企業(yè)在成長(cháng)的過(guò)程中都有一個(gè)共同的目標，那就是創(chuàng )造自己的品牌，家紡行業(yè)和其他傳統行業(yè)也是一樣，都想建立完善的管理制度。樹(shù)立品牌觀(guān)念，緊緊圍繞自己的品牌進(jìn)行一切推廣和建設。企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，只有不斷的改進(jìn)，才能逐漸塑造自己的品牌和企業(yè)形象。逐漸按照品牌規劃的方向和目標前進(jìn)，最終成就自己的品牌。

　　心理學(xué)的角度分析，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。

　　品牌策略的角度分析，品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想集合。

　　品牌從根本上來(lái)說(shuō)，它只是存在于消費者記憶中商品的標識。品牌形象是消費者對品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長(cháng)期接觸的過(guò)程中產(chǎn)生的，并通過(guò)消費者的品牌聯(lián)想得以強化。企業(yè)品牌管理的最終目標，就是在目標消費者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。不管在過(guò)去還是現在，品牌的基本功能是為消費者區分不同產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)界非常流行的“品牌個(gè)性”“品牌定位”“品牌差異化”等，都是品牌標識的具體應用。
企業(yè)品牌建設要點(diǎn)：

一、品牌的定位方向

　　企業(yè)按即定的品牌定位方向去經(jīng)營(yíng)，一個(gè)品牌只有真正滿(mǎn)足其目標顧客的消費欲望，讓客戶(hù)的物質(zhì)需求和心理需求都得到滿(mǎn)足，并以擁有這個(gè)品牌為榮。這個(gè)品牌才具有價(jià)值。標識是品牌的基礎，任何品牌活動(dòng)的開(kāi)展，都是為了消費者選購本品牌的產(chǎn)品提供方便。企業(yè)在品牌建設中，可以把主要精力放在標識的設計上，力求標識新穎、獨特、有吸引力。以提高品牌傳播的效率，增強消費者對品牌的記憶度。

二、品牌的產(chǎn)品價(jià)值

　　產(chǎn)品價(jià)值是一個(gè)品牌價(jià)值的真實(shí)載體。產(chǎn)品價(jià)值一方面由產(chǎn)品的設計、材料、工藝品質(zhì)的持久性等元素來(lái)體現；另一方面由企業(yè)圍繞這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值所提供的系列服務(wù)來(lái)體現。而一個(gè)高價(jià)值的品牌，其產(chǎn)品注定是千錘百煉、精工細作的。品牌信息承擔著(zhù)企業(yè)信息傳播的重任。給產(chǎn)品一個(gè)能夠傳達產(chǎn)品信息的品牌名，注重企業(yè)信息的新聞效應，對品牌的產(chǎn)品價(jià)值十分重要。

三、品牌的產(chǎn)品規模

　　品牌價(jià)值和品牌市場(chǎng)規模很多時(shí)候是一種矛盾體。市場(chǎng)規模大小是和品牌價(jià)值高低成正比的，一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率越高，品牌就越有價(jià)值。從價(jià)值投資的觀(guān)點(diǎn)看，一個(gè)品牌的價(jià)值并不是產(chǎn)品賣(mài)的越多就越高，而是產(chǎn)品價(jià)格賣(mài)的越高品牌價(jià)值就越高。因此，不少優(yōu)秀品牌為了保持其品牌價(jià)值，往往對其產(chǎn)品進(jìn)行限量生產(chǎn)，因為產(chǎn)品的相對“稀缺”，其品牌價(jià)值才會(huì )攀升。

　　發(fā)展型企業(yè)目前面臨的不僅是國內的品牌競爭，還有國外的品牌競爭。當前各行各業(yè)都進(jìn)入一個(gè)競爭的強勢年代，無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上，各企業(yè)都認識到品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠帶來(lái)不可估計的附加利潤。品牌的建立和發(fā)展是每個(gè)企業(yè)所要面對的，企業(yè)要想長(cháng)遠發(fā)展，就應該不斷地建立企業(yè)的內在形象和外在形象，練好內功。