自媒體時(shí)代，讓每一個(gè)參與者，同時(shí)變成了傳播者。前不久剛剛結束的中國城市微信與電商發(fā)展商峰論壇，又一次掀起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。原來(lái)設定100個(gè)座位的一次講座，竟然有200家企業(yè)參與。主持人現場(chǎng)統計：每天獲得新聞...[繼續閱讀]

規模浩大的國慶促銷(xiāo)剛剛謝幕不久，經(jīng)營(yíng)者們是不是又在計劃什么節日可以做促銷(xiāo)了呢？提醒經(jīng)營(yíng)者，終端促銷(xiāo)要有“因”。所謂的促銷(xiāo)，就是營(yíng)銷(xiāo)者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費者購買(mǎi)其產(chǎn)品，...[繼續閱讀]

2009年就要過(guò)去的時(shí)候，世界略顯紛紜。哥本哈根氣候峰會(huì )、電影《阿凡達》的一票難求、中國房市和車(chē)市的“供不應求”……看似這些事事事沒(méi)有關(guān)聯(lián)，但從營(yíng)銷(xiāo)人的眼中，卻都個(gè)個(gè)是些難得的大眾營(yíng)銷(xiāo)的教材。談到大眾營(yíng)銷(xiāo)...[繼續閱讀]

85％品牌進(jìn)入墳墓地帶據民營(yíng)企業(yè)藍皮書(shū)中統計數據，中國每年新生15萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)，每年倒閉10萬(wàn)多家民營(yíng)企業(yè)；60％的民營(yíng)企業(yè)在５年內破產(chǎn)，85％的在10年內消亡，平均壽命只有2.9年，這些企業(yè)所塑造的大多數品牌在不到...[繼續閱讀]

微信成為移動(dòng)支付工具這事越來(lái)越靠譜，騰訊宣布，微信將在11月份推出“微購物”服務(wù)，該服務(wù)將允許線(xiàn)下零售商接入微信“掃碼”支付。微信成為零售商支付途徑外，還可以幫助商家實(shí)現CRM管理，進(jìn)行如儲值卡、積分等功能...[繼續閱讀]

中國營(yíng)銷(xiāo)界曾經(jīng)有一種觀(guān)點(diǎn)甚囂塵上，“銷(xiāo)量上來(lái)了，品牌自然就做出來(lái)了”、“做銷(xiāo)量，不做品牌”、“終端為王、渠道制勝”。其實(shí)這三種營(yíng)銷(xiāo)思維是非�；闹嚨�，只是提升了短暫的銷(xiāo)量，無(wú)法創(chuàng )建強勢品牌，企業(yè)是不會(huì )有...[繼續閱讀]

漢高祖三年（公元前204年）十月，漢將軍韓信率軍攻趙，穿出井陘口，命令將士背靠大河擺開(kāi)陣勢，與敵人交戰。韓信以前臨大敵，后無(wú)退路的處境來(lái)堅定將士拼死求勝的決心，結果大破趙軍�！氨乘�一戰”的典故就源于此，比...[繼續閱讀]

2003年核心競爭力理論創(chuàng )始人之一、美國戰略管理專(zhuān)家普拉哈拉德等在《消費者王朝：與消費者共創(chuàng )價(jià)值》一書(shū)中提出共創(chuàng )價(jià)值思想。共創(chuàng )價(jià)值的核心思想就是如何使消費者成為對等的問(wèn)題解決者，使企業(yè)與消費者成為一個(gè)共同...[繼續閱讀]

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升，網(wǎng)絡(luò )視頻的消費量不斷增加，這為網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了良好的基礎與機會(huì )。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )視頻的優(yōu)勢，把握視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢，是目前非常值得關(guān)注與研究的問(wèn)題。一、網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展環(huán)境...[繼續閱讀]

隨著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)成本逐漸加大，家紡行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商都面臨著(zhù)巨大的壓力。為了能夠成功到達理想的彼岸，經(jīng)銷(xiāo)商常常是想盡了一切辦法，使出了渾身解數，但到頭來(lái)仍難以盡如人愿，還面臨著(zhù)多種大大小小的困惑。經(jīng)常聽(tīng)到經(jīng)銷(xiāo)商朋友...[繼續閱讀]

