自從改革開(kāi)放以來(lái)一個(gè)新的名詞“營(yíng)銷(xiāo)”進(jìn)入中國，不久就在中國大地迅速傳播。然而在過(guò)去的很長(cháng)一段時(shí)間里，大多數經(jīng)營(yíng)者把營(yíng)銷(xiāo)主要當作一種戰術(shù)，這就導致了人們對點(diǎn)子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心態(tài)。把點(diǎn)子認...[繼續閱讀]

魅力產(chǎn)品時(shí)代，品牌怎么建立？品牌以何種形態(tài)出現？中國的營(yíng)銷(xiāo)界，大多數人把品牌搞成了一套視覺(jué)化的東西，主要是視覺(jué)系統和廣告，具體而言就是工廠(chǎng)外墻顏色、工人服裝、帶logo的辦公用品、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品陳列道具、...[繼續閱讀]

僅限于在零售店或呼叫中心與消費者進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復返了，消費者與品牌進(jìn)行互動(dòng)的渠道越來(lái)越多，因此，企業(yè)必須盡量全面地去兼顧各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的消費者接觸點(diǎn)的用戶(hù)體驗。多營(yíng)銷(xiāo)渠道接觸點(diǎn)，意味著(zhù)企業(yè)應該...[繼續閱讀]

品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會(huì )階層、文化水平、價(jià)值觀(guān)和審美情趣的人來(lái)消費的信息輸出給消費者和關(guān)聯(lián)的公眾，很多時(shí)候品牌使用者識別就是品牌目標消費者識別，品牌使用者識別主要有以下的作...[繼續閱讀]

微信營(yíng)銷(xiāo)，選擇好的產(chǎn)品很重要。最近，有很多朋友咨詢(xún)筆者，里面就有不少是賣(mài)東西的。賣(mài)什么的呢？大部分是賣(mài)服裝、化妝品、鞋子等等這類(lèi)商品。他們都來(lái)問(wèn)我，你怎么可以做的那么好呢？我都做了幾個(gè)月了，可是沒(méi)有什...[繼續閱讀]

消費者是很難對一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值做出判斷的，他們只能依靠對比去做出選擇。例如消費者難以完全搞清楚一個(gè)三星手機的研發(fā)成本、制造成本、渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本，他們難以對一個(gè)三星手機的真實(shí)價(jià)值做出判斷。那么，他們愿...[繼續閱讀]

未來(lái)肯定是有一大批原先聚集在朋友圈賣(mài)東西的朋友紛紛注冊微信公眾號了，到時(shí)候面臨的問(wèn)題，一定是如何讓自己的公眾號在這么多的公眾號中脫穎而出?在這里，以“過(guò)來(lái)人”的身份不能說(shuō)每句話(huà)都是經(jīng)典，但是也希望能夠給...[繼續閱讀]

隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，終端促銷(xiāo)已成為一種常態(tài)，各類(lèi)型企業(yè)在終端也幾乎使出了渾身解數，促銷(xiāo)方式更是花樣百出，特價(jià)促銷(xiāo)、免費試吃、搭贈禮品、現場(chǎng)抽獎，你方唱罷我登場(chǎng)！但在實(shí)際的促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，很多企...[繼續閱讀]

川東大竹縣，因“竹地竹多竹大”而得名。1973年出生的孔祥貴，是土生土長(cháng)的大竹縣人。他1995年開(kāi)始做鞋生意，經(jīng)過(guò)10年的摸爬滾打，他賺到了人生的第一桶金。2007年3月孔老板開(kāi)始接觸日泰皮鞋專(zhuān)賣(mài)店，從此走上了連鎖經(jīng)...[繼續閱讀]

該調研對現有的關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn運動(dòng)的績(jì)效衡量措施進(jìn)行理論性的批判。為此，調研團隊搜集并分析了5000多場(chǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)的資料和數據。調研團隊對一場(chǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)進(jìn)行了探索性研究，并運用一種定制化的F...[繼續閱讀]

