當微信傳言要收費那一記得起，微信的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果就被無(wú)限放大。被突然出現的大大小小的廣告公司、培訓公司、講課老師當作“殺單利器”。而媒體的盲目吹捧，更使得各類(lèi)企業(yè)的老板和營(yíng)銷(xiāo)團隊都對微信營(yíng)銷(xiāo)趨之若鶩。一...[繼續閱讀]

2013年11月22-23日的中國家紡大會(huì )上，著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗先生，作了《新媒體時(shí)代家紡企業(yè)突圍之道》的演講。家紡行業(yè)的本質(zhì)是什么？李光斗的答案是時(shí)尚，這與羅萊董事長(cháng)薛偉成先生的理念不謀而合，對家紡企業(yè)有所...[繼續閱讀]

繼騰訊微信、網(wǎng)易易信之后，阿里巴巴最新推出的移動(dòng)社交應用“來(lái)往”也加入了這場(chǎng)“類(lèi)微信”狙擊戰。隨著(zhù)來(lái)往的發(fā)布及火熱推廣，不少進(jìn)駐淘寶的企業(yè)已紛紛開(kāi)通來(lái)往公眾號，開(kāi)始搶灘來(lái)往營(yíng)銷(xiāo)圈。微信的商業(yè)化發(fā)展或許...[繼續閱讀]

任何一個(gè)行業(yè)，客戶(hù)可分為高、中、低端，低端客戶(hù)其實(shí)就是窮客戶(hù)，窮人的的最大特征就是沒(méi)錢(qián)。不管企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、功能多么好，如果一個(gè)企業(yè)的客戶(hù)是低端客戶(hù)即窮客戶(hù)，最后客戶(hù)都會(huì )與你獅子大開(kāi)口，討價(jià)還價(jià)...[繼續閱讀]

品牌忠誠度不會(huì )從天上掉下來(lái)，（專(zhuān)業(yè)水準支持下的品牌忠誠度維護提升策略圍繞品牌忠誠度）如果在營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)過(guò)程中能緊緊圍繞提升品牌忠誠度展開(kāi)，那么就能事半功倍。在不增加預算的情況下，原來(lái)僅僅起到促進(jìn)銷(xiāo)售效...[繼續閱讀]

我們正在進(jìn)入全員品牌建設時(shí)期。企業(yè)意識到品牌的重要性，開(kāi)始著(zhù)手品牌建設，大投廣告、大搞促銷(xiāo)公關(guān)，用盡渾身解數創(chuàng )建知名品牌。但品牌卻陷入了一個(gè)怪圈，投入了巨額廣告費，消費者卻不買(mǎi)賬，競爭對手降價(jià)促銷(xiāo)，不...[繼續閱讀]

你是不是正在破壞自己的努力成果?營(yíng)銷(xiāo)的浪費非常嚴重。你付出很大的努力，目的在于建立聲譽(yù)，產(chǎn)生積極的口碑效果。但是，你是不是正在破壞你自己的努力成果呢?你要考慮下面這些常見(jiàn)的錯誤。讓自己成為營(yíng)銷(xiāo)內容營(yíng)銷(xiāo)應...[繼續閱讀]

多巴胺，百度百科的解釋是：多巴胺(Dopamine)(C6H3(OH)2-CH2-CH2-NH2)由腦內分泌，可影響一個(gè)人的情緒。它正式的化學(xué)名稱(chēng)為4-(2-乙胺基)苯-1,2-二酚，簡(jiǎn)稱(chēng)「DA」。ArvidCarlsson確定多巴胺為腦內信息傳遞者的角色使他...[繼續閱讀]

也許你在刷新朋友圈時(shí)，會(huì )覺(jué)得怎么朋友圈成了小淘寶了呢？到處都是廣告，賣(mài)化妝品的，還有賣(mài)包包的，賣(mài)手表的，賣(mài)服裝的，其實(shí)微信朋友圈，還是一座剛剛啟開(kāi)的金礦。值得一提的是，筆者發(fā)現朋友圈內賣(mài)家紡的卻占少數...[繼續閱讀]

與很多企業(yè)老板接觸時(shí)，常常會(huì )有企業(yè)老板向營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍發(fā)問(wèn)：“我們到底是做品牌第一還是品類(lèi)第一？”這是與很多企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀有關(guān)。有些企業(yè)制定了“做某某行業(yè)第一品牌”的策略，有些企業(yè)制定了“做某...[繼續閱讀]

