外消費習慣、流通方式、家居文化等信息。
從文化入手了解市場(chǎng)
　　金融危機爆發(fā)以來(lái)，國外市場(chǎng)消費疲軟給外銷(xiāo)企業(yè)帶來(lái)很大困難。這些以外銷(xiāo)為主的家紡企業(yè)，迫切希望了解國外市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)�！敖衲陮⒀�請美國、歐洲、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯、日本等國家和地區的65個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，剖析國外家紡企業(yè)在渠道建設、品牌運營(yíng)等方面的獨特經(jīng)驗�！睏顤|輝說(shuō)，這些經(jīng)驗對于處于發(fā)展時(shí)期的中國家紡企業(yè)是彌足珍貴的。
　　如果說(shuō)了解國外企業(yè)渠道建設、品牌運營(yíng)對國內企業(yè)經(jīng)營(yíng)具有借鑒意義，那么深入了解國外消費習慣、家居文化則對出口企業(yè)的銷(xiāo)售有著(zhù)切實(shí)的作用。楊東輝說(shuō)，正確把握國外消費者的消費習慣、文化理念，對外銷(xiāo)企業(yè)意義重大。他舉例說(shuō)，很多以出口為主的家紡企業(yè)都在經(jīng)濟危機中受挫，但山東亞光毛巾有限公司2008年在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售量增長(cháng)68%，可謂逆勢飛揚。原因是亞光在美國建有自己的銷(xiāo)售公司，深入了解市場(chǎng)之后，亞光發(fā)現美國消費者一般都是將毛巾烘干，而不是自然晾干。針對這一特點(diǎn)，亞光開(kāi)發(fā)了吸濕快干的毛巾，大大節省了烘干耗電量，所以深受美國消費者喜愛(ài)。
　　“西方發(fā)達國家對于家居文化非常重視，而且分類(lèi)細致。臥室整體裝飾什么顏色、花型可以促進(jìn)睡眠，廚房裝飾什么顏色可以增進(jìn)食欲，書(shū)房裝飾什么顏色可以增加學(xué)習的興趣等等都是非常有講究的�！睏顤|輝說(shuō)，家居文化與服飾文化不同，因為家是放松身心、舒緩情緒的地方。
促進(jìn)企業(yè)橫向聯(lián)系
　　“而國內市場(chǎng)，同樣要倡導全新的消費理念，積極傳播家居文化�！睏顤|輝說(shuō)，中國家紡協(xié)會(huì )早在幾年前就提出家居一體化概念。今年的展會(huì )上，也將邀請眾多著(zhù)名家裝設計師，共同探討家居一體化�！伴L(cháng)期以來(lái)，我們的企業(yè)一直是埋頭生產(chǎn)，只關(guān)注自己的產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈橫向聯(lián)系不夠�！睏顤|輝說(shuō)，本屆展會(huì )將舉辦室內裝飾設計師論壇，邀請30~40名家裝設計師參觀(guān)展會(huì )并參加論壇活動(dòng)，讓家紡企業(yè)與家裝設計師進(jìn)行直接溝通。
　　“家居一體化是一種必然消費趨勢�！睏顤|輝說(shuō)，家紡產(chǎn)品作為滿(mǎn)足消費者日常生活需要和室內軟裝飾需要的必需品，從物質(zhì)角度上說(shuō)，它起著(zhù)鋪蓋、遮掩的作用。然而，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)生活的提高，人們已不再滿(mǎn)足物質(zhì)需求，而表現為以物質(zhì)要求為前提下的精神消費。所以從家具到軟裝飾，對整體家居的文化訴求成為現代消費行為的一個(gè)重要特征。消費者越來(lái)越重視整體家居中體現的品位、檔次、情感等文化心理因素。
為民間家紡文化騰一塊地方
　　家紡產(chǎn)品是家紡文化的載體，在產(chǎn)品上所體現出來(lái)的文化內涵的含量，直接影響到品牌與產(chǎn)品的品位、檔次和格調，也關(guān)系到產(chǎn)品價(jià)值的增值。產(chǎn)品是文化的載體，文化則是產(chǎn)品的靈魂，二者相輔相成，相得益彰。家紡產(chǎn)品的物化功能是文化滋生、注入、挖掘的基礎，離開(kāi)這個(gè)基礎，文化則無(wú)以為托，成為無(wú)本之木。一旦家紡產(chǎn)品蘊含了文化，便有了精神、靈氣，并在文化的浸潤下，體現出產(chǎn)品的高附加值。正如一個(gè)七件套，有的售價(jià)一千多元，有的售價(jià)幾千元，其間是產(chǎn)品設計師所賦予它的設計理念、思想、文化的不同，使其具有不同的視覺(jué)、情感、心理感受，從而具有不同的附加值。
　　而中國民間家紡文化源遠流長(cháng)，今年的上海家紡展會(huì )專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟部分展位，展會(huì )還將對民間的家紡文化免費開(kāi)放�！氨热缌鱾鲙装倌甑慕W縫工藝、刺繡工藝、布老虎枕頭、藏族的藏毯、少數民族的特色家飾等等，這些被埋沒(méi)在民間的家紡藝術(shù)文化都需要發(fā)揚光大�！睏顤|輝說(shuō)，民族的就是世界的。當家紡企業(yè)孜孜不倦地尋找西方現代的設計靈感時(shí)，應該回過(guò)頭來(lái)看看本國、本民族特色的文化，只有這樣才能在產(chǎn)品創(chuàng )新上有所建樹(shù)。