在區域市場(chǎng)實(shí)戰中，銷(xiāo)售人員如何在與經(jīng)銷(xiāo)商的首次談判或者見(jiàn)面中，留下深刻的印象或者談判首戰成功呢？一、談判前的準備大家都知道，選擇經(jīng)銷(xiāo)商最困難的工作是如何促成經(jīng)銷(xiāo)商的合作意愿，但在這一環(huán)節上很多業(yè)務(wù)人員...[繼續閱讀]

微信營(yíng)銷(xiāo)現在已經(jīng)是各商家、企業(yè)開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的另一片天地短短的三年時(shí)間微信已經(jīng)聚集了6億的用戶(hù)，每個(gè)商家不會(huì )輕易放棄這部分的潛在用戶(hù)，海量的用戶(hù)在商家眼中就是海量的市場(chǎng)，尤其目前就微信平臺而言，還不會(huì )使商...[繼續閱讀]

決定成敗的是什么不管你是usp理論、品牌形象論的支持者，亦或者是定位理論的忠實(shí)粉絲，相信你都不會(huì )去否認一點(diǎn)，差異性對一個(gè)品牌的打造是至關(guān)重要的。這種差異性可以體現在產(chǎn)品功能上的與眾不同，包裝上的新花樣，渠...[繼續閱讀]

現在很多中國人尤其是年輕人不喜歡買(mǎi)中國本土品牌的產(chǎn)品，一味追求國際大品牌，但是把產(chǎn)品翻過(guò)來(lái)一看，背面卻寫(xiě)著(zhù)“MadeinChina”，而且這種現象愈演愈烈，針對這一形勢，我們采訪(fǎng)了著(zhù)名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、索象營(yíng)銷(xiāo)策...[繼續閱讀]

今天的銷(xiāo)售專(zhuān)家都被淹沒(méi)在信息當中。為了學(xué)習有關(guān)競爭對手、潛在客戶(hù)和客戶(hù)堆積如山的數據，他們可以挖掘CRM數據庫、聯(lián)系人數據庫、新聞資料庫、社會(huì )網(wǎng)絡(luò )等等。專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員現在有如此眾多“唾手可得的信息”，但他們...[繼續閱讀]

上個(gè)月支付寶推出了一條視頻，講了一件很有意思的事情。在未來(lái)，你的紋身、鼻子、手指、項鏈、眼睛都可以變成支付的憑證。這對我們造成了很大的沖擊，是我們過(guò)去從來(lái)不敢想象的。這其中的本質(zhì)是什么？它解決了所有商...[繼續閱讀]

分類(lèi)信息平臺營(yíng)銷(xiāo)有何作用，分類(lèi)信息平臺一般都可以留鏈接，可以為企業(yè)網(wǎng)站添加外鏈，提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名�？梢宰銎髽I(yè)網(wǎng)站的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的曝光率，進(jìn)而提高網(wǎng)站流量�？梢酝ㄟ^(guò)信息反饋情況來(lái)挖掘潛在的客...[繼續閱讀]

價(jià)格促銷(xiāo)方式是所有促銷(xiāo)方式中最直接、最常見(jiàn)，也是最受消費者歡迎的方式。節假日消費購物時(shí)您是不是常�？吹綆追N不同的促銷(xiāo)方式，如滿(mǎn)減、直接折扣，今天羅曼羅蘭家紡為您簡(jiǎn)單介紹幾種常見(jiàn)的價(jià)格促銷(xiāo)方式，按直接折...[繼續閱讀]

從2012年開(kāi)始微信大火，一時(shí)間不僅個(gè)人、企業(yè)，就連傳統媒體，業(yè)界大腕也開(kāi)通了微信互動(dòng)平臺。這一年各類(lèi)的微概念被我們熟知，微小說(shuō)、微電影、微刊、微群、微團購......總之2012年開(kāi)始，一個(gè)微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。有點(diǎn)...[繼續閱讀]

一項調查表明，在日常生活中，消費者的購物決策遠不像營(yíng)銷(xiāo)者之前猜測的那樣隨機。事實(shí)上，在對10萬(wàn)位手機用戶(hù)進(jìn)行了6個(gè)月的追蹤之后，該調研得出了一個(gè)明確的結論：如果你能成為人們時(shí)不時(shí)光顧的少數品牌購物點(diǎn)之一，...[繼續閱讀]