大數據營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑是當前商業(yè)領(lǐng)域最熱門(mén)的話(huà)題之一。然而，大數據分析的基礎是什么？當然是數據。隨之而來(lái)的問(wèn)題是：數據從哪里來(lái)？營(yíng)銷(xiāo)者自然而然會(huì )想到IT企業(yè)。誠然，進(jìn)入Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )就不僅僅是企業(yè)的舞臺，每...[繼續閱讀]

渠道的書(shū)面解釋?zhuān)?---產(chǎn)品的銷(xiāo)售路線(xiàn)，產(chǎn)品從廠(chǎng)家到最終消費者的路徑。渠道的組建對廠(chǎng)家的意義建立一條從廠(chǎng)家到最終消費者的高效分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)這個(gè)網(wǎng)絡(luò )，快速，廣泛的把自己的產(chǎn)品鋪到各級渠道和終端，出現全國各地...[繼續閱讀]

渠道是什么？渠道是指通向消費者方向的種種經(jīng)銷(xiāo)機構。拐點(diǎn)渠道是什么？拐點(diǎn)渠道是指在傳統渠道線(xiàn)上的種種切割點(diǎn)上，創(chuàng )造的屬于自己經(jīng)銷(xiāo)、管理機構。今天就從兩個(gè)方面談?wù)勄�道建設中要注意的拐點(diǎn)。一、渠道選擇的方向...[繼續閱讀]

相較于美系或韓系品牌，臺灣的電腦及智慧型手機設計并不遜色，甚至更令人欣賞，但近期臺灣品牌的市場(chǎng)表現顯得有點(diǎn)悶，不禁讓人默認產(chǎn)品制造能力并不等于品牌打造能力，畢竟品牌是存在于消費者的心目中，不在工廠(chǎng)。當...[繼續閱讀]

浩淼的太湖，時(shí)不時(shí)飄下的絲絲細雨讓我不由想起金庸名著(zhù)《射雕英雄傳》里的太湖歸云莊；8月28日，立白集團旗下高姿化妝品的新品發(fā)布會(huì )在這里舉行，呼啦啦集結了來(lái)自全國各地2000余位終端合作伙伴。廠(chǎng)家把知名時(shí)尚電視...[繼續閱讀]

今年交口稱(chēng)“爛”的年度大片《富春山居圖》上映兩個(gè)月前，負責這部電影宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的北京無(wú)限自在文化傳播公司總經(jīng)理朱瑋杰才看到了全片。他滿(mǎn)心沮喪，在心里劃了一個(gè)“票房”預期：6000萬(wàn)。然而，當他在門(mén)口遇到充滿(mǎn)...[繼續閱讀]

每天都有熱門(mén)事件發(fā)生，并且總有一些會(huì )成為全民矚目的焦點(diǎn)。作為營(yíng)銷(xiāo)人需要懂得順應大環(huán)境，通過(guò)借勢“熱門(mén)事件”而造勢，有句話(huà)說(shuō)的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，這樣就會(huì )節省很多精力和成本。在新聞熱點(diǎn)事件面前，對大...[繼續閱讀]

“天下沒(méi)有免費的午餐”，這是大家耳熟能詳的話(huà)，但是在現實(shí)的生活中卻常常有免費的服務(wù)和產(chǎn)品出現，如2005年底，盛大連續宣布將《熱血傳奇》、《傳奇世界》和《夢(mèng)幻國度》三款大型游戲采取“永久免費”的方式運營(yíng)；...[繼續閱讀]

馬克思說(shuō)，共產(chǎn)主義是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的最高階段，那么品牌營(yíng)銷(xiāo)的最高層次是什么呢?本文或許會(huì )給您帶來(lái)一些有益的啟示。眾所周知，品牌是經(jīng)營(yíng)者(主體)與消費者(受眾)心靈的烙印，是他們共同作用的心理產(chǎn)物，而不是由經(jīng)營(yíng)...[繼續閱讀]

很多企業(yè)在制訂經(jīng)營(yíng)戰略的時(shí)候都容易發(fā)生偏頗，而經(jīng)營(yíng)戰略是決定企業(yè)生死存亡的最重要環(huán)節，方向錯了，跑的越遠，死的越快。但往往跑步可以看到方向，實(shí)際經(jīng)營(yíng)當中，很多戰略是看不到的，等到看到了或者感覺(jué)到了經(jīng)營(yíng)...[繼續閱讀]