如何更好的促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，實(shí)現共贏(yíng)成為近日舉行的2013年中國家紡大會(huì )討論的重點(diǎn)。隨著(zhù)電商在服裝等各個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)花結果，越來(lái)越多的家紡品牌也開(kāi)始探尋這種發(fā)展的渠道模式并且期待這種模式能夠為品牌的渠道創(chuàng )...[繼續閱讀]

隨著(zhù)芒果臺綜藝節目《爸爸去哪兒》的走紅，林志穎父子的人氣也開(kāi)始爆棚，一舉一動(dòng)都成為輿論的焦點(diǎn)。因為王詩(shī)齡小朋友曾把林志穎的兒子“Kimi”錯誤地叫成“黑米”，錯進(jìn)錯出，黑米一下子成為家喻戶(hù)曉的名字。而就在...[繼續閱讀]

在國外的瑞士雀巢公司（Nestle）剛剛開(kāi)始在印度銷(xiāo)售其巧克力時(shí)，因為受于印度熱浪滾滾的高溫天氣和惡劣的分銷(xiāo)渠道，一年中超過(guò)9個(gè)月都是淡季。巧克力在沒(méi)有空調的小店鋪里出售，而且直接暴露在太陽(yáng)底下，商人們開(kāi)玩笑...[繼續閱讀]

目前，對于垂直型的家居網(wǎng)上商城來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上受到淘寶天貓等大型綜合性平臺擠壓，線(xiàn)下還要建各種體驗店與傳統家居賣(mài)場(chǎng)爭搶顧客，可謂進(jìn)退維谷，困難重重，日子越來(lái)越難過(guò)。在天貓平臺上僅以沙發(fā)作為關(guān)鍵詞搜索，入駐的...[繼續閱讀]

旺季做銷(xiāo)售，平時(shí)抓基本，廠(chǎng)家常在思考如何調整產(chǎn)品結構，如何推出更有前途的新商品。新品上市，可謂是有喜有憂(yōu)，喜的是有新品就有增加新銷(xiāo)量的可能;憂(yōu)的是新品進(jìn)賣(mài)場(chǎng)可沒(méi)那么容易。但是，新品總歸還是代表著(zhù)新的機會(huì )...[繼續閱讀]

節日營(yíng)銷(xiāo)早就不是一個(gè)新鮮話(huà)題，經(jīng)常有朋友逢歐美國家節日促銷(xiāo)的時(shí)候，專(zhuān)門(mén)飛過(guò)去購物，節日營(yíng)銷(xiāo)在西方早已做成慣例。一味追求數字刷新絕不是長(cháng)遠之計，要創(chuàng )造真正有市場(chǎng)號召力的品牌，需要抓住消費者的需求，培育獨...[繼續閱讀]

在以銷(xiāo)售規模為導向的天貓“雙11”結束后，打出“小而美”牌的淘寶“雙12”活動(dòng)就緊隨其后開(kāi)始了預熱。淘寶網(wǎng)方面表示，與“雙11”低價(jià)促銷(xiāo)不同的是，“雙12”強調的是淘寶生態(tài)圈的建設，讓不同規模和定位的賣(mài)家在淘...[繼續閱讀]

在快速消費品這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)力居于主導地位的行業(yè)，仔細觀(guān)察各個(gè)公司的市場(chǎng)組織形態(tài)，終端表現手法，可謂是“百家爭鳴，百花齊放”。對于代理不同廠(chǎng)家的產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，著(zhù)實(shí)看了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大戲。在不同的流程和手法背后，...[繼續閱讀]

“說(shuō)句聳人聽(tīng)聞的話(huà)，未來(lái)沒(méi)有什么不是媒體，也沒(méi)有什么不是廣告。一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，一切內容皆廣告�！比魏紊鐣�(huì )都和它的信息、媒體共生。在工業(yè)革命時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)靠媒體，而媒體賣(mài)的是注意力的殘值。你看電視劇，我中間...[繼續閱讀]

新媒體環(huán)境下的白酒業(yè)或者說(shuō)白酒業(yè)下的新媒體，無(wú)論站在哪個(gè)角度看，我個(gè)人覺(jué)得，都離不開(kāi)5句話(huà)20個(gè)字。第一個(gè)，圈子文化。無(wú)論論壇沙龍這樣的落地圈子，還是基于企業(yè)在公共微信或者官方微博上打造的圈子，本質(zhì)上都是...[繼續閱讀]